Идеи витают в воздухе. В этом можно убедиться, просто выйдя на улицу.
И дело тут не в злом умысле или желании во что бы то ни стало стащить чужую мысль. И я никого не хочу обвинить. Похоже, идей вообще не так много.
Но иной раз мы можем уверенно говорить о мимикрии: заимствование стиля, композиции, цветовой гаммы и прочего носит в рекламе вполне осознанный характер. Особенно часто такую мимикрию можно встретить в сфере изготовления этикеток и упаковок.
Любой полиграфист может рассказать тысячу историй о том, когда приходит предприниматель-патриот, приносит бутылку **ка-колы, показывает этикетку и просит напечатать ему сто тысяч точно таких же, но «чтобы не засудили».
Гораздо реже такую мимикрию встретишь в рекламе. В западной рекламе вспоминаются «батареечные» зайчики. Или «макдональдсовский» клоун в рекламе Бургер Кинга. Из наших – попытка «Красного Востока» спародировать рекламу других пивных марок. Желание показать свою невероятную крутизну привело к неожиданным результатам. К всплеску продаж…пародируемых марок. Но это — пародия, а не мимикрия.
Тем неожиданнее встретить образчик мимикрии в чистом виде.
Создается впечатление, что тут мотивы совершенно иные, нежели в случае «Красного Востока». Другой вопрос: какие? На него любезно согласился дать ответ человек, который прячется за кулисами этой рекламной кампании – Роман Миськов, директор Id est consulting, консультант по рекламе и маркетингу ЗАО «ПТК-30».
ВЗ: Кто (лично и конкретно) придумал Вашу рекламную кампанию?
РМ: Коллектив компании Id est consulting (Михаил Савоченко, Дмитрий Шеляков).
ВЗ: Чем было мотивировано использование мимикрии (похожести Ваших плакатов на агитационную рекламу Избиркома)?
РМ: Мотивировано названием жилого комплекса (Ваш Выбор — от улицы, на которой располагается — Выборная) и названием первого дома комплекса — Лидер (потому что первый и потому что действительно — одно из самых выгодных предложений на рынке по соотношению надежность-место/цена). Плюс ПТК-30 — один из лидеров на строительном рынке города и смещение прочтения на «Выбирай лидера — ПТК-30» нам тоже не мешает.
ВЗ: Не опасаетесь ли Вы, что Ваши плакаты потенциальный потребитель может «смешивать» с агитационными?
РМ: Нет. В этом есть как плюсы, так и минусы, мы это понимаем. Тем более сейчас, когда выборы позади, но еще свежи в памяти — это «смешение» менее актуально. К слову, название комплекса было выбрано еще год назад — сознательно, в оглядке на череду грядущих выборов — но к думским выборам мы по ряду причин не успели.
ВЗ: Какие результаты принесла рекламная кампания, если уже можно говорить о результатах?
РМ: Звонки. Люди интересуются конкретно этим объектом. Он хорошо продается. Помимо наружки выходит аудиореклама и скоро выйдет видео, журнал и газета в поддержку этой кампании.
Скажу честно: я не могу себя причислить к славному цеху дизайнеров. А посему решил обратиться за комментарием к хорошему дизайнеру и человеку Владиславу Змечеровскому. Уж он-то знает все секреты дизайнерского ремесла, т.е. ему виднее.
«Эта наружная реклама появилась в городе в ходе президентской избирательной кампании. С точки зрения психологического воздействия данной рекламы, ситуация, на наш взгляд, двоякая. С одной стороны, креативное решение рекламы жилого дома «Лидер» в предвыборной стилистике включает его в наиболее актуальную тему жизни страны – президентских выборов, что повышает шансы рекламы на привлечение внимания целевой аудитории.
С другой стороны – велика вероятность того, что предложение останется незамеченным, поскольку потребители могут принять его за еще один предвыборный лозунг.
Дизайнерское решение рекламного макета реализовано в предвыборной стилистике, что, по всей видимости, призвано подчеркнуть лидерские качества дома. Вообще, в данном макете очень удачно, на наш взгляд, обыграно и название дома, и его адрес. «Дом Лидер на ул. Выборной».
С точки зрения дизайна, макет сделан грамотно: фото предложения, текст написан крупно, поэтому читается легко и на дальнем расстоянии. Слово «выбирай» имеет слишком небольшую разницу в плотности с фоном, что уменьшает его читабельность, но графический дубликат слова в виде галочки, снимает этот недостаток.
В целом, исполнение рекламы можно считать грамотным, вопрос возникает лишь в ее эффективности. Но на него можно ответить, лишь проанализировав уровень продаж и количество звонков, поступивших после экспонирования данной рекламы. (Агентство маркетинга и рекламы «Brand Invest»)
Владимир Зинченко,
портал gorn.pro