Галина Липатова, «КоммерсантЪ — Сибирь»
Власти Омска объявили о предстоящем значительном сокращении в городе рекламных носителей: за два месяца на всех магистралях будут демонтированы транспаранты–перетяжки. Свои действия чиновники объясняют «потенциальной опасностью этих рекламных конструкций для жителей города». По оценке экспертов, ликвидация перетяжек обойдется рекламным агентствам в 60 млн руб. и ударит по местным предпринимателям, для которых эти носители были самым доступным средством продвижения.
фото: www.kommersant.ru
Очистить Омск от рекламных перетяжек глава города Виктор Шрейдер пообещал вчера во время аппаратного совещания о ходе подготовки к празднованию Дня города. «Все, что касается внешнего оформления города, — это серьезный элемент создания праздничного настроения. Но мы договаривались, что рекламные перетяжки, которые абсолютно не выдерживают требований безопасности, будут демонтированы», — сказал мэр. В пресс–центре мэрии подчеркнули, что вопрос о ликвидации рекламных перетяжек поднимается не первый раз. «Их решено убрать с улиц Омска вообще, в первую очередь из центральной части города. Такое решение продиктовано вопросами безопасности. При ветре рекламные конструкции могут легко оборваться и причинить вред. Такие случаи в истории Омска есть. Это не спонтанное решение, это целенаправленная работа над вопросами безопасности горожан», — пояснили в пресс–центре.
На рынке наружной рекламы Омска работает более 40 компаний. Основная доля услуг по размещению рекламных перетяжек приходится на рекламные агентства СТА, «Компаньон», «Арт–Мастер» — им принадлежит по 50 рекламных мест. Всего в Омске насчитывается около 300 рекламных перетяжек. Стоимость месячного размещения составляет 4–8 тыс. руб. По оценке экспертов, общий оборот омского рынка наружной рекламы в 2006 году составил более 500 млн руб.
Представители рекламного бизнеса полагают, что демонтаж перетяжек трудно объяснить соображениями безопасности: в течение года несчастных случаев, в которых жители пострадали бы от обрушения рекламных конструкций, не зафиксировано. «Гонения на наружную рекламу со стороны муниципалитетов по меньшей мере странны. Доходы от нее идут в том числе и в местный бюджет. Уверен, единственное, к чему приведет скандал, — это повышение ставок аренды земли под рекламными конструкциями, что скажется на стоимости услуг в Омске», — отметил гендиректор коммуникационного агентства «АГТ–Сибирь» (Новосибирск, оказывает рекламные, пиар– и маркетинговые услуги в городах Сибири) Егор Егошин. И иронично добавил, что «рад за мэрию Омска, у которой нет других проблем с безопасностью населения, кроме наличия рекламных растяжек».
По оценке гендиректора рекламного агентства ЗАО «Компания СТА» (занимается размещением наружной рекламы в Омске) Дмитрия Есипенко, действия властей скажутся на всех участниках рекламного рынка. «Сами агентства будут терпеть значительные убытки: доход от продажи рекламных транспарантов составляет при грубом подсчете около 60 млн руб. в год. Это порядка 10% от общей прибыли. Солидные деньги получал и департамент имущественных отношений — в зависимости от зоны арендная ставка для рекламных конструкций составляет до 5 тыс. руб. в месяц», — считает господин Есипенко.
Как рассказал сопредседатель некоммерческого партнерства «Омское медиасообщество» (объединяет 20 участников регионального медиарынка) Виктор Иссерс, в настоящее время руководители омских рекламных агентств направили в мэрию свои предложения по возмещению ущерба от демонтажа носителей. «Нами предложена схема эквивалентов, согласно которой взамен рекламных растяжек должны быть предложены другие рекламные носители. Но процесс осложняется тем, что в городе нет единой концепции размещения наружной рекламы. Когда она будет принята — это вопрос к омской мэрии», — говорит господин Иссерс. По его прогнозам, действия властей не только скажутся на работе рекламных агентств, но и нанесут ущерб малому и среднему бизнесу: «Омские компании окончательно проиграют в борьбе за потребителей федеральным структурам. Малый и средний бизнес ушел из радио– и телеэфира, так как такие бюджеты им не под силу. Наружка была для них доступным средством продвижения».
По распоряжению мэра Шрейдера демонтаж рекламных перетяжек будет завершен ко Дню города, который в этом году отмечается 3 августа.