Дмитрий Сердцев, «Деловой квартал — Новосибирск»
Новосибирск станет вторым после Санкт-Петербурга городом в России, где можно будет заказать автомобиль Audi в индивидуальной комплектации. Бутик Audi exclusive в центре города планирует открыть официальный дилер Audi в Новосибирске компания «Престиж Авто».
фото: www.click2amuse.com
В 2007 г. «Спорт-Авто» реализовала 72 автомобиля Porsche (в 2006 г. — 25). Продажи автомобилей Audi в «Ауди Центр Новосибирск» увеличились со 142 в 2006 г. до 211 в 2007 г. «Транзит Сервис» продала по два автомобиля Bentley и Maserati.
Бутик будет расположен в отдельном здании площадью около 700 кв. м неподалеку от площади Ленина, которое компания взяла в аренду у частного лица, рассказал «ДК» генеральный директор «Престиж Авто» Андрей Соловьев. Точное месторасположение помещения, арендодателя и ставку аренды он не раскрывает. По его словам, в помещении будут проведены отделочные работы. Открытие бутика запланировано на конец июля 2008 г.
Audi не единственная «люксовая» марка, продвижением которой в Новосибирске занимаются Андрей Соловьев и его супруга Елена Лосева. Кроме «Престиж Авто» им принадлежат компании «Спорт-Авто» (официальный дилер Porsche) и «Транзит Сервис» (официальный дилер Skoda и уполномоченный партнер Bentley и Maserati). По словам Андрея Соловьева, «Транзит Сервис» планирует открыть в центре города бутик Maserati: «Помещение сейчас подыскиваем». Новые салоны Porsche и Bentley разместятся в строящемся компанией «Спорт-Авто» на ул. Нарымской деловом центре Porsche.
В Audi exсlusive будут представлены наиболее дорогие модели автомобилей Audi, в частности, Audi A8 Exclusive (от 5 млн руб.), Audi R8 (7 млн руб.) и бронированный Audi A8 Security (около 22 млн руб.). Кроме того, по заказу клиента может быть создан практически уникальный автомобиль с высокотехнологическими дополнительными опциями, эксклюзивными деталями и цветами, с использованием в отделке внутреннего убранства салона роскошной кожи любых оттенков и дорогих пород дерева. В ассортименте будут и другие товары под брендом Audi: дорогие швейцарские часы, кожаные портфели и папки, амуниция для игры в гольф и даже похожий на сигару детский гоночный автомобиль с семиступенчатой коробкой передач. В Петербурге бутик Audi exclusive открылся в феврале 2008 г.
В июне 2008 г. в новое помещение в центре города переместится автосалон Skoda официального дилера этой марки в Новосибирске компании «Транзит Сервис». По словам Соловьева, компания берет в аренду помещение бывшего магазина «Байт» на ул. Челюскинцев: «На площади примерно 1 тыс. кв. м сможем представить порядка 30 автомобилей. Улица очень удобна для торговли — она проходная, рядом вокзал, много торговых центров и офисов. И в то же время на ней практически не бывает пробок. Думаю, за счет появления салона в центре сможем увеличить продажи автомобилей Skoda на 30—40%».
Коммерческий директор объединения «Байт» Михаил Лифшиц подтвердил наличие предварительной договоренности о размещении автосалона Skoda на первом этаже принадлежащего компании здания по ул. Челюскинцев, 14/2. По его словам, договор аренды еще не заключен. Ставки аренды компания не раскрывает. Директор RID Analytics Елена Ермолаева говорит, что на ул. Челюскинцев ставка может составить 1, 3—2 тыс. руб. в месяц, а для помещения площадью 700 кв. м в районе площади Ленина — 2—3 тыс. руб. в месяц.
«Богатых людей в Сибири много, и им Audi exclusive, безусловно, будет интересен», — полагает гендиректор «Автомир-Новосибирск» Андрей Валовой. «Возможно, весьма узкому кругу VIP-персон будет особенно приятно выбирать автомобиль в бутике. Но и в салоне премиального бренда подход к клиенту априори должен быть индивидуальным, так что отличие бутика от салона сводится к удобному месторасположению и оформлению. Это важный, но не решающий фактор при покупке автомобиля», — говорит директор по корпоративным коммуникациям и маркетингу «СТС-автомобили» (официальный дилер Mercedes-Benz) Галина Шахова. О том, что спрос на изготовление автомобилей по индивидуальному заказу в Новосибирске есть, говорит и pr-менеджер «Автолэнд-Сибирь» Виталий Папилкин: «Но это единичные случаи. Все-таки происходит сильное удорожание автомобиля. Если в традиционной комплектации Rangе Rover стоит от 3, 2 млн руб., то в индивидуальном исполнении — 4, 5—5 млн руб.». По его словам, «Автолэнд-Сибирь» не планирует переносить автосалоны Land Rover и Jaguar в центр.
«Конечно, ул. Челюскинцев более проходная, чем ул. Дачная, и узнаваемость марки Skoda в городе может увеличиться. Но увеличение объемов продаж зависит не столько от месторасположения, сколько от объема рекламы и грамотной работы продавцов», — утверждает Виталий Папилкин. О том, что для автосалона объем рекламной кампании важнее местоположения, говорит и Андрей Валовой. Галина Шахова считает возможность увеличения продаж на 30% реальной: «Многие клиенты готовы рассматривать альтернативу более популярным массовым маркам».