Томская сеть стриптиз-баров «Зажигалка», еще в прошлом году заявившая о бурном росте в пределах России, сегодня делает ставку на межнациональное развитие. В октябре компания открывает свой первый бар на Украине, в Одессе. В планах — через полтора–два года завершить экспансию в российские города и сделать развитие за границей приоритетным. Как отмечают в «Зажигалке», к такому шагу компанию подтолкнуло как недостаточное число подходящих городов в России, так и желание приобрести хороший бизнес-опыт и диверсифицировать свой бизнес.
Первый стриптиз-бар «Зажигалка» был открыт в Томске, за пределами Томска «Зажигалка» появилась в 2002 году в Красноярске. Сегодня в сеть входит 19 баров по всей России. Все заведения имеют единую концепцию дизайна, включающую в себя респектабельную обстановку. Формат сети находится вне общепитовского контекста, здесь сугубо барный ассортимент. Для открытия «Зажигалки» в компании выбирают города с населением от 500 тысяч человек. Средняя площадь одного бара — не менее 100 кв. м, расположенных не в жилом доме. На открытие одного заведения с момента нахождения подходящей площадки уходит примерно полгода. Вложения в один бар — 10 млн рублей, окупаемость — около трех лет.
Свои планы относительно активного федерального развития сети стриптиз-баров владельцы «Зажигалки» озвучили еще осенью прошлого года. Тогда сеть насчитывала семь площадок, проектное число баров было 20, в течение полутора–двух лет планировалось открыть по одной «Зажигалке» в Нижнем Новгороде, Казани, Ставрополе, Воронеже, Екатеринбурге и других городах. Сегодня, по словам директора стриптиз-баров «Зажигалка» Дениса Кравцова, уже открыто 19 заведений по всей России, в том числе в Тюмени, Набережных Челнах, Саратове, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Волгограде, Тольятти. Открытие еще трех баров планируется осенью этого года. «Все свои заведения мы открываем самостоятельно. В хорошем стриптиз-баре очень важны продуманная шоу-концепция и дизайн, за которыми проще следить самим, — рассказывает Денис Кравцов. — В дальнейших планах — до конца 2009 года открыть 10–12 “Зажигалок” в российских городах. При этом у нас нет особого желания идти в Москву или Санкт-Петербург, хотя такие предложения есть. Например, в Москве совершенно другое отношение к данному формату — 99% заведений подобного рода связано с интимом, у нас же принципиально другая позиция. Наш проект все-таки художественный».
Как отмечает господин Кравцов, максимальное число «Зажигалок» в России — 40. «А потом, года через два, мы планируем активно развиваться уже за рубежом, — отмечает он. — В октябре этого года открывается первая “Зажигалка” за границей — в Одессе. Мы посмотрим, как здесь будем работать, и где-то через год планируем дальнейшее развитие, например открытие баров в Казахстане и даже в городах Восточной и Западной Европы».
По мнению экспертов, решение компании о выходе за пределы России достаточно неоднозначно. «С одной стороны, нельзя не упомянуть о явных преимуществах такого шага: широкой известности бренда, возможности диверсификации бизнеса и, конечно же, бурном развитии сети, — отмечает на условиях анонимности один из участников сибирского рынка развлечений. — Но нельзя забывать, что в других странах совершенно иные законы (в том числе и касающиеся алкоголя — необходимой составляющей бара), иные традиции. И то, что востребовано здесь, за границей может просто не пойти. Компания планирует работать за рубежом самостоятельно, и возможно, она не сможет учесть особенности того или иного города за пределами России просто в силу их незнания».
Однако нежелание компании работать по франшизе вполне объяснимо. «Стрип-клубы приносят высокую прибыль, поэтому просто нет смысла отдавать ее другому лицу, — считает директор по развитию компании London Consulting & Management Company Константин Костин. — К тому же франшиза в России в данном сегменте пока не распространена. Если же оценивать такой шаг как масштабное развитие сети в регионах, то он действительно оправдан. Рынок данного формата здесь перспективен прежде всего из-за недостаточного развития. К тому же развлекательные ночные заведения в большинстве городов России очень низкого качества. Поэтому стрип-клубы, в которые вложены приличные деньги, будут иметь высокую рентабельность. Что же касается развития компании за рубежом… Почему бы и нет? Одесса, где планируется открытие “Зажигалки”, — курортный город, куда люди приезжают специально за развлечениями. Открытие стриптиз-клубов как в России, так и в странах СНГ вполне рационально. В первую очередь в курортных городах».