Василий Романов, Источник: «Бизнес курс» Двадцатидвухлетний омич Евгений Данилов стал победителем крупнейшего европейского фестиваля рекламы Eurobest 2009 . Его работу жюри признало лучшей в номинации «Молодые креаторы». В паре с москвичом Павлом Ганиным, а в конкурсе имели право принимать участие творческие дуэты, Евгению удалось обойти 14 команд из разных стран. иллюстрация с bk55.ru — Евгений, как вы попали на Eurobest? — Я самостоятельно вышел на российского представителя конкурса Eurobest, который благосклонно воспринял мое желание участвовать в этом фестивале. Для начала, правда, требовалось найти себе пару в лице арт-директора, таково правило конкурса в Нидерландах. Я его нашел в Москве. Мне пришлось уговаривать напарника поехать со мной в Европу, в то время когда он намеревался отправиться в Тюмень. — То есть родные пенаты в виде Тюмени для него были дороже Европы? — Он мне сказал: «Я поеду в Тюмень и еще денег заработаю, а на Европу только потрачусь, и неизвестно, получим ли мы что-то». Но все же рискнул. — Какую задачу поставило перед вами жюри? — За 48 часов, а точнее за значительно меньше, поскольку опоздали, нам необходимо было придумать, как заставить европейцев покупать бутылки для питьевой воды, которые стоят 15 евро. Фишка в том, что деньги от их продажи идут на прокладку бесплатных водопроводов в африканских странах. Кроме того, надо было отразить, что вода, которая наливается в эти бутылки, являлась официальной водой Олимпийских игр. — Чем, на ваш взгляд, вы так поразили жюри? — Мы выполнили рекламу на разные носители в одной идее, а большинство сделало наоборот. У нас в рекламе известные люди передавали бутылку воды как эстафетную палочку.
— После победы предложения поработать в Европе не получили?
— Пока нет. Но на данный момент уезжать из Омска я не хочу. У меня здесь свое дело. — Как вы пришли в рекламу? — Я закончил полиграфический факультет в нашем техническом университете именно для того, чтобы быть знакомым с технологией полиграфического производства. Я точно знал, что буду заниматься рекламой, но понимал, что в Омске этому учиться негде и не у кого, а вот образование полиграфиста мне в дальнейшей карьере пригодится. — Ваша оценка рекламного рынка в Омске? — Вот недавно у нас проходил фестиваль «П.О.Р.А!». Уровень работ очень низкий, и это удручает. Вообще рынок в России и в Омске зависит от наличия личностей. Есть личность — есть идеи и работы. — Наш издательский дом проводит свой конкурс «Держи марку!» с целью поддержать омский бизнес. Какие омские бренды вы выделяете? — Марка «На здоровье» завода «Манрос-М», ныне принадлежащего компании «Вимм-Билль-Данн». Это марка с хорошей идеей, простая и понятная. Выделяю и марку молочных продуктов «Вкусника». А в плане брендинга мне очень нравится, как работает компания «Сибирский деликатес». — Что нужно делать омским рекламщикам для своего продвижения? — Они должны быть людьми неравнодушными. Им должно быть не все равно. Мне очень не нравится, когда говорят: «А, это Омск!», имея в виду, что и так сойдет. Сейчас такая глобализация, что Омск и, скажем, Лондон — это совсем рядом. Повышать нужно все время свой уровень. В Амстердам я поехал по собственной инициативе, а до этого полгода в Европе учился. И вместо отпуска каждое лето тратил деньги на стажировки в Москве. — Омские рекламисты часто жалуются на то, что многие компании не обращаются за помощью к ним, а разрабатывают рекламу сами… — Да, компании часто разрабатывают рекламу сами, и довольно успешно. Проблема в том, что предприниматели не доверяют рекламщикам. И это проблема рекламных агентств. К тому же компании часто не понимают, почему разработка стоит дорого. Я всегда объясняю, что, сэкономив на разработке, вы не получите прибыли и от размещения рекламы.