По итогам 2010 года дирекция Национального фестиваля рекламы «Идея!» подготовила рейтинг креативности новосибирских рекламных агентств. Он составлен на основе результатов участия новосибирских рекламопроизводителей в различных рекламных конкурсах.
Как рассчитывался рейтинг?
Возглавляют рейтинг агентства, ставшие в 2010 году призерами российских и международных фестивалей рекламы и попавшие в независимый национальный рейтинг креативности, рассчитываемый инвестиционным холдингом «ФИНАМ». В нашем рейтинге это — дизайн-студия «КИАН», студия «Март-дизайн» и рекламная группа «Мелехов и Филюрин» (в таблице выделены жирным шрифтом).
Далее идут агентства, не получившие призы, но участвовавшие в фестивале «Идея!». На фестивале каждый член жюри оценивал все работы, каждая работа в итоге получила средний балл от жюри, затем все баллы агентства суммировались. Как и в независимом российском рейтинге креативности, баллы в конкурсах «Радиореклама», «Товарный знак и фирменный стиль», «Упаковка и этикетка», «Рекламные сувениры», «Интернет-реклама» учитывались с понижающим коэффициентом 0,5.
Зачем нужен рейтинг?
Рейтинг — стандартный инструмент, позволяющий оценить креативный потециал операторов рекламного рынка. Для рекламного агентства позиция в рейтинге, даже само попадание в рейтинг — стимул делать больше креативной рекламы. Для заказчиков рейтинг — возможность сделать осмысленный выбор: к кому обращаться за разработкой креативной рекламы, как минимизировать свои риски в сфере маркетинга. Конечно, в рейтинге есть недостаток: он не учитывает специализацию рекламопроизводителей. В одном списке сведены и дизайн-студии, и полносервисные агентства, и производители сувениров. Но отправной точкой для выбора партнера в рекламной сфере он может вполне послужить.
Справка:
Национальный фестиваль рекламы «Идея!» (www.idea.ru) проводится ежегодно, начиная с 1997 года. Является открытым фестивалем рекламы для специалистов, работающих на территории России и стран СНГ. Фестиваль включает в себя 11 конкурсов и насыщенную образовательную программу с лекциями, семинарами и мастер-классами ведущих российских и зарубежных специалистов по рекламе. Жюри фестиваля формируется из креативных и арт-директоров ведущий рекламных агентств России и стран СНГ, экспертов по видео-, радио-, интернет-рекламе и дизайну.
Независимый рейтинг креативности российских рекламных агентств готовится интерактивным агентством E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу “ФИНАМ”, www.e-generator.ru), начиная с 2005 года по итогам фестивалей ADCR, “Идея!”, КМФР, ММФР, Cannes Lions, Golden Drum. Количество начисляемых баллов различается в зависимости от фестиваля (максимальный вес имеет Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет получение гран-при).