Юлия Полунина, «Континент Сибирь»
Конец 2008 года ознаменовался для новосибирского fashion-рынка еще одним закрытием. В СТЦ «МЕГА» прекратил свою работу магазин аксессуаров Lollipops. Кстати, это уже второе закрытие марки в Новосибирске: впервые магазин был открыт в 2006-м и в том же году закрыт. Однако на этот раз владельцы марки пытаются объединить ее с другим франчайзинговым проектом — магазином женской одежды Apart.
фото: www.malls.ru
Марка Lollipops появилась в Париже в 1994 году. Основная концепция марки — создание модных и доступных по ценам сумок, кошельков, обуви, шарфов и шляп из новейших материалов. Стандартный магазин представляет собой яркий изящный бутик. Эксклюзивным дистрибьютором Lollipops в России является компания F. D. Lab (Fashion Distribution Lab). В Новосибирске Lollipops и Apart продвигают франчайзи компании.
Первый магазин марки Lollipops на новосибирском рынке появился в начале 2006-го, но в конце этого же года он был закрыт (в 2007-м Lollipops была представлена в Красноярске и Омске, на сегодняшний день эти магазины также не работают). «Закрытие Lollipops в Новосибирске было связано с тем, что нас не совсем устроили покупательские потоки в ТЦ, где мы работали (магазин размещался в ТЦ Windsor. — “КС”). — отмечала тогда коммерческий директор ООО “Бат” (в 2006–2007 годах компания развивала магазины Lollipops в Сибирском регионе) Екатерина Волобуева. — Но я не исключаю, что Lollipops может вновь появиться на новосибирском рынке» («КС» от 27.02.2007).
В итоге в ноябре 2007 года Lollipops открылся в составе СТЦ «МЕГА» (с маркой работал уже другой франчайзи), но и он закрылся в декабре 2008-го. Сейчас остатки коллекции распродаются в магазине одежды Apart. Как сообщили «КС» в СТЦ «МЕГА», закрытие Lollipops связано с тем, что магазин пересмотрел свою концепцию и теперь объединился с магазином Apart. Получить комментарии у представителей марки не удалось.
Мнение аналитиков и других участников рынка относительно закрытия Lollipops и его переезда в Apart разделились. Как считает Екатерина Волобуева из ООО «Бат» (сейчас компания представляет в Новосибирске бренд Puma), такое решение сегодня разумно: «Если есть возможность объединения магазинов, то это нужно сделать с точки зрения минимизации затрат. Сейчас вопрос стоит так: либо сохранить хоть какое-то представительство марки, но сэкономить деньги, либо представлять марку красиво, но недолго».
А по мнению управляющей новосибирским салоном аксессуаров итальянской марки Alessandro Frenza Ольги Коневой, закрытие Lollipops в СТЦ «МЕГА» связано скорее всего с внутренними проблемами в самой компании. «Конечно, сейчас не очень просто работать с аксессуарами, прежде всего в нераскрученных или неудачно расположенных ТЦ, — уточняет Конева. — Но в “МЕГЕ” хорошая проходимость. И если работа магазина сформирована правильно — проблем быть не должно. Мы во всяком случае не наблюдаем большого спада покупательского спроса».
«На мой взгляд, решение о закрытии магазина прежде всего связано со снижением покупательской активности. Так как покупка аксессуаров зачастую носит спонтанный характер, то для магазинов аксессуаров большое значение имеет выгодное месторасположение, а это в свою очередь повышает стоимость аренды помещений, — резюмирует аналитик исследовательской компании “Тайга.Research” Надежда Позднякова. — Но я думаю, что совместная работа двух магазинов позволит марке Lollipops все-таки остаться на рынке в период кризиса. В то же время для магазина Apart подобное расширение ассортимента может служить дополнительным средством привлечения покупателей. Но при улучшении экономической ситуации новое открытие отдельного магазина Lollipops вполне вероятно».