Александр Дегтярев, «Деловой квартал — Красноярск»
Как стало известно «ДК», «Группа компаний (ГК) Связной» в Красноярске расширяет свое присутствие. Для этого планируется запустить два салона связи с расширенным ассортиментом телефонов и цифровой техники. Магазины будут работать под брендом «Связной 3». Эксперты предположили, что организация зонтичного бренда — большой маркетинговый риск для «Связного».
фото: www.znak-sign.ru
Первый салон «Связной 3» разместится в помещении закрывшегося магазина «Связной» на проспекте Мира. Открытие точки намечено на конец марта. Запуск второй точки на ул. Белинского запланирован на июль-август 2008 г.
По словам руководителя отдела по связям с общественностью «ГК Связной» ЕЛЕНЫ НОГОТКОВОЙ, площадь магазина на пр. Мира составит 72 кв. м. «Если салоны “Связной” обычно представлены на 40—60 кв. м, то “Связному 3” требуется 60—100 кв. м», — отметила эксперт.
Как рассказала «ДК» г-жа Ноготкова, формат галереи цифровых технологий «Связной 3» отличается от формата стандартных салонов «Связной» расширенным ассортиментом товаров. «Число наименований в “Связном 3” на 30% больше, чем в обычном магазине “Связной”. В нем помимо телефонов представлена цифровая фото-, видео— и аудиотехника», — сообщила эксперт. По словам г-жи Ноготковой, большинство товаров в «Связном 3» будет находиться в открытом доступе — посетитель сможет взять их в руки, проверить в действии. Новые салоны будут работать в бюджетном ценовом сегменте и рассчитаны на широкую аудиторию посетителей.
В «ГК Связной» не раскрывают объем вложений в запуск новых магазинов. Руководитель розничной сети компании «Цифроград» АНЖЕЛА РЯБОВА оценила объем инвестиций в открытие салона «Связной 3» в $150 тыс. По словам эксперта, это в три раза больше стоимости запуска обычного салона «Связной». Анжела Рябова отметила, что конкурентов в выбранном формате у «Связного» в Красноярске нет. «В подобном формате работает только Boutique связи “Евросети”, но это совершенно другая ценовая ниша», — отметила г-жа Рябова.
Однако Анжела Рябова подчеркнула, что компания «Связной» действует чересчур смело, создавая зонтичный бренд. «На мой взгляд, это большой маркетинговый риск. Ведь “Связной” и “Связной 3” — одна торговая марка. Люди привыкли, что основной товар в “Связном” — телефоны. Это может серьезно уменьшить продажи цифровой техники в новых салонах», — рассказала г-жа Рябова. Специалист по связям с общественностью Сибирского филиала компании «Евросеть» УЛЬЯНА СМОЛЬСКАЯ добавляет, что с открытием двух салонов «Связной 3» позиции компании на местном рынке сотового ритейла укрепятся незначительно. «По нашей оценке, “Связной” в Красноярском крае сейчас занимает 5—6% рынка продаж телефонов, расширение формата поможет увеличить долю компании, но не более чем на 2%», — резюмировала эксперт. В «ГК Связной» своих планов по освоению местного рынка не раскрывают.