Источник: SmartHeart
Компания SmartHeart приняла участие в разработке рекламной кампании 17 музейной ночи «Серьезной», которая заинтересовала всю Россию.
Музейная ночь проходила в Красноярске с 6 на 7 ноября. Мероприятие каждый раз становится одним из наиболее ярких культурных событий города и края. Специалистами SmartHeart была разработана комплексная рекламная кампания, включающая в себя современные инструменты маркетинговых коммуникаций.
Тема и концепция ночи были предложены дирекции музея в ответ на потребность сделать событие менее похожим на «тусовку» с разнородным содержанием, превратив его в настоящую культурную площадку современного искусства. Визуальным решением концепции был предложен строгий красный галстук, который стал узнаваемым символом мероприятия.
Стилизованные галстуки наклеивались на городские объекты (столбы, урны, заборы) и на изображения людей в наружной рекламе. Таким образом музейную ночь неожиданно для себя прорекламировали Денис Симачев, R’N’B певица Елка, модели из рекламы Calvin Clein и множество других публичных персон. Стоит отметить тот факт, что наклейки легко удалялись, и акция ни в коем случае не была вандальной.
Поскольку, большую часть аудитории музейной ночи составляет молодежь, решено было обратиться к ним через пространство социальной сети «В Контакте». Причем сделать это не через традиционную рекламу и приглашения, а через организацию флеш-моба с наклеиванием красных галстуков на фотографии пользователей. Многие из них дополнили свои обычные фотографии ярким галстуком, не говоря никому что происходит. Естественным образом возникла волна обсуждений и недоумения у остальной части аудитории.
Призыв «Серьезной» музейной ночи нашел отклик также и во внешнем облике посетителей. Многие из них пришли в музей в галстуках, что придало всему мероприятию особенный вид.
Ко всему прочему, в рамках рекламной кампании, специалисты SmartHeart предложили музею интерактивную инсталляцию «Галстуки», гармонично дополнившую внеший образ музейной ночи. Инсталляция обыгрывает тему серьезного-несерьезного, превращая привычный атрибут делового человека в элемент игры и виртуального кокетства. Цифровые галстуки возникают и двигаются вместе с посетителями в реальном времени, создавая дополненную реальность. За одну ночь инсталляцию успели удивить тысячи людей, в том числе руководство культурно-исторического центра и министерства культуры края. Технология дополненной реальности (augment reality) в Красноярске была представлена впервые.
Семнадцатая музейная ночь получила широкое освещение в прессе. Репортажи о ней вышли в эфире Первого канала, канала Россия, НТВ и многих других.