Источник: «Индор Медиа Сибирь»
Компания «Индор Медиа Сибирь» стала первым оператором рекламы в туалетах в Сибири. Развитие инфраструктуры сетей торгово-развлекательных комплексов позволило открыть новое для региона направление Indoor рекламы — рекламы в туалетных комнатах. По нескольким причинам это вид рекламы доказал свою эффективность в городах Европы, Америки и европейской части России.
Традиционная реклама становится все дороже и дороже (в отношении цена/эффективность). В условиях экономического кризиса и падения спроса на традиционные медиа, Indoor реклама представляется конкурентноспособным инструментом продвижения товаров и услуг Привычные обывателю медиа просто переполнены рекламой, создающей гигантский смысловой шум. Телевидение, радио, печатные издания, наружная и интернет реклама буквально кричат со всех сторон «Выбери это», «Купи то»! Общественный туалет – как раз одно из мест, где уровень информационных раздражителей практически равен нулю. Для рекламодателей — это верный шанс донести рекламный месседж до потребителя с небольшими затратами и высокой эффективность относительно традиционных способов рекламы. Большая часть рекламных площадок имеет, помимо магазинов, популярные фуд-корты, кафе, кинотеатры, что увеличивает количество потребителей рекламы, особенно в пиковые часы загрузки фуд-кортов или в промежутки между киносеансами — около 70% посетителей этих заведений пользуются общественными туалетными комнатами.
По расчетам компании «Индор Медиа Сибирь», стоимость размещения одного рекламо-места в торгово-развлекательных центрах Новосибирска и Новокузнецка начинается от 15 рублей в день, при средней аудитории в 50 человек, такая цена обеспечивает стоимость рекламного контакта от 30 копеек. Стандартный рекламный носитель располагается на уровне глаз в мужских и женских кабинках, а также в зонах умывальников и сушилок и представляет из себя металлическую рамку с защищенной поликарбонатом афишей. Формат носителя позволяет использовать нестандартные идеи в рекламных кампаниях — например, реклама магазина джинсовой одежды, нанесенная трафаретом на джинсовой ткани, объемная пластиковая афиша или шелкография. Ограничения в использовании свежих идей касаются только размеров рамок и технической возможности реализации.
Почему Indoor реклама эффективна на фоне традиционных рекламных медиа?
В 60-х годах XX века американским антропологом Эдуардом Т. Холлом был введён термин «проксимика» (от англ. proximity — близость)
Личное пространство Холл делит на несколько зон:
- Интимная зона (расстояние от 15 до 46 см): тесный эмоциональный контакт
- Личная зона (от 46 см до 1, 2 м): общение хороших друзей
- Социальная зона (от 1, 2 м до 3, 6 м): общение общих знакомых
- Общественная зона (свыше 3, 6 м): публичные выступления
Носитель рекламной информации — афиша формата А3 оказывается на границе личной и интимной зоны потребителя, что позволяет обойти «фильтры рекламных помех» человека и акцентировать внимание на изображении. Количество отвлекающих факторов в визуальном поле восприятия в таком случае сведено к минимуму — даже, если человек говорит по сотовому телефону. Эффект неожиданности также играет свою роль -— Indoor реклама мало распространена на территории Западной Сибири и яркая афиша не сможет не обратить на себя внимания посетителя общественного туалета.Стоит отметить, что качество исполнения графики имеет не последнее значение: перед размещением дизайн-макет афиши обязательно проходит согласование у дизайнера компании и администрации торгово-развлекательного центра.
Размещение рекламных афиш в туалетах дает возможность построить стратегию рекламной кампании на воздействии на определенную целевой аудитории. Можно сегментировать потребителей по половому признаку(это очевидно); по уровню дохода — посещение, скажем ресторанов, накладывает определенный имущественный ценз; по возрастным группам и стилю жизни — молодежь предпочитает отдыхать в клубах, тогда как более взрослое поколение явно предпочтет менее шумное место.
По результатам исследования проведенного в университете американского города Райс, продолжительность рекламного контакта в среднем составляет от полутора до двух минут. Было замечено, что впечатление от рекламы увиденной в туалете сильнее, в сравнении с реакцией на тот же месседж, размещенный в привычном месте.
Из тысячи опрошенных респондентов:
- 92% опрошенных сказали, что заметили рекламу в туалетах
- 88% опрошенных смогли назвать рекламируемый бренд
- 64% смогли назвать по крайней мере 2 точки продаж, указанные в рекламных объявлениях
- 98% отнеслись положительно или нейтрально к рекламе увиденной в туалете
Также многие сочли увиденные в туалете афиши довольно забавными, что несомненно сказалось на запоминаемости рекламируемого бренда.