gorn.pro

Обувная сеть «Аскания» заинтересовалась Красноярском

Ксения Тимакова, «Континент Сибирь»
После бурного насыщения новосибирского рынка местные обувные ритейлеры продолжают рост за счет освоения ближних регионов. Сильные новосибирские игроки все больше интересуются городами-соседями. Так, о скором выходе на красноярский рынок заявила новосибирская обувная сеть «Аскания». Обувщики считают красноярский рынок перспективным, несмотря на нехватку торговых площадей и растущую конкуренцию.
фото: www.sputnik-n.ru
Розничная сеть компании «Воир» создана в 2000 году, в 2005 году был осуществлен ребрэндинг, и сеть среднеценового сегмента стала развиваться под брэндом «Аскания». Сегодня сеть существует как самостоятельный бизнес и состоит из 15 магазинов: 11 — в Новосибирске и Бердске, два — в Томске и два — в Москве. В ассортимент сети входит более 55 марок. Владельцы «Аскании» — Владимир Коледа и Илья Груздев.
Первый салон обуви «Аскания» площадью 175 кв. м откроется в апреле этого года в новом красноярском ТРЦ «Планета». Стоимость входа на рынок в компании не называют, но, по словам участников рынка, открытие салона в Красноярске стоит 3, 5–5 млн рублей (включая товар). Выход на новый рынок, как объясняют в компании «Аскания», стал закономерным шагом расширения географии сбыта. «Красноярск — интересный город для развития, он активно растет. Кроме того, по результатам мониторинга рынка выяснилось, что среднеценовой сегмент там представлен довольно слабо», — рассказывает руководитель отдела маркетинга сети «Аскания» Элина Пыхалова. Компания ищет подходящие площади и в других регионах. «Нам также интересны Омск и Новокузнецк, и сейчас эти регионы активно изучаются», — делится Элина Пыхалова.
Участники рынка отмечают, что выход на красноярский рынок — шаг перспективный. Как отмечает директор по продажам компании «Россита» («Россита» работает в Красноярске с 2002 года, на сегодняшний день сеть состоит из пяти магазинов) Анна Шипунова, обувной ритейл в Красноярске развивается очень активно. При этом, как считает региональный менеджер обувных салонов Shester в Красноярске Елена Имендаева, заполнены далеко не все ниши: «Многие производители еще не представлены в городе. И если массовый сегмент (представленный в основном китайской продукцией) уже перенасыщен, то среднеценовой и элитный сегменты находятся только в состоянии заполнения». «Основные игроки в сегментах “средний” и “средний плюс” — это сети “Лацио”, “Монарх”, “Карло Пазолини”, “Россита”, “Танго” и др.», — считает директор агентства маркетинговых коммуникаций Brand Leader Максим Корсаков. Директор по стратегическому развитию ГК «Обувь России» Нина Смирнова поясняет, что большие возможности для роста игроков, работающих в этом сегменте, связаны с тем, что в Красноярске очень высокая доля населения с доходами выше среднего.
Наличие большого количества марок в «портфеле» ритейлера, как говорят эксперты, поможет привлечь внимание к новому игроку. «Красноярский обувной рынок пополняют преимущественно моно— и малобрэндовые магазины, мультибрэндовых магазинов в городе мало, — уточняет Елена Имендаева. — Кроме того, в последние год-два расширяются сети, уже работающие здесь, а новые игроки приходят реже».
В обувных компаниях, которые уже давно работают в Красноярске, отмечают, что этот город своеобразен в плане распределения покупательского потока. Анна Шипунова говорит, что Красноярск уже давно сложился как «город торговых центров», и покупатели любят совершать покупки в ТЦ. Однако специалисты указывают на дефицит торговых площадей в проходимых местах. «Центр города компактный, и улиц, на которых можно открывать магазины, не так много, — отмечает Нина Смирнова. — Новые же торговые комплексы возводятся в менее проходимых местах». Эти проблемы придется учитывать новым игрокам, планирующим развитие своих сетей. И, как замечает Максим Корсаков, конкуренция на рынке может значительно возрасти в ближайшие год-два, т. к. волна открытий новых обувных магазинов еще предстоит. «Прирост обувного рынка уже составляет порядка 2–2, 5 млрд рублей в год, и при этом динамика идет вверх», — резюмирует Максим Корсаков.

Exit mobile version