Антон Нагорняк, Елена Яворская, «Ведомости – Новосибирск»
Крупнейший сибирский производитель водки — «Омсквинпром» запускает вторую после «Пяти озер премиум» марку в сегменте субпремиум (130—170 руб. за 0, 5 л). Производство и поставки «Кедровицы» компания начнет 18 августа, рассказала «Ведомостям» начальник пресс-службы компании Татьяна Максименко. Цена «Кедровицы» в рознице составит 140—150 руб. за 0, 5 л, продаваться она будет по всей России, говорит Максименко. Заключение договоров поставки с «Омсквинпромом» подтвердили директор по маркетингу красноярского дистрибутора «Формула-холдинг» Никита Ланский и гендиректор московского дистрибутора «Регион 50» Николай Лаушкин. фото: www.smgmarket.ru
ООО «Омсквинпром» — производитель алкогольных напитков. Основной бренд – водка «Пять озер». Выручка – 8, 6 млрд руб. (2007 г., данные компании). Объем продаж – 5, 5 млн дал. Владельцы: Елена Галинина – 60%, Андрей Стрелец и Петр Нискоромных – по 20% (ЕГРЮЛ).
Торговая марка «Кедровица» регистрируется, а модели бутылки и пробки уже запатентованы, добавляет Максименко (копия решения Роспатента есть у «Ведомостей»). «Бутылка закупоривается пробкой с веревкой, при открытии издает звук “хрясь” и распространяет кедровый аромат», — описывает Максименко.
Разработка «Кедровицы» обошлась в $500 000 за год, на ее продвижение до конца года «Омсквинпром» потратит 200 млн руб. Весь рекламный бюджет «Омсквинпрома» на 2008 г. — 550 млн руб., говорит Максименко.
До конца 2009 г. компания рассчитывает продать более 1 млн дал «Кедровицы», добавляет Максименко. Если рекламный бюджет не уменьшится, эти планы реальны, считает Ланский. Прогноз директора «Цифры» Вадима Дробиза — 600 000—700 000 дал, что соответствует доле около 4% в сегменте субпремиум (15 17 млн дал) на российском рынке.
С мая компания выпускает «Пять озер премиум» по 160 руб. за 0, 5 л, на которую к концу 2008 г. должно приходиться 30—40% продаж (прогноз — 7, 2 млн дал). Почти одинаковые по цене бренды не будут конкурировать между собой, уверена Максименко: «Пять озер» — с классическим вкусом, «Кедровица» — с большим добавлением вкусовых ингредиентов.