Галина Липатова, «КоммерсантЪ-Новосибирск»
Компания «Геомарт-ритейл», работающая в формате cash&carry, существенно расширяет бизнес в Прииртышье: в течение двух лет на территории областного центра появятся четыре новых гипермаркета и собственный логистический центр. Инвестиции в этот проект составят более 600 млн руб., срок окупаемости проекта — до двух лет. Впрочем, омские ритейлеры не верят в реализацию столь амбициозных планов: «при нынешней конкуренции тиражирование формата не принесет “Геомарту” ошеломительного успеха».
фото: www.halva.ru О значительном расширении сети вчера сообщил генеральный директор ООО «Геомарт-ритейл» (управляет работой гипермаркета «Геомарт» в Омске) Арсен Пономарев. «Сейчас мы подыскиваем площадку для четырех гипермаркетов формата Cash&carry, торговая площадь каждого составит 6 тыс. кв. м. Поскольку товарооборот при этом вырастет в шесть-семь раз, также будет построен логистический центр площадью 12 тыс. кв. м», — рассказал господин Пономарев. Как он сообщил, на развитие сети будет направлено более 600 млн руб., окупить вложения в ООО «Геомарт-ритейл» рассчитывают в течение 1, 5—2 лет.
Развитием бизнеса в Прииртышье «Геомарт-ритейл» ограничиваться не намерен. «Первый гипермаркет окупил себя через 11 месяцев после открытия. Опыт успешной работы позволяет нам говорить об открытии новых магазинов. Отработав в течение двух лет систему дистанционного управления гипермаркетами, мы откроем филиалы в других городах. Практически в каждом крупном соседнем городе Сибири можно открыть от трех до пяти магазинов», — подчеркнул господин Пономарев.
ООО «Геомарт-ритейл» (Омск) работает с 2005 года. Управляет гипермаркетом формата сash&carry площадью 4 тыс. кв. м. Ассортимент гипермаркета насчитывает 40 тыс. наименований. Совладельцами компании являются шесть омских бизнесменов, финансовые показатели не раскрываются.
Участники регионального рынка продуктового ритейла считают, что «Геомарт-ритейл» выбрал не самый удачный момент для развития сети в Омске. «Первый “Геомарт” — уникальнейший проект, он был создан вовремя и в нужном месте. Но я не уверен, что собственники могут и далее успешно тиражировать этот формат. На момент открытия “Геомарт” был первым представителем крупноформатного ритейла в регионе. Та выручка, которую они до сих пор имеют, — это заслуга прошлого. Сейчас им придется работать в более конкурентной среде», — считает генеральный директор ООО «Торговый дом Шкуренко» (ведет строительство в Омске двух гипермаркетов «Экватор») Виктор Шкуренко. О высоком уровне конкуренции говорит и руководитель отдела правительственных и внешних связей ООО «Метро кэш энд керри» (российское подразделение сети) Оксана Токарева. «При выходе в соседние регионы компания будет испытывать сложности. Сибирью в настоящее время активно интересуются федеральные и международные операторы. Также стоит учесть, что в регионе сильны позиции местного ритейла, прежде всего новосибирской сети “Холидей классик”, барнаульской “Мария Ра”, красноярской “АЛПИ” и других операторов рынка», — подчеркивает госпожа Токарева.
Более оптимистично оценивают планы омского ритейлера в компании «Лента» (Санкт-Петербург, имеет один магазин в Омске). «Сейчас уровень насыщенности рынка гипермаркетами в Омске низок. На 100 тыс. жителей здесь приходится 0, 7 магазина, в Санкт-Петербурге — 1, 16. Без существенного обострения конкуренции в Омске можно открыть еще 3—5 гипермаркетов, даже с учетом того факта, что в конце 2008 года в Омске будет открыта вторая “Лента”, — считает начальник отдела маркетинга компании “Лента” Алексей Орлов. Впрочем, по его оценке, с выходом в Прииртышье федеральных операторов, в том числе “Ленты”, “Геомарт” уже начал “сдавать позиции”. “В 2007 году доля рынка “Геомарта” упала с 12 до 7% от оборота сетевой розницы, при этом доля “Ленты” выросла до 10%, METRO — до 5%”, — подчеркнул господин Орлов.
По оценке аналитиков, при выходе в другие регионы главной проблемой для “Геомарт-ритейл” станет дефицит торговых площадей. “Для гипермаркета требуются большие площади с особыми характеристиками — не в центре города, с хорошей транспортной доступностью и так далее. Все самые привлекательные участки уже разобраны, и для многих ритейлеров стало типичным тормозить свои планы развития по этой причине. Но в целом свободные ниши на сибирском рынке есть, и планы ритейлера вполне реалистичны”, — говорит аналитик инвестиционной компании “Брокеркредитсервис” Татьяна Бобровская.
Как сообщил Арсен Пономарев, второй гипермаркет “Геомарт” откроется в Омске в марте 2009 года.