Юлия Стрельская, источник: «Бизнес курс»
Новосибирская компания «Топ-Книга», открывшая в Омске полтора года назад три мини-магазина прессы «Городская сорока», отказалась от развития этого проекта. Конкуренты сети объясняют это не только общим падением рынка, но и особенностями формата «Сорок».
иллюстрация с sib.adme.ru Новосибирцам пришлось изрядно потрудиться, чтобы приучить омичей покупать прессу не в киосках или супермаркетах, а в павильонах со свободным доступом к товару и с широким ассортиментом. Но кризис не позволил «Топ-Книге» зафиксировать результат. Руководители компании признаются, что формат немного опередил свое время.
— В кризис потребительское поведение откатилось на несколько лет назад, — объясняет директор Зауральского дивизиона компании «Топ-Книга» Вячеслав Трофименко. — Люди стали меньше покупать прессу, снизили свои запросы и на иные сопутствующие товарные группы, некоторые ограничились электронными версиями периодики. Наконец, еще одна целевая группа наших «Городских сорок», достаточно заметный слой среднего класса, превратилась в новых безработных. В сложившейся ситуации мы приняли решение пока не развивать этот формат, сохранив лишь те магазины, эффективная технологическая поддержка которых не сопряжена с заметными затратами.
Сейчас осталось всего восемь «Сорок» в Новосибирске. По словам г-на Трофименко, омские магазины все же успели окупить затраты на их открытие (примерно 400 тысяч на каждую точку, по информации «Ведомостей») и даже давали небольшую прибыль. Однако их существование в первоначальном формате в данных условиях оказалось нецелесообразно. Руководители «Топ-Книги» не исключают, что после стабилизации экономической ситуации «Сороки» в Омск вернутся.
Игроки местного рынка продажи прессы также пребывают отнюдь не в приподнятом настроении. В сети «Мир прессы» отмечают, что летний сезон снизил и так невысокие продажи еще на двадцать процентов. Жанна Лавыгина, менеджер частного предпринимателя Алексея Бобошка, имеющего пять точек продаж, в том числе и с этим фактом связывает нынешнее закрытие «Городских сорок».
— А вообще, по сравнению с докризисным временем продажи упали примерно на 30—40 процентов, — сокрушается г-жа Лавыгина.
Не исключено, что если дела не пойдут на лад, кое-кто из мелких игроков будет вынужден покинуть поле игры. На радость «Роспечати», занимающей в данный момент доминирующее положение на рынке. Стало быть, «Роспечать» сможет и дальше диктовать свои условия издателям.
Новосибирская компания «Топ-Книга» с 2004 года регулярно входила в рейтинг «TOP-50 российских ритейлеров». В настоящее время «Топ-Книга» объединяет шесть оптовых складов, свыше 600 магазинов в более чем 230 городах России и продает более 3 млн. книг в месяц. Оборот компании в 2007 году, по информации СКРИН, превысил 5, 6 млрд. рублей, что составляет почти 12% объема розничного книжного рынка России. Владельцы: гендиректор компании Георгий Лямин — 81%, его супруга Татьяна Воронова — 9%, управляющий партнер Trifecta Capital Partners Сергей Щебетов — 10% (данные компании)