gorn.pro

«Федералы» заходят на красноярский ритейловый рынок

Дмитрий Мармышев, «Континент Сибирь»
На рынке продовольственного ритейла Красноярского края повысилась активность крупных федеральных сетей. За последнее время на красноярский рынок вышли такие игроки, как METRO и «О’КЕЙ». При этом основная доля пока по-прежнему приходится на «регионалов». Однако, по мнению экспертов, рынок продовольственного ритейла Красноярска пока далек до насыщения, и в ближайшей перспективе сюда придут и другие федеральные игроки.
фото: imagemaster.ru
Наиболее ярким событием стало появление торгового центра международного холдинга «МЕТРО групп», работающего в формате cash & carry. Торговый центр общей площадью 12 тысяч кв. метров открылся в пригородном поселке Солонцы 1 декабря 2007 года. Еще одним федеральным игроком, недавно зашедшим на рынок Красноярска, стал ритейлер из Санкт-Петербурга — компания «О’КЕЙ», открывшая свой гипермаркет торговой площадью 8, 5 тысячи кв. метров в торгово-развлекательном центре «Планета» (ТРЦ начал работу в Красноярске в 2008 году). Между тем о своем выходе на красноярский рынок заявляли и другие федеральные игроки. Так, осенью прошлого года соответствующее заявление делала компания «Мосмарт», анонсировав открытие гипермаркета площадью 8, 4 тысячи кв. метров в строящемся торгово-развлекательном центре «Огни». По информации, размещенной на официальном сайте компании, гипермаркет в Красноярске должен появиться в период с 2008-го по 2010 год. Еще один федеральный игрок, планирующий выход на рынок краевого центра, — компания «Лента». «Мы планируем открыть свой первый гипермаркет в Красноярске в 2009 году. Его общая площадь составит 12 тысяч кв. метров, торговая — 7, 5 тысячи», — заявил корреспонденту «КС» заместитель начальника отдела маркетинга компании «Лента» Михаил Жихаревич. По мнению господина Жихаревича, рынок продовольственного ритейла в крае, долгое время не находивший интереса у федеральных ритейлеров, сейчас является весьма привлекательным как для федеральных, так и для международных игроков. «Особенностью рынка продовольственного ритейла Красноярского края является доминирование локальных операторов, связанное с географическим положением края. Однако такое препятствие, как удаленность от европейской части, начинает преодолеваться федеральными и международными игроками: уже появились METRO и “О’КЕЙ”, заявили о планах открытия “Перекресток”, “Мосмарт”, “Наш гипермаркет”, “Глобус Гурмэ”. Интерес крупных сетей объясняется прежде всего крайней привлекательностью Красноярска — почти миллионным населением города и одним из самых высоких в стране розничным товарооборотом на душу населения», — считает Михаил Жихаревич. Возможно, федеральные ритейлеры проявят еще больший интерес к региону, когда здесь будет создан полноценный логистический центр с большим количеством высокотехнологичных складских помещений. Предполагается, что первый из них будет построен к концу 2009 года.
О повышенном внимании федеральных ритейлеров к красноярскому рынку говорит и директор по маркетингу сети «Командор» Дмитрий Полуянов. «В настоящее время наблюдаются следующие тенденции. Рынок гипермаркетов с торговой площадью более 4 тысяч кв. метров активно начали осваивать федеральные игроки. Связано это со строительством большого количества торговых комплексов, куда требуются якорные арендаторы. Местные сети продолжают осваивать рынок супермаркетов и магазинов “у дома”, не вступая в прямую конкуренцию с федеральными игроками», — считает господин Полуянов.
Основная доля продовольственного ритейла в крае остается пока у местных операторов. Так, по оценкам аналитиков торговой сети «Красный Яр», 90% рынка приходится на «регионалов». «Именно они дают основной рост рынку, остальная часть осваивается федеральными сетями. Из 13 игроков только трое представлены гипермаркетами, остальные 10 работают в формате супермаркета», — заявили «КС» специалисты компании. В самом «Красном Яре» оценивают свою долю в 16% от рынка продовольственного сетевого ритейла в Красноярске. Напомним, «Красный Яр» располагает в краевом центре 24 гастрономами, один гастроном компании находится в Лесосибирске. Общая площадь торговых залов превышает 14 тысяч кв. метров. Еще один крупный красноярский игрок — «Командор». Компания имеет в крае 33 супермаркета и один гипермаркет, общая торговая площадь — 25 тысяч кв. метров. «С приходом “федералов” существенного перераспределения сил и оттока покупателей из местных сетей не произошло. Большая часть красноярцев предпочитает делать покупки ежедневно в удобном магазине по пути домой, чем совершать крупные закупки впрок в территориально удаленном гипермаркете. Поэтому преимущество местного ритейла в развитии формата магазинов шаговой доступности, обусловлено оно тем, что ключевые магистрали и микрорайоны уже освоены», — считают в компании «Красный Яр». По мнению аналитиков сети, основная конкуренция может развернуться именно в сегменте гипермаркетов. Как считает директор по маркетингу «Командор» Дмитрий Полуянов, серьезной конкуренции между федеральными и красноярскими игроками пока нет именно из-за разных форматов. «Исключением является случай, когда гипермаркет открывается рядом с супермаркетом: спад продаж и отток покупателей происходит только в этом конкретном супермаркете. На другие магазины местной сети федеральный гипермаркет может и не оказать никакого влияния», — считает господин Полуянов. Однако аналитик компании «Командор» предсказывает в перспективе серьезные изменения на этом рынке. «Вполне возможно, что после открытия строящихся торговых комплексов и прихода в них больших гипермаркетов данный сегмент приблизится к насыщению, но не достигнет своего пика. При насыщении сегментов супермаркетов и магазинов “у дома” темпы роста местных игроков серьезно замедлятся. А федеральным сетям, развивающим подобные форматы, практически не останется возможности зайти на этот рынок в Красноярском крае. Тогда федеральные игроки могут выйти с предложением продажи к местным сетям. Как поведут себя последние, предсказать сложно. Однако до этого момента есть еще не менее двух лет», — считает он.
В то же время господин Жихаревич отмечает, что, несмотря на возможность появления на рынке новых федеральных игроков, темпы захвата данного сегмента крупными операторами из-за особенностей географического положения будут более низкими, чем в других регионах.

Exit mobile version