Источник: Power CS
Агентство POWER CS разработало интегрированную кампанию сети гипермаркетов Доминго, одного из крупнейших ритейлеров товаров для дома на рынке Кузбасса. Основная задача — увеличение показателей продаж линейки сантехники и товаров для ванной комнаты, а также формирование более эмоционального и близкого образа марки.
Почти все так или иначе поют в душе, но редко кто в этом признается открыто. Товары для ванной комнаты от Доминго настолько хороши, что улучшают настроение и позволяют почувствовать себя звездой – даже в собственной ванной.
Хэдлайнерами кампании стали образы Элвиса и Мадонны, поющие в душе.
Для поддержки кампании был запущен промо-сайт, размещенный на одном из развлекательных порталов www.domingo.hutor.ru , на который каждый желающий может загрузить свою песню в душе виде клипа или фото, и выиграть главный приз — душевую кабину.
Наиболее интересные ролики из сети два раза в неделю показывают в вечерней программе на ТВ.
В крупных торговых центрах Новокузнецка и Кемерова выставлены ванные кабины, в которых можно сфотографироваться для конкурса.
В радиоэфире размещены ролики, которые призывают участвовать в акции:
ролик 1 , ролик 2 , ролик 3 , ролик 4
В рейтинговых утренних и вечерних шоу можно спеть в прямом эфире под звуки льющейся воды:
шоу 1 , шоу 2
На данный момент в конкурсе на сайте участвуют более 170 человек. Посещаемость промо-сайта – 6—8 тысяч просмотров в день.
По данным опроса, 59% опрошенных знают о кампании, 24% заинтересовались кампанией и пришли в Доминго, а почти 20% опрошенных пришли в Доминго из-за напоминания о гипермаркете в медиа-каналах.
В результате, уже первые недели кампании показали увеличение продаж акционных позиций, в среднем, на 33%.
Творческая группа:
Техносистема/Доминго:
Директор по маркетингу Екатерина Казанцева
Аккаунт-менеджер Наталья Степанова
POWER Creative Strategies:
Директор — Евгений Большаков
Креативный директор — Владимир Черепанов
Дизайнер — Наталья Даниленко
Фотограф — Стас Журавлев
Студия — ТimeLine
Радио-продакшн: Студия 9
ТВ-поддержка: ННТ 10 канал, СТС-Кузбасс
Поддержка промосайта: Cтудия Designen!