Ксения Тимакова, «Континент Сибирь»
Это будет второй магазин марки в Сибири — первый уже несколько лет достаточно успешно работает в Красноярске. Участники консьюмерского рынка считают, что популярный в европейской части России брэнд вызовет интерес и у новосибирской публики, однако высказывают сомнения по поводу street-формата, в котором открывается магазин, и предсказывают существенные вложения в рекламу марки, пока не известной широкой публике.
фото: www.ifc.com.hk
Торговая итальянская марка женской одежды и аксессуаров Patrizia Pepe Firenze является сравнительно молодой — она основана в 1993 году. Сегодня эта марка — один из лидеров на рынке женской одежды. С 2005 года выпускается и мужская линия Patrizia Pepe. Официальным агентом марки Patrizia Pepe в России является Show-room «Ли-Лу» (Москва), которая занимается развитием «высоких» одежных брэндов и представляет около 40 торговых марок.
Магазин Patrizia Pepe Firenze на условиях франчайзинга в Новосибирске открывает ГК «Авега», которая уже управляет магазинами одежды Lui-Jo, Terranova и другими. Магазин Patrizia Pepe площадью 100 кв. м будет располагаться в бывшем помещении сервис-центра «Байт». Объем инвестиций не раскрывается. По ценовой категории марка принадлежит к премиум-классу, цена на коллекцию будет сопоставима с ценами в салоне Lui-Jo. Руководитель fashion-направления ГК «Авега» Татьяна Казарец считает выбор марки весьма успешным, поскольку, по ее мнению, стиль Patrizia Pepe соответствует вкусам новосибирцев. «Это очень успешная коллекция по цветовым и стилистическим решениям. Думаю, она будет интересна новосибирским ценителям моды», — делится Татьяна Казарец.
Насколько перспективным окажется новый брэнд, участники рынка оценивают по-разному, но сходятся во мнении, что успех зависит от того, насколько полноценно менеджеры представят новую марку местной публике. «Говорить о том, насколько будет успешно новое имя на местном рынке, пока рано. Четко определить, как отреагируют новосибирцы, непросто: сегодня предпочтения покупателей довольно неоднозначные. Поэтому многое зависит от того, как именно организаторы магазина преподнесут марку», — говорит владелица бутиков Paradiso Виктория Ларионова.
Руководитель торгового направления ГК «Конквест» Марина Кравцова отмечает, что Patrizia Pepe в Новосибирске пока известна только узкому кругу людей. «У нас более востребованы одежные брэнды, хорошо известные по рекламе в глянцевых изданиях. Данная же марка относится к категории тех, которые в Новосибирске надо еще раскручивать, — говорит Марина Кравцова. — Тем более место, где открывается магазин, довольно специфичное: здесь низкий трафик. Поэтому рассчитывать на популяризацию марки благодаря большому потоку покупателей мимо магазина скорее всего не придется, будет необходимо нарабатывать клиентов другим способом. В первую очередь — вложениями в рекламу, а это повлечет дополнительные затраты организаторов».
А генеральный директор галереи немецкой моды gardeur Александр Терешков считает, что для марки уровня Patrizia Pepe низкий трафик не является проблемой: главное заинтересовать определенный круг аудитории«. Сама по себе марка яркая, — комментирует Александр Терешков. — Но необходимо учитывать, что Patrizia Pepe, будучи в Европе ярко выраженной маркой среднего класса, у нас переходит в ценовой формат “выше среднего” и даже премиумный. И если в Европе она идеальна для хороших модных универмагов, то здесь ей необходим достойный антураж в соответствии с ее местным ценовым уровнем».
По словам руководителя бутика Patrizia Pepe в Красноярске Дениса Акулова, за пять лет присутствия марки в городе она успела стать узнаваемой и востребованной. Кстати, в Красноярске Patrizia Pepe располагается в одном из центральных ТЦ, в котором сосредоточено несколько одежных марок высокого класса. Новосибирские участники рынка делятся наблюдениями, что открытие в городе крупных торговых центров с большим количеством одежных марок вызвало повышенный интерес к шопингу в ТЦ. «Магазин открывается уже весной, а основной покупательский интерес пока сосредоточен на новых ТЦ — первое время новым игрокам будет трудно», — считает Марина Кравцова.
Приход в Сибирь новых одежных марок эксперты называют закономерным процессом. Как отмечает strategic planner ГК Petra Мария Банникова, «сегмент модной одежды в регионе находится еще только в стадии насыщения. Уровень платежеспособности населения растет, соответственно, растет и спрос на более качественные вещи модных европейских брэндов. При грамотном позиционировании марка имеет все шансы занять свое место в нише марок класса премиум».