Светлана Василенко, «Континент Сибирь»
фото: www.diynews.ru До 2010 года компания, развивающая международную сеть DIY-магазинов, намерена открыть 15 гипермаркетов общей площадью 160 000 кв. м в крупных городах. Пока на стратегической карте компании обозначены Новосибирск и Барнаул.
«Хоум Центр» — международная израильская сеть DIY-магазинов. Компания владеет 40 магазинами в Израиле (площадью от 3000 кв. м до 5000 кв. м), а также в Греции, Сербии, России, Беларуси и на Кипре. Основана в 1992 году. Площадь магазинов составит от 5000 кв. м до 15 000 кв. м. В 2002 году компания «Хоум Центр» стала частью Fishman Group — одного из крупнейших международных концернов с ежегодным доходом в $2, 5 млрд. Компания намерена открыть 30 гипермаркетов в России в течение пяти лет. Первый гипермаркет сети площадью 6500 кв. м открылся в Ярославле в прошлом году.
Сейчас компания ведет переговоры сразу по нескольким проектам в разных городах. Директор по маркетингу «Хоум Центра» Виктория Павлова подтвердила корреспонденту «КС» планы компании по развитию в Сибири: «Мы рассматриваем города с населением от полумиллиона жителей западнее Красноярска. Предварительные соглашения уже есть в Новосибирске и Барнауле». Компания использует как аренду существующих помещений, так и строит собственные объекты в зависимости от наличия площадок и решения Fishman Group о покупке земли под строительство.
Несмотря на то что свои планы на открытие гипермаркетов DIY озвучили уже несколько игроков (местная компания «Домоцентр», калининградская «Бауцентр», французская Leroy Merlin, расширяет площади «Большая Медведица»), участники полагают, что приход нового игрока станет проблемой только для мелких компаний. До насыщения рынка еще далеко. «Действительно, это еще не предел. Большинство крупных объектов только заявлено к открытию, но еще не открыто», — отмечает ведущий менеджер по работе с инвесторами Группы компаний «Домоцентр» Алексей Малыгин. Рынок DIY растет уже сейчас, и чувствуется нехватка гипермаркетов больших форматов, особенно в крупных городах-миллионниках«. По оценкам “Домоцентра”, рынок ежегодно увеличивается минимум на 15% в год, и в ближайшие 10 лет эта тенденция сохранится.
С этим соглашается директор по внешним коммуникациям MOST Marketing (Москва) Антон Васильев: “В России огромная нехватка торговых площадей. Можно утверждать, что насыщение рынка не достигло еще и 70%. Думаю, что Сибирь в целом представляет огромный интерес для подобного формата торговли. В таких регионах, как Красноярский край, Иркутская, Омская и Новосибирская области, должны и будут открывать магазины такого формата”.
По оценкам маркетологов, сейчас рынок DIY-магазинов в Новосибирске довольно размыт: есть много мелких игроков, специализирующихся на узком ассортименте — обои, кафель, лакокрасочные материалы. “Приход каждого нового игрока будет отнимать долю в первую очередь у таких мелких торговых точек”, — говорит начальник отдела маркетинга и рекламы компании “Алтекс” Александр Герман.
Комментируя варианты развития компании “Хоум Центр” в регионе, аналитики советуют ориентироваться на строительство собственного объекта. “Для операторов рынка строительно-отделочных материалов требуются большие объемы площадей, при этом выручка с квадратного метра меньше, чем, скажем, у торговых центров моды”, — говорит директор по маркетингу компании “Сибрегионразвитие” Денис Шаров. Поэтому в долгосрочной перспективе крупные сети ориентированы на строительство собственных центров или вхождение соинвестором в девелоперский проект — это позволяет сэкономить на аренде. Кроме того, найти готовое помещение, соответствующее нужным требованиям, уже довольно сложно.