Юлия Пастухова, «Континент Сибирь»
Только в двух регионах Сибири отечественная платежная система все еще сохраняет первые позиции в структуре эмиссии пластиковых карт, и только в одном регионе «местные» пока лидируют в структуре обналичивания средств через банкоматы и в структуре расчетов в торгово-сервисной сети. Однако уже к концу текущего года VISA скорее всего выйдет на первое место по всем показателям. В дальнейшем она будет только укреплять свои позиции, если два отечественных игрока — «Золотая Корона» и «СБЕРКАРТ» — не смогут выступить единым фронтом.
До абсолютного чемпионства — один шаг
Сегодня нет ни одного региона в Сибири, где VISA не занимала бы меньше трети рынка в структуре эмиссии пластиковых карт.
фото: www.kimmeria.natm.ru Самые сильные позиции у системы по-прежнему в Томской области, где «пластиком» от VISA заполнено более 61% рынка. Переломным моментом здесь стал 2006 год, в течение которого VISA потеснила местного игрока от Газпромбанка — систему Union Card. VISA усиливает свои позиции третий год подряд — с 1 июля 2007 года ее доля в общей эмиссии карт в регионе выросла на 23%, а количество эмитированных карт уже составило 371, 2 тыс. штук (+почти 110 тыс. штук). Кстати, в целом, по данным ГУ ЦБ Томской области, удельный вес международных систем на территории региона за год — с 1.07.07 по 1.07.08 — вырос на 14, 5% и составил 74, 3% в общем объеме эмитированных карт. По словам экспертов, рост VISA произошел в основном за счет зарплатных проектов, так как все больше компаний предпочитает переводить эти программы на международный пластик, имеющий более распространенную инфраструктуру для обслуживания, а также более необходимый при выезде за рубеж. «Сеть для приема российских карт гораздо слабее развита. Кроме того, например, РПС “СБЕРКАРТ” берет комиссионные за проведение своих операций за пределами Сибири — это невыгодно для картхолдера, — рассуждает один из участников томского финансового рынка. — С другой стороны, эмиссия карт далеко не всегда означает их активность — в большинстве своем “пластик” практически не работает. И наконец, темпы прироста эмиссии заметно сокращаются, так как в регионах уже все крупные и средние предприятия охвачены зарплатными проектами, порой даже от нескольких систем».
На втором месте по распространенности VISA — Иркутская область. Почти половина «пластика», выпущенного банками на территории региона, приходилась на карты этой платежной системы — 49, 6%. Причем игрок сохраняет свои позиции уже шестой год подряд. Эксперты объясняют это тем, что на рынке области традиционно превалируют филиалы федеральных банков, которые уже в течение многих лет развивают «пластик» именно международных систем. Самыми активными игроками от VISA здесь являются местный филиал ВТБ 24, а также Байкальский Сбербанк. Лидерами по эмиссии платежных карт в целом остаются территориальный банк Сбербанка России — 45, 3%, филиал ВТБ 24 (ЗАО) — 14, 5% и филиал ТрансКредитБанка — 10, 8%. В то же время в ГУ ЦБ региона отмечают, что темпы прироста количества карт всех систем за год снизились на 11, 5% в связи с тем, что в некоторых кредитных организациях произошло сокращение количества карт или снижение прироста. Основная причина — передача отдельных зарплатных проектов на обслуживание из филиалов кредитных организаций других регионов в головные офисы. Так, например, сделали ВТБ 24 и Альфа-Банк. В результате клиенты по-прежнему продолжают получать заработную плату на карты, но эта информация отражается в отчетности головного офиса. Кроме того, в регионе практически полностью исчезло с рынка экспресс-кредитование.
На 10% выросла доля VISA в общем объеме эмиссии в Кемеровской области, где система сейчас занимает треть рынка (31, 4%). Это самый скромный результат, достигнутый VISA в Сибири, но, несмотря на это, по количеству выпущенных карт в Кузбассе VISA впервые потеснила лидера — «Золотую Корону». Только с начала текущего года количество карт VISA, эмитированных банками на Кузбассе, выросло более чем на 110 тыс. штук. Наиболее активно «пластик» этой системы эмитируют Сбербанк, ВТБ 24, Банк Москвы, УРАЛСИБ и УРСА Банк.
Заметен рывок VISA в Алтайском крае, где за год она также перетянула на себя 10% рынка и увеличила свою долю до 43, 2%. Позиции лидера на Алтае VISA сохраняет уже третий год.
Четвертый год подряд растет ее доля в Красноярском крае, где она уже достигла 36%. «По результатам I квартала 2008 года лидером на рынке банковских карт является международная платежная система VISA International. В совокупности с другой международной платежной системой — MasterCard — они занимают 47, 7% рынка по объему эмиссии банковских карт, 63, 4% — по объему выдачи наличных денежных средств с картсчетов клиентов и 62, 1% — по объему операций в торгово-сервисной сети», — пояснили «КС» в ГУ ЦБ Красноярского края. Кроме того, темпы эмиссии VISA заметно превосходят средние темпы эмиссии по региону — 142%.
Только в Новосибирской и Омской областях в структуре эмиссии VISA пока отстает от «пластика» региональных систем. Однако и здесь она уже «наступает на пятки» лидеру — «Золотой Короне», — занимая 38, 5% и 37, 3% рынка соответственно. Скорее всего и здесь к концу года VISA выйдет вперед.
По структуре снятия наличных через банкоматы минимальный результат VISA в Сибири — 34% рынка в Кузбассе. Несмотря на это, система второй год лидирует, вытеснив с первого места РПС «СБЕРКАРТ». Это не удивительно — 80% банкоматов в регионе принимают VISA, 92% — MasterCard, и только 27% — «Золотую Корону» и 29% — «СБЕРКАРТ».
Активнее всего картами системы для получения денежных средств через банкоматы пользуются в Томской области — 68, 3%. За год доля VISA выросла на 12%. «Приоритетное распространение международных карт и развитие инфраструктуры для их обслуживания обусловили рост удельного веса совершаемых с их помощью операций в общем объеме операций, совершенных с использованием карт всех платежных систем», — поясняют в ГУ ЦБ Томской области. Эксперты отмечают, что из 506 банкоматов в регионе 92% обслуживают карты VISA и MasterCard, 30% — Union Card, 25% — РПС «СБЕРКАРТ» и American Express, 15% — «Золотую Корону», 8% — STB Card.
Не менее популярен «пластик» системы у жителей Иркутской области (59, 1%) и Красноярского края (56, 6%). В Омской и Новосибирской областях VISA занимает около 46% в сегменте обналичивания.
На втором месте в структуре снятия наличных через банкоматы VISA находится только в Алтайском крае с 38%-ной долей рынка. В крае очень развита сеть банкоматов Сбербанка России, с которым реализуют зарплатные проекты многие предприятия.
В структуре расчетов в торгово-сервисной сети самые сильные позиции у VISA вновь в Томской области — 75, 4%. Причем за год система прибавила на этом рынке еще 7%. В среднем каждый томич — владелец карты использовал ее 2, 3 раза в месяц, средняя сумма операций по оплате товаров составляла 910 рублей (в 2007 году — 830 рублей), а по снятию наличности — 4100 рублей (в 2007-м — 3600 рублей). «Одним из определяющих факторов развития карты как средства платежа в регионе явились развитие и внедрение технических устройств, позволяющих рассчитываться за коммунальные услуги, а также услуги телефонной связи в безналичном порядке, — поясняют в ГУ ЦБ Томской области. — Предлагаемые кредитными организациями условия потребительского кредитования с открытием карточного счета также определяют преобладающий рост безналичных платежей с использованием платежных карт».
Очень сильные позиции системы в структуре расчетов в торгово-сервисной сети в Иркутской области — 72, 2%. «Сумма операций по оплате товаров и услуг с использованием карт по сравнению с общим объемом платных услуг и розничного товарооборота незначительна — 2, 4%. Несмотря на это, темпы роста количества операций в торгово-сервисной сети на 35, 1% опережают темпы роста операций по выдаче наличности, а суммы операций — на 75, 5%. Высокими темпами увеличиваются объемы безналичных платежей в банкоматах: количество банкоматов в торгово-сервисной сети выросло с 648 до 995 единиц, количество операций в них — в 2, 1 раза, а сумма — в 1, 5 раза», — рассказывают в ГУ ЦБ Иркутской области.
В Новосибирской области по итогам полугодия доля VISA в структуре расчетов составила уже 67, 3%. За год система выросла на 11%. Из 3500 расположенных в регионе терминалов в 2870 можно рассчитаться по VISA, в 2594 — по MasterCard, в 830 — по «Золотой Короне» (ЗК), в 725 — по РПС «СБЕРКАРТ».
Резкий взлет VISA также продемонстрировала в Алтайском крае, где за год ее доля в структуре расчетов выросла на 20% — до 61%. Пришлые федеральные банки активно развивают сети обслуживания этого вида «пластика», кроме того, «пластик» VISA принимает самая распространенная в регионе сеть Сбербанка России.
В Красноярском крае на сегменте оплаты за товары и услуги VISA (40, 6%) впервые вышла на первое место, серьезно потеснив РПС «СБЕРКАРТ». А участники рынка отмечают, что VISA и другой международный игрок — MasterCard — отвоевывают доли рынка у «СБЕРКАРТ», в том числе за счет диверсификации эмиссии самого Сбербанка России.
Самую небольшую долю рынка (34%) VISA занимает в Кузбассе. Однако, несмотря на это, система также впервые вырвалась в лидеры, потеснив «Золотую Корону». На втором месте в структуре расчетов VISA находится только в Омской области. «С “Золотой Короной” в регионе работает ОТР-банк, бывший Омскпромстройбанк, обладающий очень развитой сетью банкоматов и терминалов по городу и области. VISA пока выступает в роли догоняющего, но только потому, что позже пришла на рынок», — заявил «КС» один из участников местного финансового рынка.
В положении догоняющего
«Пластик» системы MasterCard занимает самые сильные позиции в структуре эмиссии в Иркутской области (34, 5% рынка), где находится на втором месте после VISA. В основном благодаря Байкальскому банку Сбербанка России на его долю приходится 403 тысячи из 433, 8 тысячи эмитированного «пластика». С MasterCard также активно работает ВТБ 24. Преобладание международного «пластика» сохраняется в регионе уже шестой год подряд. Кстати, в ГУ ЦБ Иркутской области отмечают, что позиции международных платежных систем в целом продолжают усиливаться: количество карт выросло на 17, 5%, удельный вес — с 82, 8% до 84, 1%. В Томской области система также находится на втором месте после VISA, но она за год потеряла 3%.
В тройку лидеров в структуре эмиссии MasterCard входит в Алтайском крае (13, 5%), а также в Новосибирской (8, 9%) и Омской (9, 1%) областях. В Омской области доля MasterCard выросла, система вытеснила из тройки лидеров РПС «СБЕРКАРТ» за счет падения эмиссии последней.
В Кемеровской области и Красноярском крае MasterCard в общем объеме эмиссии находится только на пятом месте. На Кузбассе доля системы растет в основном за счет прихода на рынок федеральных игроков, эмитирующих карты MasterCard, Кроме того, этот «пластик» стал выпускать УРСА Банк, ранее предпочитавший «Золотую Корону». В Красноярске доля MasterCard падает уже третий год подряд.
Наиболее активно «пластиком» MasterCard для получения наличных средств через банкоматы пользуются в Иркутской области (30% от всего объема операций). И это практически единственный регион, где доля системы на этом сегменте продолжает расти. Как отмечают эксперты, такие результаты достигнуты благодаря активной маркетинговой политике MasterCard в регионе. Система работает с банками и компаниями-партнерами в рамках зарплатных проектов, спонсирует проведение различных конкурсов, проводит регулярные розыгрыши призов. MasterCard усиливает свои позиции еще и в Кемеровской области, где занимает 9% и за год поднялась с четвертого на пятое место, но в основном за счет падения позиций локальной системы Accord, которую ранее активно развивал банк УРАЛСИБ.
В других регионах Сибири доля MasterCard в структуре получения наличных не превышает 9%. Несмотря на это, системе удается входить в тройку лидеров в Алтайском крае, Новосибирской и Томской областях. Причем в Томске за год она поднялась с пятого на третье место за счет ухода с рынка Union Card и сокращения доли «Золотой Короны». В Красноярском крае система поднялась с пятого на четвертое место, потеснив Union Card.
В структуре безналичных расчетов MasterCard занимает в округе более сильные позиции, чем на прочих сегментах рынка: эмиссии и обналичиванию средств. Эксперты объясняют это тем, что большинство банкоматов и терминалов, сеть которых развивают как федеральные, так и региональные банки, принимает «пластик» обеих международных систем. Картхолдеры также предпочитают получать «пластик» двух видов, так как это актуально при поездках за границу: в одних странах более распространена VISA, в других — MasterCard.
Впервые система MasterCard вырвалась на второе место в Кемеровской области, за год увеличив долю рынка с 7, 3% до 31, 6% и потеснив «Золотую Корону» и РПС «СБЕРКАРТ». Это лучший результат, показанный системой за год в Сибирском регионе. На 1 июля текущего года из 4114 терминалов, расположенных в регионе, 59, 5% принимали VISA, 59, 8% — Master Card, по 30% — «Золотую Корону» и «СБЕРКАРТ».
На второе место MasterCard также вышла в Красноярском крае, потеснив РПС «СБЕРКАРТ». Система сохраняет за собой второе место и в Томской области, нарастив долю рынка до 20, 2% (+6%). 52% терминалов в регионе принимают VISA и MasterCard, 20% — РПС «СБЕРКАРТ», 11% — Diners Club Cards, 6, 5% — Union Card, 6, 5% — STB Card, 6, 4% — карты системы «Золотая Корона». MasterCard также сохраняет за собой второе место в Иркутской (24, 8%) и Новосибирской (26, 2%) областях.
В тройку лидеров MasterCard входит в Алтайском крае и Омской области, причем в последнем регионе с результатом 3, 7% рынка — самым низким по округу. «В Омской области из международного “пластика” больше развита VISA, — пояснил “КС” один из участников местного рынка. — Кроме того, я бы не назвал объем эмиссии MasterCard показательным. Некоторые банки предлагают такие программы: в нагрузку к “пластику” VISA, за которым собственно и приходит клиент, ему бесплатно выдается MasterCard. Вот и получается — карта эмитирована, но в подавляющем большинстве случаев ее не используют».
Сила привычки
В структуре эмиссии самые сильные позиции «Золотая Корона» сохраняет в родной Новосибирской области, где занимает около 50% рынка, а также в Омской области — 40, 3% рынка. В Новосибирске сильные позиции ей обеспечивают УРСА Банк, банк «Левобережный» и Новосибирский Муниципальный банк. Однако даже в Новосибирске доля ЗК по сравнению с первым полугодием сократилась почти на 16%. Кроме того, за полгода количество эмитированных карт системы уменьшилось с 1, 12 млн до 984 тысяч. В Омской области «Золотая Корона» потеряла 5% рынка.
Впервые ЗК утратила позиции лидера в Кузбассе, где удерживала их в течение четырех лет, уступив VISA и потеряв 10% рынка (до 27, 7%). За полгода число карт системы сократилось почти на 176 тысяч.
«Раньше основной массив зарплатных проектов в Кузбассе и Новосибирской области проходил через “Золотую Корону”. Сейчас предпочтения работодателей начинают смещаться в сторону международного “пластика”, — заявил “КС” один из участников рынка, знакомый с ситуацией. “Думаю, что в Кемеровской области усилились позиции федеральных банков, а они исторически работают только с международными системами. Вряд ли “Золотая Корона” стала хуже работать, наблюдаемый процесс во многом предсказуем, т. к. развитие платежных систем реально происходит за счет банков. А возможности есть только у “федералов”, — добавляет руководитель новосибирского филиала одного из крупнейших федеральных банков. — Думаю, что “Золотая Корона” попытается диверсифицировать услуги, чтобы удержать рынок”.
“Мы провели ревизию как заключенных договоров с партнерами, так и эмитированных карт. Для себя мы установили достаточно жесткие условия отнесения карт к числу активных — карта должна быть использована держателем не реже одного раза в месяц. Большинство карт, которые не прошли такой отбор, перестали попадать в официальную статистику, — пояснили “КС” в пресс-службе РПС “Золотая Корона”. — Кроме того, сейчас заканчивается срок действия большого пула карт, выданных в рамках потребкредитования, и часть регионов, где наблюдается “снижение нашей доли”, — как раз те, где эта услуга развивалась наиболее активно”.
В то же время ЗК усиливает позиции в структуре эмиссии в Иркутской области — 7, 8% (+5, 7%) — и Красноярском крае — 17, 7% (+3%). Причем в Красноярске она вышла на третье место, потеснив “СБЕРКАРТ”. Наиболее активно “пластик” системы в Иркутске эмитирует УРСА Банк — около 70 тысяч из 98, 2 тысячи выпущенных карт ЗК. В то же время собеседники “КС” отмечают, из 70 тысяч карт УРСА Банка — 22 тысячи кредитных, а 50 тысяч расчетных, из них — 30 тысяч с овердрафтом. Однако при этом “пластика”, которым активно пользуются, немного — всего несколько тысяч. Это означает, что большая часть карт была направлена клиентам по почте, и этими картами не пользуются.
В Красноярске “Золотая Корона” вышла на второе место в структуре эмиссии, опередив Union Card. Активными участниками системы являются Енисейский объединенный банк, Стромкомбанк, банки “Енисей”, “Канский” и УРСА Банк. “Платежная система ЗК также эмитировала карты опережающими темпами роста по сравнению со средним показателем, что вызвало усиление ее позиций на региональном рынке, тем более что этот рост происходит после существенного спада. Также следует отметить осуществление банками-эмитентами ЗК удачного продвижения ряда проектов”, — заявил “КС” один из участников местного финансового рынка.
“За прошедшие полтора года мы накопили уникальный опыт работы c банками и ритейлерами. Такими технологиями анализа потребительского поведения и формирования индивидуальных предложений сегодня в России, пожалуй, не располагает ни одна компания. В тех регионах, где эти технологии активно внедряются в практику (Красноярский край), видны значительные положительные результаты. Лидером в Красноярском крае по эмиссии карт “Золотая Корона”, а также по внедрению новых сервисов является Енисейский объединенный банк. Лидером по безналичному обороту — банк “Канский”, который работает в тесной связке с одним из ведущих российских ритейлеров”, — поясняют в пресс-службе “Золотой Короны”.
С третьего на четвертое место опустилась система в Алтайском крае, где занимает 13, 4% рынка (-3%), пропустив вперед MasterCard. Наиболее активно “пластик” ЗК в регионе также развивают УРСА Банк и банк “Региональный кредит”. В Томске доля системы сократилась на 2%, а количество эмитированных карт — почти на 10 тысяч штук, но тем не менее ЗК удалось удержать третье место в структуре эмиссии.
В структуре выдачи денежных средств через банкоматы самые сильные позиции у ЗК в Новосибирской области, где она занимает 43% рынка и за год выросла на 5%, а также в Омской области, где система за год поднялась на второе место, потеснив “СБЕРКАРТ” с долей рынка в 29, 5% (+2%). Эксперты объясняют этот факт большим распространением зарплатных проектов, которые предприятия данных регионов традиционно реализуют с картами системы. На третье место ЗК опустилась в Кемеровской области, пропустив на вершину пьедестала VISA, но, несмотря на это, занимает 22, 2% рынка.
В Красноярском крае ЗК по-прежнему на третьем, а на Алтае, в Иркутской и Томской областях — на четвертом месте, и ее доля за год сократилась. Эксперты объясняют этот факт переходом все большего количества предприятий на зарплатный “пластик” с участием международных платежных систем.
Лидерские позиции в структуре расчетов “Золотая Корона” по-прежнему сохраняет в Омской области, где занимает 55, 6% рынка, причем продолжая наращивать свои позиции — +11% за год. Эксперты также объясняют этот факт активностью OTP-банка и тем, что в последнее время многие бюджетные организации переходят со “СБЕРКАРТ” (так как Сбербанк России сделал больший акцент на развитие VISA) на “Золотую Корону”.
Очень сильно ЗК усилила свои позиции в Красноярском крае, где за год увеличила долю рынка с 6, 7% до 21, 2%. Росту показателей ЗК способствовало приобретение регионального банка “Канский” холдингом “Сибирская губерния”, в которую входит торговая сеть “АЛПИ”. В дальнейшем в магазинах торговой сеть “АЛПИ” были открыты офисы банка “Канский”, и началась активная кампания по привлечению граждан — покупателей продуктов питания к получению карт КБ “Канский”, эмитирующего карты платежной системы ЗК. Связка банк-торговая сеть очень эффективно сработала по развитию карточного бизнеса.
В то же время система резко сдала в Кемеровской области опустившись с первого на третье место — 17, 9% рынка (-24%).
В остальных регионах: Алтайском крае, Иркутской и Томской областях “Золотая Корона” находится на четвертом месте с долей рынка, не превышающей 2%, и эта доля за год сократилась.
За счет сети
Сильные позиции в структуре эмиссии “СБЕРКАРТ” сохраняет только в Алтайском крае. Доля карт РПС “СБЕРКАРТ” в общем объеме выпущенного “пластика” составила 28, 6%, а их количество увеличилось на 21, 0% (на 38, 5 тысячи). Хотя в общей структуре доля системы сократилась за год на 3%. “Дело в том, что “СБЕРКАРТ” — это в основном дебетовый “пластик”, выпущенный по зарплатным проектам. Он достаточно локален, и его сложно использовать за пределами региона”, — поясняют в ГУ ЦБ Алтайского края
В остальных регионах Сибири доля системы также сокращается. Она на третьем месте по-прежнему в Кемеровской области с долей рынка 16, 5% годовых (-1, 5%). В Иркутской области “СБЕРКАРТ” опустилась с третьего на четвертое место — 6, 3% (-1, 6%), как и в Омской — 8, 9% (-2%). В Красноярском крае система поднялась с четвертого на пятое место — 12, 6% (-2%), но только за счет потери доли MasterCard. В Новосибирской и Томской областях доля системы крайне не значительна — 2, 3% и 6, 6%. Эксперты связывают падение доли “СБЕРКАРТ” со сменой формата с АС на РПС, а также с тем, что Сбербанк России стал активно работать с картами международных пластиковых систем. Кроме того, национальная система “СБЕРКАРТ” все еще находится на начальной стадии развития и по всем показателям не может конкурировать даже с региональной ЗК, не говоря уже о международном “пластике”.
В структуре выдачи денежных средств через банкоматы РПС “СБЕРКАРТ” еще удается удерживать лидирующие позиции в Алтайском крае — 48%. Причем ее доля рынка не меняется. “Основная причина тому — в регионе со “СБЕРКАРТ” реализуется много зарплатных проектов. Например, мы недавно изучали вопрос, с какой системой работать в рамках зарплатного проекта, и выбрали именно “СБЕРКАРТ”, — заявил “КС” один из участников алтайского финансового рынка. — Дело в том, что сеть банкоматов и терминалов Сбербанка России намного шире. Он присутствует не только в крупных городах региона, но и в районах края. Кроме того, степень защиты у “СБЕРКАРТ” гораздо выше, чем у международных карт. Для большинства алтайцев этого вполне достаточно. А VISA и MasterCard можно эмитировать самостоятельно, если в этом возникнет необходимость — для поездки за рубеж или по стране”.
В Кемеровской области на этом сегменте “СБЕРКАРТ” впервые опустилась на второе место, пропустив вперед VISA 26, 6% (-4, 5%). На втором месте “СБЕРКАРТ” находится и в Томской области, но с долей рынка всего 9, 5% (-1%) и за счет резкого падения Union Card.
Вторые позиции система сохраняет и в Красноярском крае, но сокращает долю рынка — 18, 7% (-3%). Со второго на третье место система опустилась в Омске, пропустив вперед “Золотую Корону” — 16, 4% (-7, 3%). В Иркутской области “СБЕРКАРТ” на третьем месте — 8, 4% (-3%).
Резкое падение доли “СБЕРКАРТ” в обналичивании было зафиксировано и в Новосибирской области, хотя при этом система осталась на четвертом месте — 4, 7% (-14, 3%). Эксперты объясняют эту тенденцию все большей распространенностью в регионах Сибири международного “пластика” и сети принимающих его банкоматов.
В структуре расчетов за товары и услуги сильные позиции у “СБЕРКАРТ” также в Алтайском крае — 27% (-3%), что объясняется наличием разветвленной сети и привычкой: люди пользуются “пластиком” “СБЕРКАРТ” уже много лет.
В то же время по итогам полугодия система резко потеряла долю рынка в структуре расчетов в Красноярском крае, опустившись с первого на четвертое место, даже несмотря на увеличение эмиссии (+33 тысячи). Эксперты объясняют это более быстрым ростом на рынке карт VISA (+200 тысяч) и “Золотая Корона” (+100 тысяч).
В Кемеровской области “СБЕРКАРТ” в структуре расчетов за год ушла с третьего на четвертое место. В Омской, Иркутской и Томской областях система находится на третьем месте с долями 6, 2%, 2, 8%, 1, 7% соответственно, а в Новосибирской области на четвертом месте — 1, 6%.
Почти невидимки
Из прочих систем в Сибири все еще заметны Accord в Кемеровской области (четвертое место, доля рынка — 12, 6%), Union Card (развивает Газпромбанк, третье место, 16, 3%) и STB Card (РОСБАНК, 5, 2%) в Красноярском крае, а также Union Card (6, 2%) и STB Card (4, 9%) в Томской области. Доля этих систем в других регионах, а также прочего “пластика” (например “МирКарт”) не превышает 2%.
В структуре снятия наличных из прочих систем также лидирует Accord в Кемеровской области (8%), Union Card (5, 2%) и STB Card (4%) в Красноярске. На рынках других регионов этот “пластик” практически не заметен.
“Union Card — по сути уходящая система. Вероятно, это сознательная политика эмитентов, направленная на замещение Union Card продуктами других платежных систем. Аналогичная ситуация и с другими вымирающими ПС — Accord, STB Card. Банки просто не видят необходимости их развития”, — заявил “КС” один из участников красноярского финансового рынка. Начальник отдела розничных продуктов Урало-Сибирского ТУ ОАО “АКБ “РОСБАНК” Виктор Крылов также отмечает, что в настоящий момент ОАО “АКБ “РОСБАНК” не эмитирует карты данной платежной системы. При этом у клиентов банка еще имеются карты STB Card с неистекшим сроком действия. А представитель новосибирского филиала одного из крупнейших федеральных банков заметил: “В некоторых отдаленных поселках и городах Сибири еще есть локальные зарплатные проекты, для реализации которых не нужен выход за рубеж. Именно там все еще присутствуют кэптивные системы, которые более дешевы. Сейчас уже очевидно, российский рынок сделал ставку на международный “пластик”. Конкуренцию ему может составить только очень крупный местный игрок, например созданный на базе объединившихся “Золотой Короны” и “СБЕРКАРТ”. Но насколько возможен такой ход, насколько руководство и собственники этих систем смогут договориться, преодолеть собственные амбиции и сформировать крепкую оппозицию, объединив плюсы двух систем, пока сказать сложно”.
В РПС “Золотая Корона” “КС” заявили, что российские и международные системы созданы для решения принципиально разных классов задач. Одни обеспечивают нескольких операций, но с максимальной шириной покрытия и соблюдением стандартов, вне зависимости от страны пребывания держателя карты, а другие — максимальный сервис при совершении повседневных платежей. В этом смысле российские и международные системы дополняют друг друга. “Мы считаем, что борьбу нужно вести не против каких-то систем, а за повышение финансовой грамотности населения, уровня проникновения банковских услуг в самые различные социальные слои населения, качества и удобства финансовых сервисов. Для российского рынка это такое огромное поле деятельности, что лучше искать себе партнеров, чем врагов. В этом смысле мы готовы объединяться со всеми партнерами, кто разделяет наши принципы развития”, — говорят в пресс-службе компании.