Владимир Николаев, Источник: «Красноярск.биз»
Городские власти, рекламщики и общественные деятели продолжают обсуждение документа, регламентирующего размещение рекламных конструкций в городе. иллюстрация с krasnoyarsk.biz В четверг в администрации города Красноярска прошло заседание Совета по рекламе, на котором был представлен проект концепции размещения рекламных конструкций на улицах города. «Власть, бизнес и общество должны создать единые правила, по которым будет развиваться рынок наружной рекламы. И концепция, это базовый документ по созданию единой городской среды, интеграции наружной рекламы в эту среду», — заявил перед началом заседания руководитель управления наружной рекламы Сергей Титаренко.
В представленной концепции, можно выделить три важные части. Первое — это стандартизация с подробным описанием типовых рекламных конструкций. По замыслу администрации все они должны быть выполнены в едином стиле. Вторая и третья части концепции связаны логично между собой — это разделение городской территории на зоны, в зависимости от транспортной сети, и размещение рекламных конструкций в центре города. Городские магистрали разделены по нескольким типам: улицы с высоком трафиком, жилая застройка и промышленные зоны. Также учитывались нормы ГИБДД и востребованность улиц у рекламораспространителей.
При подготовке аукционов на рекламные места, это разделение на зоны будет играть большую роль, так как накладывает на операторов определенные обязательства. В первую категорию попал центр, Коммунальный мост, Копылова. Это улицы с высокой транспортной плотностью. Во второй категории — проспект имени газеты Красноярский рабочий, улица Матросова, основная часть проспекта Металлургов, проспект Свободный.
Отдельное место в концепции уделяется историческому центру Красноярска. Городское пространство в центре, вокруг памятников федерального и регионального значения долгое время не рассматривалось как целостная панорама. Для того, что бы городское пространство стало целостным, в общегородской концепции размещения рекламных носителей разработан ряд ограничений. В центре речь идет об отказе от щитов 6?3, с заменой их на меньшие рекламные формы.
«Мы не призываем после рассмотрения и утверждения концепции снести в центре города все рекламные щиты. Есть выданные разрешения, которые действительны до 2012 — 2013 г. Эти разрешения остаются в силе и только по истечению срока действия места будет реализовываться через аукционы уже с новыми условиями» — отметил Сергей Титаренко.
Первым проект концепции решил прокомментировать Павел Брюханов, возглавляющий рекламную кампанию РБС, а так же выступающий от общественного объединения рекламистов. Делегированный профессиональным сообществом участник Совета по рекламе уверен, что «проект позволит кардинально, и в лучшую сторону изменить городскую среду». В тоже время рекламисты подготовили ряд предложений, направленных на защиту своего бизнеса.
В первую очередь операторы наружной рекламы считают, что под определение исторического центра, и связанные с этим ограничения, попала вся деловая часть города — привлекательная для размещения рекламы операторами. Поэтому предлагается пересмотреть отношение к центральным улицам города, разрешить размещать в этой зоне брандмауэры и крышные установки. Единый вид рекламных конструкций, рекламисты считают необходимым сделать лишь рекомендацией, не обязательной к исполнению. Так же операторы наружной рекламы предлагают провисать отдельный порядок для утверждения индивидуальных проектов.
Все предложения, озвученные Павлом Брюхановым, будут обсуждаться на следующем заседании совета. Стоит отметить, что получить поддержку представителю бизнеса будет непросто. Так председатель правления регионального отделения Союза архитекторов России Борис Шаталов считает, что конструкции в городе должны быть стандартизированы, так как существующая сегодня эклектика только мешает целостному восприятию города. Мнение архитектора разделяют и другие участники совета. Что же касается зоны исторического центра, самым активным защитником минимизации рекламы стал депутат Горсовета Владислав Жуковский: «Когда мы бываем на Западе, в городах Европы, у них исторические центры не наполнены рекламой столь интенсивно, как у нас. Долгое время не было сдерживания и только теперь это происходит». Депутат отметил, что представленная концепция пойдет только на пользу всему городу.
«Уместно вспомнить методику проектирования городов, которая состояла из генплана, районной планировки, а следующая стадия — проект детального планирования», — отметил заслуженный архитектор России Арэг Демирханов. После принятия концепции он предложил участвующим в аукционах рекламистам, самим составлять планы конкретных улиц с размещением тех или иных конструкций. Как пояснил Сергей Титаренко, подобные планы будут готовиться в управлении наружной рекламы и обсуждаться на заседаниях Совета.
Итогом заседания стало голосование за предложенный управлением наружной рекламы проект концепции. Большинством голосов документ решили рекомендовать к реализации. Следующим шагов стает обсуждение концепции депутатами Городского Совета. После внесения всех предложений и замечаний документ эволюционирует до состояния правовых актов, регламентирующих работу рекламного рынка.