Алена Булавка, Юлия Стрельская, Источник: «Бизнес курс»
На прошлой неделе закрылись на реконструкцию два из трех магазинов «Электронный рай» и магазин «Сталкер». Учредитель сети Владимир Герчик рассказал «БК», зачем в условиях кризиса он вкладывает в увеличение площадей торговых объектов порядка 10 млн. рублей. Однако его конкуренты сомневаются, что закрытие магазинов связано только с реконструкцией.
иллюстрация с www.fstore.ru По словам г-на Герчика, после реконструкции общая площадь магазинов увеличится на 1400 кв. метров. Кроме того, в купленном Герчиком помещении на улице Фрунзе, где раньше был автосалон «Форд-Омск», откроется новый «Электронный рай» площадью 2, 5 тыс. кв. метров.
В ближайшие месяц-два реконструкция магазинов закончится. После нее «Электронный рай» по проспекту Мира превратится в «Сталкер». Сеть «Электронный рай», как и раньше, будет насчитывать три магазина, «Сталкеров» станет не один, а два.
«После реконструкции площади наших магазинов не будут уступать площадям федеральных супер— и гипермаркетов бытовой техники, — говорит г-н Герчик. — Мы изменим формат — сделаем полностью свободную выкладку товара. В борьбе с кризисом увеличим ассортимент сопутствующих товаров и сократим число позиций в дорогом сегменте».
Однако конкуренты г-на Герчика сомневаются, что закрытие магазинов вызвано просто реконструкцией. Источник, работающий на рынке бытовой техники, рассказывает, что «Электронный рай» имеет долги перед поставщиками, и в том числе этим фактом объяснялась пустота прилавков магазина в последнее время. Директор сети магазинов «Технософия» Андрей Груздев считает, что «Электронный рай» пострадал из-за своего формата:
— Состязание с «Эльдорадо» на территории низких цен закономерно должно было окончиться проигрышем «Электронного рая». Копирование способов действий федеральных сетей глупо и бессмысленно. Самая маленькая федеральная сеть крупнее самой большой региональной.
Нажим федералов вкупе с кризисом дает немного шансов для выживания регионалам. Наиболее дальновидные из них давно отказались от борьбы цен, сосредоточившись на более широком сервисе.
— Сервис — это сильная сторона регионалов, федеральным компаниям иногда очень сложно реализовывать сервисный подход в полной мере, — согласен директор по рекламе и PR корпорации «Сибвез» Андрей Поздняков. — А вот в отношении условий закупок и соглашений с поставщиками у федералов большое преимущество в силу объемов заказов.