Сергей Минин, источник: «Континент Сибирь»
Продажи сотовых телефонов в этом году упадут до уровня четырехлетней давности, утверждают аналитики. Некоторые эксперты замечают, что снижение продаж уже достигло 50% к уровню прошлого года. При этом настолько же выросли продажи телефонов с поддержкой 3G. Ритейлеры также наблюдают рост в сегменте сверхдешевых мобильников. Президент «Евросети» Александр Малис считает, что большая часть падения рынка уже позади — дно пройдено.
иллюстрация с ksonline.ru «В I квартале этого года продажи сотовых телефонов в России упали на 5%», — оценивает директор направления «Мобильные телефоны и цифровые устройства» J’son & Partners Consulting Сергей Савин. По его словам, количество проданных за три месяца мобильников достигнет 7–8 млн штук.
«Продажи мобильных телефонов в Сибири находятся на уровне около 11% от общероссийских продаж, что в натуральном выражении составляет примерно 700–850 тыс. устройств в квартал», — добавляет Савин.
У президента «Евросети» Александра Малиса более негативные оценки: «За первые пять месяцев этого года снижение продаж сотовых телефонов в сибирском филиале “Евросети” по отношению к аналогичному периоду 2008 года составило примерно 36%. Снижение в целом по рынку еще более серьезное — до 45%. Тем не менее, по нашей оценке, большая часть падения уже произошла, дно пройдено».
Доминирующее положение на рынке среди производителей занимают Nokia и Samsung. Вместе они контролируют почти 70% всего рынка мобильных телефонов в России. «В перспективе они сохранят свое лидерство, — уверен Сергей Савин. — На третьем месте — компания SonyEricsson, но ее текущее положение нельзя назвать стабильным, это обусловлено не самым благополучным состоянием компании на глобальном рынке. На четвертом месте — корейская LG, которая смогла опередить компанию Motorola, находящуюся в кризисном положении».
Покупатели стали экономить
Положение ритейлеров усугубляется еще и тем, что вместе с падением продаж существенно упала и средняя цена покупки сотового телефона. «Еще год назад средняя розничная цена покупки составляла $219, сейчас — $150, — подсчитали в J & P Consulting. — Мы наблюдаем рост интереса к мобильным телефонам нижней ценовой категории (до $200)». «Мы наблюдаем тенденцию к смещению продаж в сторону недорогих моделей», — отмечает руководитель отдела по связям с общественностью ГК «Связной» Елена Ноготкова.
С аналитиками соглашаются и в «Евросети». «Наибольшая активность происходит в сегменте бюджетных телефонов. Так, продажи устройств стоимостью до 1700 рублей в I квартале 2009 года по отношению к аналогичному периоду увеличились на 2, 5%, продажи телефонов от 1700 до 3200 рублей выросли на 1, 2%. В то же время средний сегмент, а также дорогие устройства от 10 тыс. рублей показали отрицательную динамику», — сетует Александр Малис.
В надежде на 3G
На этом негативном фоне существенно выделяются продажи телефонов с поддержкой 3G (сотовая связь третьего поколения). Согласно исследованию J & P Consulting, продажи 3G-терминалов в натуральном выражении выросли в I квартале примерно в 1, 5 раза. В денежном выражении объем продаж 3G-терминалов превысил отметку $370 млн. А средняя розничная цена UMTS-телефона составила $321, также снизившись, поддавшись общему тренду, на 17%.
По информации аналитиков, в I квартале в России было продано 1, 2 млн 3G-телефонов. Общий парк этих устройств, по их оценкам, приблизился к отметке в 9 млн штук. «Популярность телефонов с 3G постепенно увеличивается, большая часть моделей, выпущенных производителями после нового года, отвечает условиям и требованиям работы в сетях третьего поколения. В 2009 году устройства с 3G составят от 15% до 30% от общего объема закупаемых “Евросетью” сотовых телефонов», — делится Александр Малис. Наиболее сильные позиции в данном сегменте у Nokia, SonyEricsson и Samsung Electronics. На продажи этих трех производителей в I квартале 2009 года пришлось 95% всего рынка 3G-телефонов.
Продажи смартфонов и коммуникаторов тем временем ведут себя относительно стабильно. А по данным Елены Ноготковой, и вовсе снижаются. «Наиболее сильно из-за кризиса пострадали продажи WM-коммуникаторов, т. к. данные устройства в большинстве своем относятся к высшим ценовым сегментам», — подтверждает Сергей Савин.
Айфоны продаются плохо
Мобильный телефон Apple iPhone, который в России продается через сотовых операторов, не смог достигнуть существенных успехов. «Он занял свою нишу на рынке, но при этом ему приходится конкурировать и с другими устройствами, обладающими похожим функционалом, — подчеркивает Сергей Савин. — По нашей оценке, в 2009 году в РФ было продано чуть больше 80 тыс. официальных устройств».
«Экономический спад, спровоцировавший снижение потребительских расходов, негативно повлиял на продажи и Apple iPhone, как и других товаров премиумного сегмента», — отмечает менеджер отдела по связям с общественностью ОАО «МТС» в Сибири Екатерина Алексеева.
А в «ВымпелКоме» (торговая марка «Билайн»), по словам старшего менеджера по связям с общественностью компании в Сибирском регионе Натальи Рыжковой, полностью удовлетворены продажами Apple iPhone. В то же время она также отмечает, что в 2009 году компания не закупала айфоны, и на данном этапе продолжает продавать закупленные ранее аппараты.
«Если бы ритейлеры имели возможность напрямую закупать эти аппараты у производителя, мы готовы были бы продавать до 1500 штук в день. Сейчас результаты отличаются на порядок», — подчеркивает Александр Малис.
Шаг назад
В своих прогнозах относительно развития рынка сотовых телефонов до конца года эксперты сходятся во мнении, что он претерпит существенное снижение. «Наш прогноз по объему российского рынка в 2009 году — 26 млн штук. Доля Сибири будет составлять примерно 12%, что соответствует 3, 12 млн штук», — делится Елена Ноготкова.
«По нашей оценке, продажи телефонов в 2009 году могут составить 27–29 млн устройств, что станет самым низким показателем за последние четыре года», — резюмирует Сергей Савин.