Александр Месаркишвили, Источник: «Континент Сибирь» Компания Mazda назначила официального дилера в Иркутске. Как стало известно «КС», им стала компания «Акцент–М», входящая в крупный дилерский холдинг «Первая автоколонна», компании которого являются официальными дилерами Ford, Land Rover, Volvo в Иркутске. Эту информацию «КС» подтвердили PR-директор Mazda в России Мария Магуайр и генеральный директор «Премьер-Иркутска» (официальный дилер Volvo в Иркутске, входит в холдинг «Первая автоколонна») Алена Юсупова.
иллюстрация с auto.nnov.ru В «Мазда Мотор РУС» отмечают, что дилер планирует начать продажи и обслуживание автомобилей Mazda в Иркутске до конца мая. По словам Алены Юсуповой, дилерский центр Mazda будет располагаться на одной территории с действующими автосалонами холдинга. Будет ли осуществляться продажа автомобилей с временной площадки с дальнейшим строительством полноценного салона или же сразу из полноценного салона, она не комментирует. В «Мазда Мотор РУС» в свою очередь отмечают, что будут стремиться обслуживать клиентов из постоянного дилерского центра. По данным «КС», руководителем отдела продаж Mazda будет назначен Владимир Шувалов, ранее в холдинге курировавший продажи Volvo. Говоря о продажах, представители импортера отмечают, что в их планах — выйти на 3% иркутского рынка иномарок, чтобы быть наравне с общей долей рынка Mazda в России. По данным «КС», в I квартале 2010 года в Иркутске было реализовано 1229 новых иномарок. Исходя из этого планы импортера могут составлять около 12 автомобилей в месяц. Генеральный директор «Тойота Центр Иркутск» Леонид Качаев считает такие планы вполне достижимыми. «У Mazda есть свой круг лояльных клиентов, и думаю, что им удастся продавать 10–15 автомобилей в месяц», — отмечает он. Стоит добавить, что в 2009 году, по данным «Автостата», были реализованы 131 Mazda в Кемерове, 123 в Новосибирске и 480 в Красноярске.
Отметим, что, по словам участников рынка, заявки на Mazda подавали около 17 иркутских компаний, из которых в финал конкурса вышли три местных мультибрендовых дилера — «Первая автоколонна», «Территория А» (официальный дилер BMW, Subaru, Suzuki в Иркутске) и «БайкалГазСервис» (официальный дилер ГАЗ, УАЗ, Derways в Иркутске). Причем представители «БайкалГазСервиса» на протяжении последних лет продавали автомобили Mazda в рамках субдилера, сотрудничая в основном с «МЦ Маршал» (официальный дилер Mazda в Красноярске).
Иркутские дилеры по-разному оценивают перспективы бренда в регионе. «Mazda — хорошая и востребованная марка, и у нее были хорошие шансы в условиях роста. Сейчас рынок еще далек от полного восстановления, поэтому ее успех будет во многом зависеть от стратегии продвижения дилером, в частности, от того, будет ли делаться упор на какую-то одну модель или на весь модельный ряд. К тому же должно пройти время, чтобы марка воспринималась как полноценный игрок рынка», — считает маркетолог компании «Арлан-Сибирь» (официальный дилер SsangYong, Fiat, Isuzu, УАЗ, GM-AVTOVAZ в Иркутске) Владимир Михайлов.
«Mazda, безусловно, интересный бренд, но его судьба в Иркутске будет зависеть от многих факторов, в частности, от цены, во многом определяемой курсом иены, а в перспективе и от наличия-отсутствия сборочных производств в РФ, — считает начальник отдела маркетинга автохолдинга “Россо” (официальный дилер Audi, Volkswagen, Skoda, Мitsubishi, Hyundai, Peugeot, Chery в Иркутске) Вера Рыжкович. — Кроме того, репутацию бренда в нашем регионе во многом формируют внедорожники. Чем более они известны, чем лучше их репутация с точки зрения надежности, практичности и цены, тем больше внимания к бренду. А модели этого сегмента у Mazda уступают по популярности в широких массах ближайшим конкурентам».