Петр Пинтусов, «Ведомости – Новосибирск»
Созданная на базе обанкротившегося «Винапа» группа «Калинка» начинает выпуск премиальной водки трех марок. Компания вложит в 2008 г. в продвижение новой продукции $1, 5 млн, отказавшись от затрат на развитие дешевых брендов.
фото: www.otpk.ru
Компания «Сибирский характер» (входящая в группу «Калинка», созданную на базе обанкротившегося завода «Винап») с апреля начнет разливать водку под брендом «Отечество», а с сентября — «Сибирский лед» и «Соболь», рассказал «Ведомостям» директор по маркетингу группы Алексей Дальчанин. Новые марки, по его словам, будут стоить в рознице около 300 руб. за 0, 7 л. Компания, по словам Дальчанина, делает ставку на премиальные водки. Сейчас «Калинка» выпускает две водки в «народном» сегменте (от 75 до 100 руб. за 0, 5 л) — «Князь Игорь» и «Звезда Сибири», три — «Калинка», «Сибирский характер» и «Премьер» — в среднеценовом (100—130 руб. за 0, 5 л) и одну — «Серебряная подкова» — в премиальном (300 руб. за 0, 7 л).
ООО «Сибирский характер» — производитель алкоголя. Входит в группу компаний «Калинка» наряду с ООО «Собол-аква» (завод по производству безалкогольных напитков, сейчас в стадии оформления находится сделка по его продаже PepsiCo) и ООО «Калинка-С». По подсчетам участников рынка, в 2007 г. «Сибирским характером» было разлито около 150 000 дал, выручка – около 300 млн руб. Основным владельцем «Калинки» является Юрий Верясов (с 1995 по 2006 г. он был гендиректором «Винапа»).
До конца 2008 г. «Сибирский характер» планирует разлить около 0, 5 млн дал, а к 2012 г. выйти на максимальную мощность — 5 млн дал водки в год, говорит Дальчанин. Сейчас компания разливает не более 50 000 дал в месяц, водка продается почти через все розничные сети, за исключением «Пятерочки», «Ленты» и «Холидей». В апреле начнется рекламная кампания по продвижению новых марок. Инвестиции в рекламу в 2008 г. составят $1, 5 млн. «В продвижение дешевых марок мы вкладываться не будем. Сейчас в структуре производства на “Князя Игоря” и “Звезду Сибири” приходится около 14%, эта доля не вырастет», — говорит Дальчанин. По итогам 2007 г. «Калинка» занимала 1, 1% новосибирского рынка водки в стоимостном выражении (данные «Бизнес аналитики»). Директор по корпоративному развитию «Новых торговых систем» Александр Агеев знает о новых брендах «Сибирского характера». По его словам, компания уже ведет переговоры с ритейлерами о поставках новой продукции. По его мнению, заявленного маркетингового бюджета хватит для продвижения новых брендов в рамках одного города.
Крупнейший производитель водки в Сибири — «Омсквинпром» разрабатывает первую марку в субпремиальном сегменте («Пять озер» обеспечивает компании 99% продаж, стоит 120 руб. за 0, 5 л). По словам пресс-секретаря «Омсквинпрома» Татьяны Максименко, водка будет стоить около 200 руб. за 0, 5 л и появится в этом году. Маркетинговый бюджет «Омсквинпрома» на 2008 г. — $7, 5 млн.
Ставка на премиальный сегмент оправданна, он растет на 20% в год, быстрее остального рынка крепкого алкоголя (не более 15% в год), говорит Максименко.