Дмитрий Мармышев, «Континент Сибирь»
На рынке продовольственного ритейла Красноярского края повысилась активность крупных федеральных сетей. За последнее время на красноярский рынок вышли такие игроки, как METRO и «О’КЕЙ». При этом основная доля пока по-прежнему приходится на «регионалов». Однако, по мнению экспертов, рынок продовольственного ритейла Красноярска пока далек до насыщения, и в ближайшей перспективе сюда придут и другие федеральные игроки.
фото: imagemaster.ru
Наиболее ярким событием стало появление торгового центра международного холдинга «МЕТРО групп», работающего в формате cash & carry. Торговый центр общей площадью 12 тысяч кв. метров открылся в пригородном поселке Солонцы 1 декабря 2007 года. Еще одним федеральным игроком, недавно зашедшим на рынок Красноярска, стал ритейлер из Санкт-Петербурга — компания «О’КЕЙ», открывшая свой гипермаркет торговой площадью 8, 5 тысячи кв. метров в торгово-развлекательном центре «Планета» (ТРЦ начал работу в Красноярске в 2008 году). Между тем о своем выходе на красноярский рынок заявляли и другие федеральные игроки. Так, осенью прошлого года соответствующее заявление делала компания «Мосмарт», анонсировав открытие гипермаркета площадью 8, 4 тысячи кв. метров в строящемся торгово-развлекательном центре «Огни». По информации, размещенной на официальном сайте компании, гипермаркет в Красноярске должен появиться в период с 2008-го по 2010 год. Еще один федеральный игрок, планирующий выход на рынок краевого центра, — компания «Лента». «Мы планируем открыть свой первый гипермаркет в Красноярске в 2009 году. Его общая площадь составит 12 тысяч кв. метров, торговая — 7, 5 тысячи», — заявил корреспонденту «КС» заместитель начальника отдела маркетинга компании «Лента» Михаил Жихаревич. По мнению господина Жихаревича, рынок продовольственного ритейла в крае, долгое время не находивший интереса у федеральных ритейлеров, сейчас является весьма привлекательным как для федеральных, так и для международных игроков. «Особенностью рынка продовольственного ритейла Красноярского края является доминирование локальных операторов, связанное с географическим положением края. Однако такое препятствие, как удаленность от европейской части, начинает преодолеваться федеральными и международными игроками: уже появились METRO и “О’КЕЙ”, заявили о планах открытия “Перекресток”, “Мосмарт”, “Наш гипермаркет”, “Глобус Гурмэ”. Интерес крупных сетей объясняется прежде всего крайней привлекательностью Красноярска — почти миллионным населением города и одним из самых высоких в стране розничным товарооборотом на душу населения», — считает Михаил Жихаревич. Возможно, федеральные ритейлеры проявят еще больший интерес к региону, когда здесь будет создан полноценный логистический центр с большим количеством высокотехнологичных складских помещений. Предполагается, что первый из них будет построен к концу 2009 года.
О повышенном внимании федеральных ритейлеров к красноярскому рынку говорит и директор по маркетингу сети «Командор» Дмитрий Полуянов. «В настоящее время наблюдаются следующие тенденции. Рынок гипермаркетов с торговой площадью более 4 тысяч кв. метров активно начали осваивать федеральные игроки. Связано это со строительством большого количества торговых комплексов, куда требуются якорные арендаторы. Местные сети продолжают осваивать рынок супермаркетов и магазинов “у дома”, не вступая в прямую конкуренцию с федеральными игроками», — считает господин Полуянов.
Основная доля продовольственного ритейла в крае остается пока у местных операторов. Так, по оценкам аналитиков торговой сети «Красный Яр», 90% рынка приходится на «регионалов». «Именно они дают основной рост рынку, остальная часть осваивается федеральными сетями. Из 13 игроков только трое представлены гипермаркетами, остальные 10 работают в формате супермаркета», — заявили «КС» специалисты компании. В самом «Красном Яре» оценивают свою долю в 16% от рынка продовольственного сетевого ритейла в Красноярске. Напомним, «Красный Яр» располагает в краевом центре 24 гастрономами, один гастроном компании находится в Лесосибирске. Общая площадь торговых залов превышает 14 тысяч кв. метров. Еще один крупный красноярский игрок — «Командор». Компания имеет в крае 33 супермаркета и один гипермаркет, общая торговая площадь — 25 тысяч кв. метров. «С приходом “федералов” существенного перераспределения сил и оттока покупателей из местных сетей не произошло. Большая часть красноярцев предпочитает делать покупки ежедневно в удобном магазине по пути домой, чем совершать крупные закупки впрок в территориально удаленном гипермаркете. Поэтому преимущество местного ритейла в развитии формата магазинов шаговой доступности, обусловлено оно тем, что ключевые магистрали и микрорайоны уже освоены», — считают в компании «Красный Яр». По мнению аналитиков сети, основная конкуренция может развернуться именно в сегменте гипермаркетов. Как считает директор по маркетингу «Командор» Дмитрий Полуянов, серьезной конкуренции между федеральными и красноярскими игроками пока нет именно из-за разных форматов. «Исключением является случай, когда гипермаркет открывается рядом с супермаркетом: спад продаж и отток покупателей происходит только в этом конкретном супермаркете. На другие магазины местной сети федеральный гипермаркет может и не оказать никакого влияния», — считает господин Полуянов. Однако аналитик компании «Командор» предсказывает в перспективе серьезные изменения на этом рынке. «Вполне возможно, что после открытия строящихся торговых комплексов и прихода в них больших гипермаркетов данный сегмент приблизится к насыщению, но не достигнет своего пика. При насыщении сегментов супермаркетов и магазинов “у дома” темпы роста местных игроков серьезно замедлятся. А федеральным сетям, развивающим подобные форматы, практически не останется возможности зайти на этот рынок в Красноярском крае. Тогда федеральные игроки могут выйти с предложением продажи к местным сетям. Как поведут себя последние, предсказать сложно. Однако до этого момента есть еще не менее двух лет», — считает он.
В то же время господин Жихаревич отмечает, что, несмотря на возможность появления на рынке новых федеральных игроков, темпы захвата данного сегмента крупными операторами из-за особенностей географического положения будут более низкими, чем в других регионах.