Игорь Борисов
За время своего существования с 1996 года, компания «Готти» превратилась в лидирующего игрока новосибирского IT-ритейла, логичной брендинговой стратегией в этом сезоне, стала «cтавка на звезды», знаменующая собой новую веху в развитии
клиентоориентированной розницы, которая уделяет особое внимание формированию отборного товарного ассортимента.
Примеры «продуктовых» предложений, синергированных в бренд-стратегию «Ставка на звезды»:
Фотопродакшн: центр коммерческой фотографии «Комфото»
Филигранному управлению светом, поиску нетрадиционных ракурсов и созданию по-настоящему динамичной, рекламной фотографии для «продуктового» предложения, проект обязан фотографу Игорю Титову.
Концепция промо-машины, которая при необходимости, превращается в импровизированную сцену для выступлений и…
…непосредственно звездные персонажи, каждый из которых, приобрел свой неповторимый характер, благодаря рукам талантливого дизайнера Александры Куликовой. Звезд уже можно встретить на улицах и на городских праздниках.
Промо продакшн: Производство промо-персонажей в реал и организация их работы на акциях выполняет «Reclub promo», о чем он подробней расскажет в своих новостях.
Аудиопродакшн: интерактивное агентство «Плюс 28»
Скачать аудиоролик
Легкая для восприятия, жизнеутверждающая романтика стиля реггей (регги), родившаяся усилиями композитора и авторского вокала, органично зазвучала бренд-манифестом компании, даже на 20 секундах отведенного хронометража. И на сегодняшний день является серьезным прецедентом брендинга в новосибирском радиоэфире, находясь в рамках общей бренд-стратегии.
Текст: Игорь Борисов / Марина Климова.
Примеры реализации проекта в наружной рекламе.
Креатив и отдел маркетинга нашли потрясающее понимание и с топ-менеджментом и друг с другом, было и взаимное усиление тех, или иных идей, были интересные конструктивные споры, поэтому, проекту удалось стать по-настоящему значимым прецедентом для новосибирского брендинга, а уж особенно в IT ритейле.
Далее развитием бренд стратегии уже занимается отдел маркетинга «Готти», по специально разработанным концепциям в рамках генеральной стратегии.
Пример части бренд-бука, отражающий рекомендации по управлению маркой и использованию тех или иных носителей, который в будущем универсально может превратиться в промо-газету в компьюмаркетах для ознакомления покупателей с хитами ассортимента и иных целей.
Состав творческой группы «Готти»:
Марина Климова, маркетолог
Марина Никитина, менеджер по вендорам
Анастасия Калиненко, дизайнер
Состав творческой группы:
Игорь Борисов, креативный директор
Александра Куликова, арт-директор / дизайнер.