Галина Липатова, «КоммерсантЪ — Омск»
Собственник сети бытовой техники и электроники «Электронный рай» (Омск) Владимир Герчик откроет в Прииртышье шесть специализированных магазинов цифровой техники «Сталкер». Окупить вложения в проект — €10 млн — ритейлер рассчитывает за 3, 5 года. Участники омского рынка электроники в столь быструю окупаемость проекта не верят, поскольку «сектор цифровой техники уже поделен между мелкими операторами и крупными сетями».
фото: www.holzland.ru
О запуске нового проекта в Прииртышье сообщил владелец сети гипермаркетов «Электронный рай» Владимир Герчик. «По итогам прошлого года сектор цифрового ритейла показал одну из самых высоких динамик по продажам. Поэтому было принято решение об открытии сети “Сталкер”, которая объединит шесть специализированных магазинов цифровой техники. Ассортимент составит 15 тыс. товарных наименований. Открытие новой сети не означает, что цифровая техника исчезнет с прилавков “Электронного рая”. Сеть “Сталкер” будет в большей степени ориентирована на новинки техники, в магазинах будет представлен больший ассортимент. К примеру, мы планируем выставить в торговом зале более 150 моделей ноутбуков», — рассказал господин Герчик.
Инвестиции в проект «Сталкер» составят €10 млн, вернуть вложения ритейлер планирует в рекордные сроки — за 3, 5 года. «Сейчас на омском рынке цифрового ритейла нет прямой конкуренции. По сути, в регионе представлена только одна специализированная сеть — “Ритм”, остальные операторы рынка работают в бутиковом формате и не могут предложить широкого ассортимента. В крупных сетях бытовой электроники цифровая техника представлена “среди прочего”, и в большей степени такие магазины конкурируют с гипермаркетами „Электронный рай»«, — отметил господин Герчик.
Сеть бытовой техники и электроники “Электронный рай” входит в число ведущих омских продавцов бытовой техники. В настоящий момент “Электронный рай” объединяет шесть гипермаркетов электроники. По итогам 2007 года на долю ритейлера, по оценкам экспертов, приходилось 15% омского рынка бытовой электроники. Собственник компании Владимир Герчик.
По данным компании “Цифровой мир”, в Омске в секторе цифрового ритейла работает 62 компании. По оценке аналитиков “Цифрового мира”, лидеров рынка нет, равные по объему продаж позиции занимают 26 организаций. По оценке финансовой корпорации “Открытие”, емкость омского рынка цифровой техники составляет до $315 млн в год.
Омские участники рынка цифрового ритейла назвали планы Владимира Герчика “излишне амбициозными”. По словам генерального директора ООО “Ритм” (развивает сеть компьюмаркетов в Омске и Омской области. — „Ъ») Алексея Саяпина, на успешную реализацию проекта «Сталкер» можно рассчитывать только при проведении агрессивной рекламной кампании. «Стоит отметить, что “Электронный рай” агрессивным никогда не был. Реклама сети была стандартной для операторов бытовой техники. Мнение о том, что омский рынок цифровой техники пуст, ошибочно. Есть местные операторы, есть федеральные сети электроники, и все они уже застолбили свое место на этом рынке», — констатирует господин Саяпин. Директор розничной сети магазинов бытовой техники «Технософия» (семь магазинов в Омске и Омской области. — „Ъ«) Андрей Груздев называет выбранный господином Герчиком формат специализированного магазина “бесперспективным”. “В настоящий момент “Технософия” также расширяет сеть, но мы считаем, что разделять при этом бытовую технику и цифровую электронику нет смысла. Цифровой сегмент уже давно интегрирован в бытовую электронику, стал частью домашней техники. Формат специализированного магазина потребителю может быть не столь интересен”, — отмечает господин Груздев.
Аналитики, в свою очередь, отмечают как преимущества, так и риски для инвестиций в развитие сети “Сталкер”. “На фоне общего замедления рынка бытовой техники сектор цифровой техники привлекателен, так как имеет более высокие показатели рентабельности. Но цифровая техника, к примеру ноутбуки, — это не массовый товар, он по определению не может быть дешевым. Открывая специализированную сеть, ритейлер отсекает часть потенциальных покупателей”, — считает аналитик инвестиционной компании “АнтантаПиоглобал” Андрей Верхоланцев.
Как сообщил Владимир Герчик, первый магазин сети “Сталкер” откроется в сентябре текущего года.