Алексей Хитров, «Деловой квартал — Красноярск»
В феврале на красноярском рынке печатных СМИ появился первый местный таблоид — «Открытый мост». Его издатель — компания «Мост» — рассчитывает в отсутствие конкурентов захватить лидерство. Однако эксперты скептически оценивают перспективы проекта: прежние попытки продвижения в Красноярске таблоидов были неудачными.
фото: www.actis.ru
Первый номер «Открытого моста» вышел 20 февраля. Красноярский таблоид будет выходить еженедельно тиражом 50 тыс. экземпляров. Целевая аудитория издания — красноярцы 25—45 лет. Сумма инвестиций в проект не раскрывается. Планируемый срок окупаемости — 2 года.
Как рассказала «ДК» генеральный директор компании «Мост» (входит в один медиахолдинг с газетами «Кошелек», «Телевизор», телекомпанией ТВК и т.д.) НАТАЛЬЯ КУЛАКОВА, проект будет отличаться от традиционных таблоидов, представляющих собой, по сути, «желтую» бульварную прессу. «Мы позиционируемся как “респектабельный таблоид”. Это значит, что мы берем таблоидную верстку и подачу материалов, однако избавляемся от “желтизны” в содержании. Мы будем писать о событиях, интересующих, на наш взгляд, красноярского читателя, а также освещать актуальные вопросы и темы», — поясняет г-жа Кулакова.
Президент УК «НОТАБЕНЕ» АНДРЕЙ ВАН считает, что таким совмещением «Мост» рискует дезориентировать своего читателя. «Если на одной полосе вы стираете чье-то “грязное белье”, а на следующей рассуждаете о “высокой” политике и экономике, аудитория не поймет вашего издания», — утверждает г-н Ван.
Уникальной особенностью проекта г-жа Кулакова считает систему распространения — из рук в руки. «Открытый мост» станут раздавать 40 промоутеров с 8 до 9 утра возле всех крупных офисных центров. Часть тиража будет распространяться на остановках общественного транспорта, в торгово-развлекательных центрах и т.д.«, — говорит Наталья Кулакова.
По мнению Андрея Вана, такая схема эффективна только на стартовом этапе: “Как элемент продвижения она приемлема, однако у нее есть недостаток — трудно определить целевую аудиторию, поэтому солидная часть тиража попадает “не по адресу”. Кроме того, эксперт добавил, что таблоиды в Красноярске не приживаются в принципе. “Ни “Сибирский календарь”, ни “Твой день” не добились успешного продвижения на местном рынке”, — резюмировал г-н Ван.