Доходы рекламного рынка прессы к декабрю понемногу увеличиваются
Ситуация на рекламном рынке в сегменте прессы в очередной раз внушает сдержанный оптимизм. Падение доходов печатных изданий в ноябре заметно уменьшилось по сравнению с октябрем. Даже, если сравнивать ноябрь этого года не с кризисным ноябрем-2008, а с прогнозным, без учета кризиса, то сокращение рекламных доходов газет и журналов составляет 43%, а не цифру, превышающую 50% падения, как в октябре. Участники рынка объясняют это тем, что рекламодатели, наконец, расстались с припасенными на черный день остатками годовых бюджетов. Некоторые издательские дома ожидают еще более благоприятную ситуацию в декабре (вернее будет сказать, что для них результаты декабря уже понятны, т.к. основная масса рекламных бюджетов декабря уже размещена по изданиям, большая часть которых уже вышла в свет).
Ситуация улучшилась практически во всех издательских нишах. Большинство товарных категорий также показывает в ноябре меньший процент сокращения бюджетов, чем в октябре. Исключением стали лишь пять категорий (в таблице выделены розовым фоном), четыре из которых как раз демонстрировали в течение этого года наиболее умеренное снижение показателей (а расходы на рекламу табачных изделий даже увеличивались).
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-ноябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(ПО КЛАССИФИКАЦИИ АЦВИ)
|
Тип издания АЦВИ |
2008 |
2009 |
Динамика |
| Газеты ежедневные | 6 369 | 3 989 | -37% |
| Газеты еженедельные | 2 582 | 2 055 | -20% |
| Журналы ежемесячные | 16 181 | 9 018 | -44% |
| Журналы еженедельные | 8 542 | 4 830 | -43% |
| Рекламные издания | 10 394 | 4 724 | -55% |
| Центральная пресса ВСЕГО: | 44 068 | 24 616 | -44% |
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-ноябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(ПОМЕСЯЧНО)
|
Месяц |
2008 |
2009 |
Динамика |
| январь | 2 183 | 1 304 | -40% |
| февраль | 3 492 | 1 936 | -45% |
| март | 4 680 | 2 654 | -43% |
| апрель | 4 550 | 2 546 | -44% |
| май | 3 808 | 2 163 | -43% |
| июнь | 3 960 | 2 187 | -45% |
| июль | 3 057 | 1 755 | -43% |
| август | 2 873 | 1 619 | -44% |
| сентябрь | 5 150 | 2 573 | -50% |
| октябрь | 5 598 | 2 932 | -48% |
| ноябрь | 4 719 | 2 948 | -38% |
| Центральная пресса ВСЕГО: | 44 068 | 24 616 | -44% |
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в январе-ноябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(БЕЗ УЧЕТА РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЙ)
|
Ниша |
2008 |
2009 |
Динамика |
| Женские журналы | 7 786 | 4 399 | -44% |
| Деловые ежедневные газеты | 3 613 | 1 973 | -45% |
| ТВ-гиды | 2 487 | 1 839 | -26% |
| Массовые ежедневные газеты | 2 533 | 1 777 | -30% |
| Массовые еженедельные газеты | 1 976 | 1 588 | -20% |
| Деловые и общ-полит. журналы | 2 918 | 1 341 | -54% |
| Мужские журналы | 1 950 | 1 005 | -48% |
| Автомобильные | 2 122 | 977 | -54% |
| Кино и знаменитости | 1 514 | 843 | -44% |
| Интерьер, загородный дом | 1 258 | 662 | -47% |
| Путеводители по развлечениям | 819 | 554 | -32% |
| Бесплатные издания | 454 | 356 | -22% |
| Семья, уход за ребенком | 481 | 347 | -28% |
| Бортовые журналы | 603 | 329 | -45% |
| Познавательные | 459 | 308 | -33% |
| Компьютерные | 508 | 277 | -46% |
| B2B | 352 | 244 | -31% |
| Молодежные | 474 | 232 | -51% |
| Здоровый образ жизни | 295 | 210 | -29% |
| Электронная техника | 394 | 188 | -52% |
| Гастрономические | 132 | 116 | -12% |
| Туризм и путешествия | 242 | 112 | -54% |
| Другие: | 303 | 219 | -28% |
| Центральная пресса ВСЕГО: | 33 674 | 19 892 | -41% |
Доходы от рекламы изданий центральной прессы по нишам в октябре и ноябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(БЕЗ УЧЕТА РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЙ)
|
|
ОКТЯБРЬ |
НОЯБРЬ |
||||
|
Ниша |
2008 |
2009 |
Динамика |
2008 |
2009 |
Динамика |
|
Женские журналы |
1 085 |
540 |
-50% |
994 |
510 |
-49% |
|
Деловые ежедневные газеты |
536 |
252 |
-53% |
383 |
236 |
-38% |
|
ТВ-гиды |
345 |
234 |
-32% |
294 |
266 |
-10% |
|
Массовые ежедневные газеты |
302 |
244 |
-19% |
243 |
251 |
3% |
|
Массовые еженедельные газеты |
256 |
204 |
-20% |
216 |
205 |
-5% |
|
Деловые и общ-полит. журналы |
425 |
161 |
-62% |
361 |
193 |
-46% |
|
Мужские журналы |
301 |
140 |
-54% |
237 |
132 |
-45% |
|
Автомобильные |
278 |
132 |
-53% |
237 |
118 |
-50% |
|
Кино и знаменитости |
218 |
95 |
-56% |
211 |
96 |
-54% |
|
Интерьер, загородный дом |
182 |
91 |
-50% |
169 |
74 |
-56% |
|
Путеводители по развлечениям |
88 |
54 |
-38% |
89 |
75 |
-16% |
|
Бесплатные издания |
55 |
45 |
-17% |
43 |
46 |
7% |
|
Семья, уход за ребенком |
68 |
36 |
-48% |
64 |
38 |
-40% |
|
Бортовые журналы |
57 |
28 |
-50% |
29 |
32 |
11% |
|
Познавательные |
65 |
37 |
-44% |
63 |
41 |
-36% |
|
Компьютерные |
67 |
32 |
-53% |
52 |
26 |
-50% |
|
B2B |
48 |
28 |
-42% |
42 |
29 |
-32% |
|
Молодежные |
54 |
25 |
-54% |
48 |
24 |
-50% |
|
Здоровый образ жизни |
37 |
22 |
-41% |
38 |
25 |
-36% |
|
Электронная техника |
44 |
20 |
-55% |
47 |
24 |
-49% |
|
Гастрономические |
27 |
17 |
-37% |
17 |
18 |
8% |
|
Туризм и путешествия |
29 |
11 |
-61% |
21 |
13 |
-39% |
|
Другие: |
29 |
22 |
-23% |
26 |
22 |
-15% |
|
Центральная пресса ВСЕГО: |
4 595 |
2 470 |
-46% |
3 925 |
2 494 |
-36% |
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в октябре и ноябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(БЕЗ УЧЕТА РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЙ)
|
Товарная категория |
2008 |
2009 |
Динамика |
| Медицина, лекарства, БАДы | 3 153 | 2 475 | -21% |
| Парфюмерия и косметика | 4 386 | 2 405 | -45% |
| Автомобили и аксессуары | 4 130 | 2 082 | -50% |
| Одежда, обувь, аксессуары | 3 168 | 1 777 | -44% |
| Финансовые и страховые услуги | 2 092 | 914 | -56% |
| Алкогольные напитки и пиво | 1 418 | 845 | -40% |
| Часы и ювелирные изделия | 1 263 | 717 | -43% |
| Табачные изделия | 573 | 640 | 12% |
| СМИ и спецмероприятия | 832 | 623 | -25% |
| Компьютеры и оргтехника, софт | 1 150 | 615 | -46% |
| Продукты питания и напитки | 705 | 511 | -28% |
| Мебель и предметы интерьера | 747 | 492 | -34% |
| Торговые организации | 641 | 467 | -27% |
| Услуги сотовой связи | 748 | 435 | -42% |
| Туризм и отдых | 482 | 382 | -21% |
| Недвижимость | 1 182 | 361 | -69% |
| Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника | 782 | 349 | -55% |
| Строительные товары и услуги | 520 | 279 | -46% |
| Детские товары | 322 | 268 | -17% |
| Бытовая техника | 669 | 264 | -61% |
| Мобильные телефоны | 301 | 176 | -41% |
| Другое | 2 980 | 1 834 | -38% |
| Classified | 1 430 | 980 | -31% |
| Центральная пресса ВСЕГО: | 33 674 | 19 892 | -41% |
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в октябре и ноябре 2008-2009 гг., млн. руб. с НДС
(БЕЗ УЧЕТА РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЙ)
|
|
ОКТЯБРЬ |
НОЯБРЬ |
||||
|
Товарная категория |
2008 |
2009 |
Динамика |
2008 |
2009 |
Динамика |
|
Медицина, лекарства, БАДы |
467 |
337 |
-28% |
425 |
352 |
-17% |
|
Парфюмерия и косметика |
573 |
263 |
-54% |
596 |
310 |
-48% |
|
Автомобили и аксессуары |
559 |
228 |
-59% |
428 |
241 |
-44% |
|
Одежда, обувь, аксессуары |
542 |
295 |
-46% |
266 |
166 |
-37% |
|
Финансовые и страховые услуги |
298 |
123 |
-59% |
250 |
152 |
-39% |
|
Алкогольные напитки и пиво |
220 |
124 |
-44% |
205 |
151 |
-26% |
|
Часы и ювелирные изделия |
162 |
83 |
-49% |
181 |
109 |
-40% |
|
Табачные изделия |
51 |
79 |
54% |
78 |
69 |
-11% |
|
СМИ и спецмероприятия |
111 |
103 |
-8% |
92 |
87 |
-5% |
|
Компьютеры и оргтехника, софт |
148 |
76 |
-49% |
126 |
66 |
-48% |
|
Продукты питания и напитки |
95 |
63 |
-34% |
109 |
85 |
-22% |
|
Мебель и предметы интерьера |
119 |
75 |
-37% |
101 |
69 |
-31% |
|
Торговые организации |
72 |
56 |
-21% |
62 |
47 |
-24% |
|
Услуги сотовой связи |
89 |
42 |
-53% |
73 |
41 |
-44% |
|
Туризм и отдых |
64 |
40 |
-37% |
48 |
22 |
-55% |
|
Недвижимость |
170 |
39 |
-77% |
96 |
39 |
-60% |
|
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника |
74 |
38 |
-49% |
98 |
66 |
-32% |
|
Строительные товары и услуги |
61 |
37 |
-40% |
53 |
23 |
-55% |
|
Детские товары |
41 |
29 |
-28% |
45 |
30 |
-32% |
|
Бытовая техника |
100 |
35 |
-65% |
102 |
46 |
-55% |
|
Мобильные телефоны |
39 |
12 |
-70% |
36 |
29 |
-19% |
|
Другое |
379 |
198 |
-48% |
325 |
202 |
-38% |
|
Classified |
161 |
95 |
-41% |
133 |
91 |
-32% |
|
Центральная пресса ВСЕГО: |
4 595 |
2 470 |
-46% |
3 925 |
2 494 |
-36% |