Яна Янушкевич, Источник: «КоммерсантЪ-Новосибирск»
Федеральная сеть «Новый книжный» решила воспользоваться ослаблением позиций «Топ-книги», чтобы утвердиться на новосибирском рынке. Она открыла здесь первый магазин под брендом «Читай-город». Эксперты отмечают, что продвижение «Нового книжного» пришлось на период резкого спада книготорговли, но говорят о хороших перспективах этого бизнеса из-за слабой насыщенности рынка по сравнению с европейским. иллюстрация с kommersant.ru Первый магазин федеральной сети «Новый книжный» под брендом «Читай-город» открылся в Новосибирске в минувшую среду. Он расположился на месте бывшего магазина компании «Новосибирсккнига» на пл. Калинина. Как сообщила „Ъ« директор департамента маркетинга сети “Новый книжный” Наиля Филюкова, площадь магазина “Читай-город” — более 200 кв. м, ассортимент — 50 тыс. наименований.
По словам одной из сотрудниц “Новосибирсккниги”, помещение магазина по-прежнему принадлежит этой компании. Директор агентства недвижимости “Акрополь” Зафар Умаров оценивает ставку аренды в помещении в 800—1200 руб. за 1 кв. м в месяц.
»Читай-город« — один из розничных брендов группы компаний, в которую также входят сети “Новый книжный” и “Буквоед”. Основной владелец группы — издательство “Эксмо”. По данным системы “ДубльГИС”, в Новосибирске 92 книжных магазина, 28 из которых принадлежат “Топ-книге”. По оценке УК “Финам Менеджмент”, на сетевую торговлю в Новосибирской области приходится не более 25% от общего объема продаж. Одним магазином планы “Нового книжного” в Новосибирске не исчерпаны. Госпожа Филюкова надеется, что больший интерес у новосибирцев вызовет гипермаркет “Читай-город” площадью 1 тыс. кв. м в торговом центре “Версаль”, который скоро начнет работу на пл. Маркса. “Ассортимент магазина составит не менее 100 тыс. наименований, от демократичных по цене книг до подарочных изданий”, — сказала она. По мнению господина Умарова, ставка аренды для гипермаркета в “Версале” — не боле 500—600 руб. за 1 кв. м в месяц. Гендиректор новосибирской книготорговой компании “Аристотель” Михаил Трифонов оценил объем инвестиций в гипермаркет не менее чем в 10 млн руб.
Затраты на продвижение в “Новом книжном” не озвучивают. В Новосибирске “Читай-город” решил не тратиться на рекламу, открытие магазинов стало неожиданностью не только для покупателей, но даже для совладельца Traveler`s Coffee Кристофера Тара-Брауна, чье помещение является смежным с торговым залом магазина. “Я узнал о новом операторе, лишь когда увидел новую вывеску”, — признался он.
»Новый книжный« не смутил тот факт, что продвижение приходится на период падения объемов книжной торговли. По данным аналитика УК “Финам Менеджмент” Максима Клягина, оно составило 20—30% от докризисных объемов. “Никаким ростом продаж и не пахнет, с начала года объемы продолжают падать”, — подтвердил господин Трифонов. Тем не менее господин Клягин считает продвижение федеральной сети логичным шагом, учитывая перспективу. По его оценке, в регионах один книжный магазин приходится на 50 тыс. жителей. Этот показатель в три с лишним раза ниже показателя большинства европейских стран.
В “Эксмо” не скрывают и другую причину экспансии в Новосибирск — ослабление позиций крупнейшей книготорговой компании России “Топ-книга”. В апреле издательство объявило о прекращении сотрудничества с ритейлером. “„Топ-книга” глубоко и бесповоротно убыточна, выручка падает, все попытки отдельных игроков стабилизировать “Топ-книгу” несут определенную долю риска передела рынка в сторону его большей монополизации (и ограничения читательского выбора), а не реальную эффективную поддержку», — говорилось в пресс-релизе издательства.
По данным участников рынка, «Эксмо» делало предложение «Топ-книге» о покупке ее розничной сети, однако условия не устроили новосибирскую компанию. PR-директор «Топ-книги» Вячеслав Ухов говорит, что ему о таких переговорах не известно. По словам господина Ухова, его компания рассчитывает поправить дела при помощи банка «Международный финансовый клуб». Как сообщал „Ъ« 27 апреля, банк оказывает “Топ-книге” услуги в качестве финансового консультанта, а также консультанта по вопросам стратегии бизнеса. По словам господина Ухова, пока работа находится на стадии “обсуждения различных возможностей и конкретного инвестора нет”.