Осенью всем официально объявили о кризисе. Значит, он точно есть. Значит сегодня есть возможность подвести первые предварительные итоги, пусть и не того, что произошло, но того, как это проявилось в рекламе. Ведь живое зеркало жизни – реклама – должно было отразить роль кризиса в нашей жизни.
Первыми жертвами кризиса стали банки. Они же – очевидно – должны были первыми успеть придумать какой-то вразумительный ответ. Красивую версию того, что будет дальше. Но не получилось: обещать сегодня ипотеку – нечестно, 10 000% годовых, как в 1992 году – стыдно. Остается старое-доброе «бабушка, я еще жив».
Ритейлеры стали объявляет свои скидки «антикризисными». Раньше – еще год назад – они были просто новогодними или даже рождественскими. Но сегодня это неактуально. «Антикризисные» – это гораздо более модное слово.
«Антикризисным» можно объявить все, что угодно: конференцию, туристический тур, распродажу. Или даже ланч.
А почему собственно нельзя? Вся страна говорит и думает о кризисе. Значит надо подстроиться: вместе со всеми поиграть в слова.
Но для кого-то эта игра становится важной частью бизнеса. Ведь не зря говорят, что в китайском языке – а его рано или поздно придется всем учить – понятия «кризис» и «возможность» обозначает один и тот же иероглиф. Вот и отечественные коммерсанты, вооруженные этим знанием стараются искать свои возможности в ситуации кризиса.
Главная из новостей: нежданно-негаданно вернулась к жизни казалось бы давно скончавшаяся собака по кличке «Алиса». Она же биржа, она же – с осени 2008-го – антикризисный центр. В общем, иногда они возвращаются.
Кто-то решил половить рыбку в цементно-бетонной воде строительного рынка. Одни ищут покупателей, другие – возможности.
Впрочем, главное в кризисе – это не то, что есть, а то, чего нет.
И когда весной игры закончатся, а такие белые пятна останутся, то станет понятно: кто в эту игру выиграл, а кто – нет.
Comment section