Источник: «Б-52»
В Новосибирске прошел международный молодежный инновационный форум «Интерра». Агентство регионального маркетинга и агентство «Б-52» вошли в состав руководства оргкомитета форума.
Руководство и специалисты агентств начали работу в оргкомитете форума еще на стадии разработки концепции мероприятия, подготовки списка событий, включенных в состав форума и разработки фирменного стиля и стратегии продвижения. В результате под брендом «Интерра» удалось интегрировать целый марочный портфель, в который вошли как уже существовавшие до этого бренды (фестиваль «Живая вода», Инновационный конвент, форум «Новоблогика»), так и новые, разработанные агентствами (фестиваль уличных театров «Три вороны», ряд круглых столов и открытых дискуссий). Благодаря такой открытости и разнополярности мероприятий, проводимых в рамках «Интерры», событие затронуло как гостей, так и всех горожан Новосибирска, создавая ощущение причастности к событию международного масштаба.
Для этого был придуман уникальный фирменный стиль, который охватывал огромное количество атрибутики и элементов, использованных на фестивале, начиная от огромных стендов и зданий и заканчивая бутылочками с водой на столы экспертам. Несколько цифр: для нужд форума агентством было изготовлено более 1000 комплектов фирменной сувенирной продукции, более 120 арт-объектов различного размера и сложности, более тридцати видов различной полиграфической продукции тиражом от тысячи до пяти тысяч экземпляров. Для того, чтобы украсить городские объекты в фирменный стиль, было изготовлено 12 километров разноцветных канатов, а жителям особенно запомнился «шарик» кофейни Travellers Coffee, обмотанный лентами цветов фирменного стиля «Интерры».
«Наше агентство осуществляло маркетинговое сопровождение этого мероприятия “под ключ” и работало на всех этапах: разработка концепции и программы форума, нэйминг и визуализация идентификаторов, разработка и реализация коммуникационной программы», — комментирует работу управляющий партнер агентства «Б-52» Дмитрий Петров. –«И мы рады, что нам удалось создать цельный образ форума, который высоко оценили как зарубежные и отечественные маркетологи, так и просто гости форума».
Кроме того, фирменный стиль инновационного форума подкреплялся и уникальными технологическими особенностями. Например, пресс-центр форума был оборудован большим количеством рабочих станций и открытым доступом в Интернет через wi-fi, благодаря чему журналисты и блогеры могли описывать события в режиме реального времени. И главное уникальное предложение, которое до этого еще никогда не было реализовано в стране – параллельная онлайн-трансляция мероприятий сразу с нескольких площадок, которые любой пользователь сети мог посмотреть на сайте «Интерры».
«Это был своеобразный вызов для нашего города. Однако форум “Интерра” доказал, что Новосибирск может реализовывать проекты такого уровня, и для этого у нег вполне хватает собственных ресурсов: талантливых людей, высококвалифицированных специалистов, технологий и площадок. Многое, что было на форуме, реализовалось впервые в нашей стране. Но, главное – это событие стало действительно уникальным, отличающим Новосибирск от других городов страны, в нем принял участие весь город, а у гостей фестиваля сложилось более ясное представление о том, что есть Новосибирск и Новосибирская область», — отмечает директор форума, исполнительный директор Агентства регионального маркетинга Лада Юрченко.
Комментарии по поводу фестиваля «Интерра» от участников
Владимир Ворожейкин, председатель Сибирского банка Сбербанка России, член экспертного совета «Интерры»:
— Эти три дня надолго останутся в памяти новосибирцев и участников Форума. Со всей России, из дальнего зарубежья в Новосибирск съехались молодые люди, которые хотят изменить мир к лучшему, используя свои инновационные решения. Экспертному совету было очень непросто выбрать лучших из 20 представленных проектов – все были хорошо проработаны. Думаю, они все имеют реальные перспективы успешного продвижения на рынок.
Владислав Полочанский, исполнительный директора ТГК-11
«Интерра» взяла на себя очень нужную сегодня функцию: форум стал площадкой, объединившей молодых ребят, у которых есть желание и силы продвигать в жизнь новые идеи и перспективные технологии. С этой точки зрения форум полностью оправдал наши ожидания, и ТГК-11 будет рада продолжить сотрудничество с «Интеррой».
Вера Полозкова, поэтесса, блогер
Невероятные молодцы, конечно, новосибирцы с «Интеррой»: я провела вчера полдня в Академгородке, полдня в Кольцово — добрые люди выдали мне пиджак и шарф, чтобы не замерзала — и слушали этнику: Sandal, запредельно крутого Алексея Архиповского и «Маркелловы голоса». (из блога vero4ka)