Светлана Василенко, «Континент Сибирь»
Этим летом в Новосибирске открывается оптово-розничный магазин компьютерной техники федеральной сети «Электрошок». Работая в формате сash & сarry, компания планирует привлечь потребителя низкими ценами и широким ассортиментом компьютеров. Однако местные игроки говорят, что выдержать конкуренцию «федералам» будет непросто.
фото: www.mirdela.ru
«Электрошок» — федеральная сеть оптово-розничных магазинов компьютерной и цифровой техники. Магазины «Элетрошок» принадлежат московскому холдингу NT Computers и работают в Рязани, Челябинске и Ростове-на-Дону. Основными направлениями деятельности NT Computers являются создание оптовой и дистрибьюторской сети по России и Украине, собственное производство компьютеров и серверов, компьютерных корпусов, мониторов и др. Кроме того, компания развивает розничную сеть компьютерных центров POLARIS и сеть сервисных центров. Сибирский филиал «НТ Компьютер» был открыт в 2001 году.
Представитель компании, отвечающий за развитие сети в регионах, Анна Хомякова подтвердила скорое открытие магазина в Новосибирске, однако от более подробных комментариев отказалась. В ТВК «Большая Медведица» уточнили, что магазин «Электрошок» откроется на их площадях. По словам менеджера по рекламе ТВК «Большая Медведица» Юлии Синеоких, «Электрошок» — якорный арендатор комплекса. «Компания занимает довольно большую площадь, около 1000 кв. м. Это наши основные арендаторы, и мы очень заинтересованы в их присутствии», — отмечает Юлия Синеоких.
«Электрошок» собирается продавать компьютерную технику по оптовым ценам. Формат сash & сarry нельзя назвать абсолютной новинкой для сибирского компьютерного рынка. Некоторые игроки уже предпринимали попытки или заявляли о желании развивать этот сегмент. Интерес проявляли компании «Готти», «АрсиСитек» томская компания «Интант» (есть магазин «Ноутбум»), кемеровский «Кузбасский компьютерный центр». Однако эти проекты не были реализованы.
Маркетолог «ТехноСити» Владислав Икорский отмечает, что компания рассматривала возможности развития различных форматов, остановившись на «цифровом универмаге». «Cash & сarry сокращает время покупки уже выбранного товара, что более актуально для продуктовых супермаркетов. Покупка цифровой техники требует квалифицированной консультации, а для осуществления правильного выбора лучше не спешить, — полагает Владислав Икорский. — Кроме того, сash & сarry проигрывает по площади, которую занимает экспозиция. Выкладка нескольких экземпляров товара в магазине самообслуживания занимает больше места на витрине или полке. Второй момент — требование оформлять гарантийные талоны и проверять комплектацию наше законодательство еще не отменяло, а это в итоге приводит к тому, что товар необходимо забирать с пункта выдачи». Новые форматы, по мнению эксперта, интересны для Новосибирска, как и новые игроки, поскольку это стимулирует общее повышение качества комплекса сервиса. Но формат сash & сarry отнюдь не новый для нашего города и не является решающим при формировании потребительских предпочтений«.
Другие участники рынка говорят, что приход нового крупного игрока повысит покупательскую культуру и спровоцирует уход мелких компаний с рынка либо их переход в узкий сегмент.
Начальник отдела закупок компании ITS (оптовая компания) Сергей Нурлатов отметил, что формат сash & сarry весьма перспективен, поскольку с ним легче удержаться на рынке, однако кардинальное влияние на рынок приход нового игрока не окажет. В розничном сегменте конкуренция игроков очень высока, в основном из-за прихода в регион сетевых компаний. “Чтобы изменить соотношение сил, нужен очень большой вес на рынке. Игроков, реально претендующих на это, в Новосибирске пока нет, — констатирует Нурлатов. — Много розничных магазинов в Новосибирске или закрывается, или пытается увести бизнес в корпоративный сегмент. Что касается опта, сейчас на рынке Новосибирска осталось всего три-четыре компании, работающие в этом сегменте. Конкуренция очень высокая за счет большого представительства в городе крупных московских дистрибьюторов”.
Не всегда планы федеральных сетей цифровой техники успешно реализуются в регионах. Владислав Икорский, вспоминая прошлогоднюю ситуацию ожидания прихода новых розничных игроков федерального уровня, замечает, что не все желающие смогли успешно развиваться в городе. “Прежде всего это связано с острым дефицитом коммерческой недвижимости. Даже если у вас есть хороший проект и вы готовы реализовать его, существует множество рисков, которые нужно учитывать. Помимо сложностей с помещениями большой площади в наиболее привлекательных для торговли секторах Новосибирска, стоит отметить, что рынок уже сформирован с точки зрения покупательских предпочтений. Но его емкость по-прежнему, как и год назад, позволяет принимать новых игроков”, — резюмирует Икорский.