Виктория Пашнина, «Деловой квартал — Красноярск»
Красноярский завод холодильников «Бирюса» начинает выпуск японских холодильников Akai. Уже в 2009 г. под этим брендом предприятие рассчитывает выпустить около 20 тыс. холодильников, а в дальнейшем — увеличить объем минимум вдвое. Эксперты считают этот шаг оправданным — во время кризиса у завода есть возможность дополнительно загрузить свои мощности. Однако, выпуская продукцию под другой маркой, компания создает конкуренцию своему собственному бренду.
фото: holodilnik.gorbushka.ru
Сборка холодильников под брендом Akai на «Бирюсе» начнется с 1 апреля. По словам генерального директора Красноярского завода холодильников «Бирюса» СЕРГЕЯ ГОЛОВКО, договор о сотрудничестве с японцами «Бирюса» заключила еще в прошлом году. «Мы очень быстро пришли к пониманию, что проект интересен обеим сторонам. Но так как он достаточно сложен в реализации, требует дооснащения производства, процесс от начала переговоров до подписания документов длился около года», — пояснил г-н Головко.
По договору с японцами «Бирюса» берет на себя полноценную сборку фирменных холодильников. Уже в этом году завод планирует выпустить около 20 тыс. Akai. А в дальнейшем — нарастить объемы производства до 50—80 тысяч штук. За Akai же остается сбыт продукции.
По словам Сергея Головко, дистрибуцией будет заниматься компания «Акай Электрик». Сбывать продукцию она будет через свою фирменную сеть магазинов. Сергей Головко отметил, что объем инвестиций в сборку холодильников Akai составил около 7, 5 млн руб. Это собственные средства «Бирюсы». Окупить проект завод рассчитывает за год. «Эти инвестиции ушли в дооснащение производственной линии. Специально для Akai мы добавили новые функции в холодильник, такие как “зона свежести”, пониженный уровень шума и так далее», — сказал г-н Головко. Он также уточнил, что продукция находится в средней ценовой категории.
Решение выпускать холодильники под брендом Akai на «Бирюсе» объясняют возможностью дополнительно загрузить свои производственные мощности. «Сейчас они работают не на 100%. Дополнительный заказ от Akai позволит нам снизить уровень постоянных расходов на единицу выпускаемой продукции», — пояснил Сергей Головко.
По словам экспертов, «Бирюса» выбрала удачное время для сотрудничества с японцами. «Сейчас в связи с кризисом многие производители ищут способы эффективного использования своих производственных мощностей. В связи со спадом спроса многие производства сегодня не загружены и наполовину. Поэтому в данном случае сотрудничество с Akai дает “Бирюсе” шанс удержаться на рынке», — считает директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники АНТОН ГУСЬКОВ. С ним соглашается заместитель главного конструктора Минского завода холодильников «Атлант» ВЛАДИМИР КИРИКОВ: «Мы сами сейчас ищем разные способы стимулирования спроса. Так как рынок “холода” не растет, мы стали выпускать альтернативную продукцию, например, стиральные машины и конфорочные панели».
В то же время Владимир Кириков заметил, что, выпуская Akai, «Бирюса» сама себе создает дополнительного конкурента. «Кто даст гарантию, что тот же Akai в итоге не будет продаваться лучше “Бирюсы”? Это вполне возможно, потому что многие люди до сих считают: иностранное значит лучшее. Они не будут разбираться, где произведен холодильник. Увидят англоязычное название и отдадут ему предпочтение», — заключил г-н Кириков.