Михаил Руднев, «Ведомости – Новосибирск»
На этой неделе закрылась сделка по покупке РБК телекомпании МКС и с 1 апреля РБК начал вещание на 21-м дециметровом канале, сообщил генеральный директор РБК-ТВ Артем Инютин. По его словам, сумма сделки с учетом инвестиций в развитие канала составила около $7, 7 млн. РБК планирует модернизировать техническое оборудование станции для улучшения качества сигнала.
фото: www.sostav.ru
ОАО «РБК информационные системы» — медиахолдинг. Владеет одноименным интернет-порталом, информагентством, журналом, газетой, телеканалом и другими медиаактивами. Выручка в 2007 г. – $193 млн. EBITDA – $24–26 млн. Основные акционеры (на 1 января 2008 г., без учета заложенных акций) – Герман Каплун (9, 22%), Александр Моргульчик (8, 9%), Дмитрий Белик (8, 8%).
ЗАО «ТРК “Молодая культура Сибири” — новосибирский телеканал. Вещает в Новосибирске с сентября 1997 г. Выручка в 2006 г. – 3, 8 млн руб. чистая прибыль – 332 000 руб. (данные “СПАРК-Интерфакс”).
$7, 7 млн — дороговато, но оправданно с учетом премии за выход на конкурентный рынок и отсутствия альтернатив для поглощения, считает Борис Комаров, совладелец и президент новосибирского медиахолдинга “Юнитон-медиа”.
Какую часть из суммы сделки составляет собственно цена телекомпании, Инютин и генеральный директор МКС Юрий Слуянов сообщить отказались. Также они не раскрывают прежнего собственника МКС, в ЕГРЮЛ данных о владельцах телекомпании нет. В решении о размещении акций МКС от 1999 г. говорится, что эмиссию полностью выкупит Слуянов. По информации участников рынка, компания полностью принадлежала Слуянову.
После Санкт-Петербурга и Ростова-на-Дону Новосибирск станет третьим российским городом, в котором РБК-ТВ начнет местное вещание. По данным компании, суточная российская аудитория канала превышает 4, 5 млн зрителей и 12 млн — в месяц. Инютин говорит, что стратегия РБК подразумевает приобретение телекомпаний в городах-миллионниках и при выборе телеканала в Новосибирске “МКС удовлетворил соотношением цены и качества”.
Сейчас сигнал 21-го канала распространяется на Новосибирск и близлежащие населенные пункты, где проживает 1, 5 млн человек, говорит Слуянов. Лицензию на вещание на 21-м канале МКС получил в 2004 г., она заканчивается 29 марта 2009 г. В декабре 2007 г. в лицензионные условия были внесены изменения, по которым РБК-ТВ получил на 21-й дециметровой частоте 140 часов вещания в неделю (прямая трансляция), а МКС сохранил 28 часов, рассказывает Слуянов. Инютин подтвердил изменения в лицензии.
В эфире канала будут федеральные и региональные рекламные блоки, говорит Инютин. По его словам, в 2008 г. РБК-ТВ планирует открыть в Новосибирске офис продаж, до тех пор местные рекламодатели будут работать с центральной дирекцией канала. РБК-ТВ намерен производить локальный контент в Новосибирске, но когда — еще не определено, уточняет Инютин. Оценить, на какую долю рынка телерекламы претендует РБК-ТВ, Инютин и Слуянов не смогли.
У МКС собственной производственной базы нет, 1 секунда в рекламном блоке на МКС стоила 20 руб., но рекламные доходы формировали только 20% выручки канала, остальная часть приходилась на различные национальные диаспоры, покупавшие эфирное время на канале для размещения своих передач, рассказывает Инютин.
МКС занимает последнее, 17-е, место среди транслируемых в Новосибирске каналов с долей телесмотрения 0, 3% (данные TNS Gallup Media). По оценке Инютина, около 30% новосибирцев — потенциальные зрители канала.
РБК-ТВ вряд ли получит более 1% в доле телесмотрения — продукт слишком нишевый, скептичен генеральный директор “Видео интернешнл — Сибирь” Анатолий Горнштейн. Он добавляет, что ближайший аналог РБК-ТВ — круглосуточный информканал “Вести-24” — имеет в Новосибирске 1, 1%. “Доля рынка телевизионной рекламы Новосибирска, которую может занять РБК-ТВ, будет пропорциональна доле телесмотрения”, — считает Горнштейн. По его оценке, рынок телерекламы в Новосибирске в 2007 г. составил $30—32 млн, а в 2008 г. достигнет $40 млн.