Дмитрий Мармышев, «Континент Сибирь»
Стоит отметить, что компания стала последним федеральным оператором так называемой «большой четверки» («Эльдорадо», «М.Видео», «Техносила» и «МИР»). По мнению некоторых экспертов, компания может столкнуться с жесткой конкуренцией игроков, уже работающих на красноярском рынке. Впрочем, сама «Техносила», ссылаясь на опыт выхода в другие регионы, рассчитывает на успех.
фото: www.tehnosila.ru
Торговая сеть «Техносила» создана в 1993 году. По итогам 2007 года компания занимает 11% розничного рынка электроники и бытовой техники в СФО. По собственным данным компании, федеральный оборот торговой сети за 2007 год составил $1, 463 млрд.
Сейчас в Красноярске представлены три из четырех крупных федеральных игроков рынка бытовой техники и электроники. 60% красноярского рынка приходится на торговую сеть «Эльдорадо» (собственные данные компании), располагающую в краевом центре четырьмя магазинами. Два магазина принадлежат федеральной сети «МИР», на долю которой приходится 12% красноярского рынка бытовой техники и электроники. Кроме того, в начале 2008 года в Красноярск зашел третий крупный федеральный игрок — «М.Видео».
Как рассказала корреспонденту «КС» директор по связям с общественностью компании «Техносила» Надежда Сенюк, открытие первого гипермаркета бытовой техники и электроники намечено на осень 2008 года. «Отодвинуть срок открытия гипермаркета может только задержка сроков сдачи объекта. Договор на аренду помещения подписан», — отметила госпожа Сенюк. Гипермаркет разместится в новом ТЦ «Торговый квартал на Свободном» (девелопер компания «Группа РТМ» — структура холдинга «Марта»). Предполагается, что новый гипермаркет «Техносилы» займет от 3, 5 до 4 тыс. кв. м. По словам Надежды Сенюк, объем инвестиций в открытие составит $2, 3 млн.
Крупные игроки рынка бытовой техники, уже работающие в Красноярске, отмечают, что поздний выход «Техносилы» может несколько усложнить ее работу в городе. «Довольно долго крупные федеральные сети не проявляли интереса к рынку Сибири, в то время как компания “Эльдорадо” активно развивала работу в этом направлении с 1999 года. К данному моменту основная проблема для федеральных сетей — поиск площадок для выхода в регион, — считают в департаменте по связям с общественностью компании “Эльдорадо”. — Арендные ставки в городе высоки, поэтому сети вынуждены заниматься строительством собственной недвижимости для открытия магазинов. “Техносиле” придется столкнуться в Красноярске не только с “Эльдорадо”, но и местными сетями и отдельными магазинами, которые на сегодняшний момент достаточно сильны».
Представителей «Техносилы» поздний выход на рынок не смущает. «У нас уже есть некоторый опыт, — рассказывает Надежда Сенюк. — Например, в Казань мы зашли в 2006 году, когда там уже присутствовали все ведущие операторы (у каждого было несколько магазинов). Так вот, за 1, 5 года работы наша доля рынка превысила доли и “М.Видео”, и “МИРа”. По словам Надежды Сенюк, именно поздний выход сыграл в этом случае позитивную роль: “Покупатель уже знал “М.Видео” и “МИР”, а появление нового федерального игрока подхлестнуло покупательский интерес”. Стимулировать интерес потенциальных покупателей будет призвана и реклама: на поддержку запуска нового магазина “Техносила” намерена потратить около $500 тыс.
По мнению PR-директора компании “МИР” Елизаветы Тотуновой, с приходом нового игрока конкуренция на рынке бытовой техники и электроники Красноярска усилится. “Объем красноярского рынка бытовой техники и электроники в 2007 году оценивался в $145 млн, в 2008-м ожидается рост на 10–12%. До последнего времени конкуренция в городе была довольно слабой, — рассуждает госпожа Тотунова. — Сейчас сюда начинают приходить и другие игроки “большой четверки”. Думаю, в ближайшее время конкуренция здесь заметно обострится, и в первую очередь это почувствуют региональные игроки”. Однако местные ритейлеры пока настроены оптимистично. “Мы давно на рынке, и у нас есть собственный покупатель, который нам доверяет, — говорит коммерческий директор компании “Быттехника” (один из крупнейших местных игроков) Галина Якимова. — Что же касается оттока покупателей к федеральным игрокам, то, к счастью, он пока не носит массового характера”.