Юлия Полунина, «Континент Сибирь»
Единственный в Сибирском регионе магазин одежды Cortefiel, представленный в СТЦ «МЕГА Новосибирск», в конце января прекращает свою работу. В Новосибирске этот магазин проработал чуть больше года, и сейчас компания уходит с местного рынка. Впрочем, не исключено, что марка еще вернется в регион.
фото: www.tzmagazine.ru
Cortefiel — испанская марка модной одежды средней ценовой категории для женщин и мужчин. В России магазины Cortefiel появились в конце 2007 года: в Новосибирске и Ростове. Эти магазины были открыты по системе франчайзинга. Франчайзи испанской компании в России стал крупный оператор розничного рынка модной одежды — компания «Маратекс».
Представители компании «Маратекс» не стали комментировать закрытие своего магазина в Новосибирске. Однако специалист коммерческого развития «МЕГА Новосибирск» Ольга Глухова подтвердила корреспонденту «КС»: «Согласно имеющейся у нас информации, магазин Cortefiel уходит с новосибирского рынка, это решение принято самой компанией». Как считает Глухова, уход Cortefiel — вполне естественный процесс на рынке. «Успешность того или иного проекта можно оценить по истечении определенного периода работы. В СТЦ “МЕГА” в течение года после открытия происходит своего рода оценка востребованности арендатора, то, насколько он интересен нашим посетителям. Случается, что проект не раскрыл себя полностью, его товары или услуги не были востребованы», — отмечает госпожа Глухова.
По мнению других участников новосибирского fashion-рынка, закрытие магазина Cortefiel в «МЕГЕ» и его уход из Новосибирска могут быть обусловлены несколькими причинами. «Данную марку можно отнести к ценовой категории “выше среднего”, — говорит на условиях анонимности представитель одной из новосибирских fashion-компаний. — Конкуренция в этой нише достаточно жесткая, хорошо владеть механизмами работы с лояльностью потенциальных покупателей просто необходимо. К тому же здесь своя специфика по ассортименту, по размерной шкале, свои цветовые тренды. Местные компании лучше знают эту специфику. Поэтому ситуация, когда местный игрок с какой-то локальной маркой работает более эффективно, чем федеральная компания, не так уж и редка».
«Зачастую “федералы” идут по проторенному пути. Они считают, что если в Москве, Санкт-Петербурге, каких-то еще городах марка успешно продается в определенных форматах, то так будет и в Новосибирске. Но это не так, торговля эмоциональным товаром, к которому относится одежда, требует своего подхода в каждом конкретном городе», — уточняет генеральный директор ООО «Садко-Гардер» Александр Терешков.
Впрочем, по мнению Терешкова, Cortefiel еще может вернуться на новосибирский рынок. «Если компания не нашла успеха в СТЦ “МЕГА”, который все же считается центром выходного дня, она может попробовать свои силы в другом формате, — отмечает Терешков. — Если будет проведен анализ ситуации, выяснены причины неуспешности, сменится площадка (например, Cortefiel откроется в ТЦ, расположенном в центре города, или в стрит-формате), возможно, работа с маркой будет более успешной. В принципе, Новосибирск достаточно продвинутый город в отношении fashion-торговли. Он более космополитичен и лоялен к новым маркам. Поэтому если компания все же заинтересована в Сибири, ей нужно попытаться работать здесь. В других городах региона местная специфика рынка выражена еще ярче, и работать там гораздо сложнее».