«Кризис» случившийся в головах, безусловно, повлиял и заказчиков рекламы, поэтому, 2009 год, стал для новосибирских рекламистов лакмусовой бумажкой профессиональной пригодности, поэтому, даже сам факт анонсирования рекламистами своих работ, свидетельствовал о том, что, по крайней мере, у них есть какие-то заказы, они еще живы и не покинули рынок.
Впрочем, Новосибирск в этом вопросе не исключение и мы полностью соответствуем мировым рекламным трендам, похожие проблемы наблюдаются у агентств всего мира. Поэтому, при подведении итогов этого года, я решил отказаться от пафосной раздачи почетных мест и памятных званий, просто отметив те или иные агентства, авторов, работы или какие-то события, которые удивили в этом году, если не весь рынок, то, как минимум, товарную категорию, в которой они рекламируются. Работы, после анонсирования которых, рыночное окружение уже не сможет рекламироваться, как раньше или, по крайней мере, задумается об изменении своей рекламы, а значит, я попытался отметить работы и события, которые являются в какой-то степени «знаковыми», опять же, «лакмусовыми» для читателей из других регионов для понимания рекламного рынка Новосибирска. Прошу прощения у читателей со всей Сибири, к сожалению, хоть как-то адекватно судить о рынке, можно только являясь его игроком, поэтому, не смотря на «всесибирскость» портала Сиб-Адме, в мои итоги попали только работы, анонсированные только на новосибирском рынке. Тем не мене, большое спасибо, за присылаемые Вами работы и за найденные редактором Сиб-Адме Евгением Лозовым на просторах сети, для того, чтобы мы хоть как-то могли быть в курсе и понимать, что происходит у соседей, удивляйте еще в новом году!
Данный обзор составлялся на основе публикаций и цитирования материалов, опубликованных на портале Сиб-Адме за этот год, и конечно, на основе визуального наблюдения в городе на рекламных носителях, поэтому, безусловно, они имеют субъективный характер, но именно поэтому данные «итоги года» и сопровождаются авторской подписью. И так, поехали!: PETRA
Как говорится, — интернет правит миром, и строгое соответствие этому тренду нам весь год демонстрировала коммуникационная группа «Petra», не только став эксклюзивным региональным партнером социальной сети «Одноклассники.ru», но и серьезно расширив аффилированную студию Deepsign до полносервисного интернет-агентства и даже открыв корпоративный блог, что раньше было трудно себе представить в самых смелых фантазиях, учитывая всю «закрытость» этой компании! За что и выражаю очередной респект главному «тенору» Владимиру Верхоланцеву, который при этом, успевает еще и ставить «зачеты» и принимать дипломы у студентов ИРСО! РЕКЛАМА ОНЛАЙН
Не перестает удивлять, изначально ориентированная на интернет по своей айтишно-системной бизнес модели группа компаний «Реклама Онлайн». Во-первых, случился, казалось бы «не профильный захват» рекламных носителей метрополитена через победу в тендере, а во-вторых, случилось поглощение одного из лидеров новосибирского рынка по производству наружной рекламы — агентства «Сибирский неон», что, безусловно, в очередной раз усилило позиции «онлайна в офф-лайне»:
Но, если рассматривать данную стратегию, как развитие рекламной группы, а не «интернет систему продажи рекламы’, то конечно, все встает на свои места и более чем впечатляет! ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ НОВОСИБИРСК
Удивил внедрением аукционной системы продажи эфирного времени “Видео Интернешнл Новосибирск”, сложно, сказать, как будет выглядеть сегментирование рынка телерекламы в следующем году из-за свежих поправок Госдумы в “Закон о рекламе”, запрещающих телеканалам работать с медийными агентствами, занимающими более 35% рынка, тем не менее, упомянутое начинание можно было назвать прогрессом, меняющим рынок. НОВОТЕЛЕКОМ
Хочется отметить “Новотелеком” за попытку создания “вирусной” промо-страницы “Экскурсия по офису”: ROYAL
Самым плодовитым и деятельным в этом году среди айти-разработчиков, оказалась студия “Royal”, которую, как ни странно, главным образом, хочу отметить за сайт театра “МиМо” Андрея Кислицына, пока это непревзойденный продукт на Новосибирском рынке, действительно создана аудио-визуальная среда героя, а не “подделка”. И, конечно, за казуальную игру ADME.KOMBAT, спасибо Вам “робяты”, рекламный “офисный планктон” был счастлив “отомстить” своим форумным виртуальным оппонентам, как и герои-звезды Сиб-Адме, воплощенные в характерных персонажах:
В “пиарно-событийном” блоке, хочется отметить: INMAR RELATIONS
Причем, не только за какие-то “пиар-event” проекты, которые агентство осуществило в этом году, но и за “социально-” и “отраслево-” ориентированную деятельность, такую, как поддержка международного конкурса признания профессиональных достижений в сфере PR и рекламы “Золотой Соболь”, мастер-классы для посетителей и студентов “ИРСО” на фестивале “Идея!” и многие другие “ликбезно-профессиональные” проекты, повышающие компетенции пиарщиков. ИДЕЯ!
Безусловно, сам Фестиваль “Идея!” и всех причастных и организаторов. Фестиваль позволяет не только участвовать наравне с гигантами рекламной индустрии, в том числе и мировыми-сетевыми, но и видеть этих гигантов воочию, слушать мастер-классы, вдохновляться магией профессии, да и “тенора” Александра Филюрина, не часто можно увидеть в смокинге, одно это создают иллюзию причастности к великому, к “сибирским Каннам” и т.д. ИНТЕРРА-2009
http://sib.adme.ru/sberbank/agentstvo-regionalnogo-marketinga-i-agentstvo-b-52-dlya-mezhdunarodnogo-foruma-interra-b52—40482/ Не могу не отметить “Б-52” за вклад в молодежный инновационный форум Интерра-2009. Фестиваль позволил не только привлечь международных туристов и пополнить бюджет города, но и вписал наш город на карту “брендинговых фестивалей мира”, да и такие программы, как “Фестиваль уличных театров”, с “живыми носителями” школ уличных перфомансов со всего мира, конечно, не могли не впечатлить зрителей и творческих людей на свои собственные свершения, которые мы наверняка еще увидим в нашем городе. КУБОК МЭРА
Возможно, для кого-то покажется удивительно и будет восприниматься “не профильно”, но хочется отметить группу компаний “Реклама Онлайн” за свежеанонсированный международный турнир по смешанным единоборствам “Кубок Мэра”, причем, именно в “пиар-номинации”! Ибо, название “Кубок Мэра’, ну, в общем, сами понимаете, кому повышает рейтинг в глазах электората, не называя при этом, никаких имени и фамилий, это и называется “высшим пилотажем пиара”! ЭЛКРАФ
event-агентство Элкраф отмечу не только за спонсорскую помощь в проведении Открытого Кубка Новосибирска по бодибилдингу и фитнесу, но и за многие проекты, которые развивают event-индустрию города. A.VI.
Видекомпания A.Vi., которая, зачастую снимает проделки “Элкрафа” и других event-агентств, естественно отмечу тоже, за привнесение новизны в видео, совмещение “репортажки” с постановками и графикой, пусть она еще не идеальна, но попытки следовать трендам на лицо! OK CAMERA
”Робяты’ участвовали в этом году во многих визуально-событийных проектах, за что респект по активности, но по-настоящему “респектовым” и непревзойденым , в творческо-вирусном плане, по моему мнению, так и остается проект “Голактеко в опасносте” с “конкурентным приветом” коллеге по цеху.
Кстати, а вот и он! СТУДИЯ АЛЬБЕРТА ПЛЕХОВА В этом году Альберт Плехов и Марина Хабарова порадовали рынок свежими работами, но по-настоящему “не традиционная” для них и несколько удивляющая рынок, по моему мнению, стала работа для бутика La Voga, бесцеремонно и грубо пинающая выпестованные двери рынка “сладкого гламура”. СТУДИЯ ПАПШЕВА Евгения и его команду рынок не забудет в этом году, помня работы для:
Сети кофеен “Кофемолка”
»Леди — кошки«, “живые мафины” и другие, серия стала, действительно, знаковой не только для рынка общепита, но и для рынка рекламы, да и подозреваю, что и для самой “студии Папшева”, ведь, ничего подобного она раньше не делала! “Новотелком”:
Жизнеутверждающие образы виртуальной тусовки, тем не менее, такие близкие каждому представителю ЦА, пока не показала ни одна специализирующаяся на НСКом интернете компания. И, конечно, для свадебных салонов Lorange:
Почему-то, вспоминая о заявленных в релизе амбициях на создание международной марки, захотелось процитировать Пушкина:
»Во глубине сибирских руд Храните гордое терпенье, Не пропадет ваш скорбный труд И дум высокое стремленье«.
Конечно, все-таки с респектом за вложенный в проект хенд-мейд и кропотливый труд. РГ МЕЛЕХОВ И ФИЛЮРИН
Порой, когда первой в категории вдруг появляется креативная реклама, категория впадает в ступор и
задумывается, — может быть и нам что-то сделать “эдакое”, мне кажется, что данная реклама для “Сибирь Контракт”, стала именно таким событием для оптовиков ее наблюдавших. ДОБЕРМАН
Натурные съемки и оригинальный подход в виде закадрового перевода, хоть и были тут же названы специалистами
пародией на “Tele 2”, тем не менее, не могу не отметить данную работу, что называется – ритейл задумался, пока
никто в Новосибирске так не рекламировал рынки (ну или торговые центры). РА ВОСХОД
РА “Восход” с “Петром Тройкиным” для “Перестройки” – единственный федеральный игрок в моем списке, который собрав многие призы в федеральных рейтингах креативности, повлиял-таки и на DIY– ритейл Новосибирска. Петр Тройкин так и продолжает упорно агитировать жителей Новосибирска в свою партию и все перестроить. Подозреваю, что ранее наблюдавшееся публичное спокойствие “Домоцентра” по поводу рекламы конкурентов, наверное, было несколько возмущено после появления этой рекламы! LBL-СИБИРЬ
Хочется вспомнить этот проект, это отнюдь не “Алтайская долина” и не “городские репортажные зарисовки” в Новосибирске, ставшие “рекламой” направлений “Септимы”, а этот “видеперфоманс” для “Сибирского Грузового Терминала” на стихи Игоря Северянина “Ананасы в Шампанском”. Мне он кажется, незаслуженно забытым и слабо отмеченным специалистами, хотя у него имеется огромный потенциал, по крайней мере, фестивальный. ИГОРЬ БОРИСОВ и АЛЕКСАНДРА КУЛИКОВА
http://sib.adme.ru/gotti/igor-borisov-i-aleksandra-kulikova-novosibirsk-dlya-kompanii-gotti-plyus28—15282/ Не могу не отметить и нас, так как справедливо полагаю, что мы удивили IT— ритейл “звездно-интегрированной” компанией для “Готти” и конечно, “лунно-солнечной” работой, которая и для нас стала знаковой и удивила рынок фитнес услуг.
http://sib.adme.ru/immer362802/igor-borisov-i-aleksandra-kulikova-dlya-fitnes-kluba-immer-etro362842—40022/ Ну что ж, таким я увидел наш рекламный рынок в этом году, как говорится, — “какие люди, такие истории!”. Тем не менее, это наш общий результат, по которому о нас будут судить коллеги из других регионов и запомнят потомки! Всех с наступающими праздниками, а в новом году желаю всем превзойти себя сегодняшних, ведь главный ступор рекламиста, не дающий “отжигать идеями” – это он сам, а не заказчики, а значит, давайте меняться, мыслить глобально, действуя локально! Может быть, так и найдем русскую самобытность и национальную идею, отразив ее в рекламе, которую не смог разглядеть в этом году председатель жюри Red Apple Шон Камминз, а вдруг, да и прирастет в новом году могущество рекламной России из Новосибирска! Йоу!