источник: «Эпиграф»
«Алкогольная сибирская группа» стала вторым сибирским производителем, получившим премию EFFIE. Первым три года назад такой награды удостоился «Сибирский берег». Марок региональных компаний с потенциалом общероссийской известности у нас пока немного, говорят эксперты.
иллюстрация с aef.com EFFIE принес «Алкогольной сибирской группе» водочный бренд «Пять озер». Кстати, он стал единственным брендом, получившим награду в номинации «Алкогольные напитки». В компании с водкой «Пять озер» лауреатами EFFIE-2008 стали такие общепризнанные бренды, как Orbit, Nissan, Samsung, Lay’s и другие.
В 2005 году сибирские производители впервые удостоились международной награды, тогда в номинации «Продовольственные товары» брендом года стала торговая марка BEERka «Сибирского берега».
PR-директор «Сибирского берега» Константин Лыкин считает «Бренд года/EFFIE» одним из самых профессиональных российских конкурсов для потребительских товаров. «Жюри походит к оценке брендов серьезно: оценивает объем средств, вложенных в продвижение продукта, и известность марки, – пояснил К. Лыкин. – На этапе закрепления бренда на общенациональном рынке получение такой престижной премии очень важно. Это позволяет презентовать продукт на новом уровне». По словам К. Лыкина, после награждения BEERkи партнеры-дилеры стали более благосклонны к продукту.
В Сибири мало брендов, которые могли бы претендовать на общероссийское признание, отмечает управляющий партнер маркетингового агентства «Марков и партнеры» Максим Марков. «Очень сложно выстроить национальную дистрибуцию не из Москвы», – объясняет М. Марков.
«Среди водочных брендов мало долговечных, – констатирует директор новосибирского офиса рекламной группы “Мелехов и Филюрин” Александр Филюрин. – Для того чтобы создать на алкогольном рынке устойчивый и развивающийся бренд, каковым и является “Пять озер”, необходимо выстроить сильную национальную дистрибуцию и постоянно следить за качеством».
Бренд года/EFFIE – ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области создания и продвижения брендов на российском рынке. Конкурс проводится с 1998 года и представляет в России международную систему оценки EFFIE. Система оценивает эффективность маркетинговых стратегий компаний и их соответствие мировым стандартам.
По данным «Бизнес-аналитики», лидером рынка водки и настоек (в стоимостном выражении) Сибирского федерального округа по итогам 2008 года стала «Алкогольная сибирская группа». Ее бренд «Пять озер» занимает 1-ое место в рейтинге «Бизнес-аналитики» брендов рынка водки и настоек Сибирского федерального округа (в стоимостном выражении).