Дмитрий Уваров, Ольга Гулик, «Континент Сибирь»
Новокузнецкий медиахолдинг «Провинция» принял решение изменить концепцию вещания телеканала «Апекс», приобретенного в конце 2007 года у прежних собственников — физических лиц. Сменится не только название телеканала, но и сетевой партнер. Игроки медиарынка Кузбасса полагают, что это вполне резонно: «РЕН ТВ» в последние годы неуклонно теряет зрительские рейтинги. В то же время некоторые эксперты видят в переменах и политическую подоплеку: «РЕН ТВ» имеет ярлык «оппозиционного» в отличие от канала «ТВ Центр», сетевым партнером которого станет телеканал.
фото: provincya.ru
Название нового телеканала — «ТВН». Его директор Александр Марченко подчеркивает: «Появление “ТВН” — это не ребрэндинг, а новый самостоятельный игрок на новокузнецком медиарынке». И хотя Марченко не раскрыл информацию о величине инвестиционных вложений в новое детище «Провинции», по мнению аналитика ИК «Брокеркредитсервис» по медиарынку Тимофея Боровского, «вливания в телевизионный канал с учетом затрат на использование новых программных продуктов и персонала, а также апгрейд техники могут составить приблизительно от $50 тыс.». В то же время, подчеркивает аналитик, «для открытия нового телеканала было выбрано совершенно неподходящее время — практически завершение телевизионного сезона. Это означает либо большой запас финансовой прочности, либо невозможность вещать под старым брэндом до начала нового телесезона».
В целом менеджмент «ТВН» подчеркивает свою уверенность в успешной реализации проекта. «Когда “ТВН” проводил исследование на местном рынке, выяснился один интересный факт, — отмечает Александр Марченко. — Телеканалы (а в городе их три) уходят от прямой конкуренции в отношении программного продукта. Здесь у зрителя — полная свобода выбора. Если говорить о том, что будет представлять собой “ТВН”, то это информационно-развлекательный телеканал, в меру консервативный, ориентированный преимущественно на аудиторию “35+”.
Директор рекламного агентства TNS Gallup Media Владимир Гродский отмечает: “Основная рейтинговая ниша у регионального и городского телевидения — это местные новости, собственный телепродукт влияет на предпочтения зрителей в меньшей степени. Исключения составляют лишь населенные пункты, где все телеканалы не имеют больших отличий по информационному наполнению”. А по мнению редактора новокузнецкой телекомпании “Ново-ТВ” Виталия Базырина, “в плане продукта и рейтинга приход “ТВН” мало что изменит, предпочтения зрителей родились не сегодня, и “кнопки” уже уверенно поделены между аудиторией”.
Говоря о смене сетевого партнера, Александр Марченко подчеркнул, что “новый сетевой партнер не является телеканалом нишевым, ориентированным на определенный сегмент аудитории, как “РЕН ТВ” — наш прежний партнер. Мы не считаем правильным ущемлять интересы одних зрителей в угоду другим”.
При этом, по мнению Тимофея Боровского, “здесь могли сыграть роль и предпочтения властей города, которым не всегда нравится освещение жизни страны сквозь призму редакционной политики “РЕН ТВ”, а качество продукта “ТВЦ” в этом отношении ни у кого сомнений не вызывает”.
“Региональные компании, выбирая себе сетевого партнера, в первую очередь ориентируются на решение своих задач, — считает руководитель пресс-службы телеканала “РЕН ТВ” Антон Назаров. — Возможно, что просто в данный момент видение задач новокузнецкой телекомпании не совпало с нашим. Что же касается падения рейтинга “РЕН ТВ” в регионах, то с этим тезисом я не согласен. Рейтинг федерального телеканала складывается из его региональных рейтингов. Что касается нашего канала, то в рейтинг наибольшую “лепту” в последнее время вносят регионы Зауралья, и в прошлом году впервые за последние пять лет наши рейтинги заметно выросли. Телесеть — живой организм, в котором постоянно происходят изменения: какой-то партнер от нас ушел, зато пришел кто-то новый — это постоянный процесс”.