Рост расходов на рекламу, продолжавшийся 10 лет, остановится, а в некоторых секторах возможен спад, глубину которого участники рынка оценивают от 10% до 30%
Финансовый кризис серьезно ударил по бюджетам рекламодателей. Клиенты массово снимают рекламу, говорит гендиректор “Постера” Кирилл Опарин. По его словам, за последние два месяца серьезно сократились объемы рекламы банков, автодилеров, ритейлеров, девелоперов и строителей, на которых приходилось до 25% рынка. По словам гендиректора исследовательской компании “Эспар-аналитик” Андрея Березкина, объем петербургского рынка наружки в 2007 г. составил примерно $175 млн. В этом году рынок вырастет примерно на 10%, хотя раньше он рос на 17-20%, отмечает он. В следующем году рынок может упасть примерно до уровня 2007 г. Опарин не исключает сокращения на 30%.
Последние 10 лет российский рынок рекламы рос примерно на 20% в год. В следующем году из-за финансового кризиса его объем может снизиться, прогнозируют аналитики банка Credit Suisse. В 2009 г. объем расходов рекламодателей составит $9,87 млрд, что на 10% меньше прогноза на этот год.
Цена на наружку не будет расти, отмечает Березкин. По его словам, средняя стоимость щита 3 х 6 в хорошем месте составляет сейчас около 25 000 руб. в месяц. Директор по маркетинговым коммуникациям “Балтики” Александр Лебедев не исключает, что его компания пересмотрит расходы на поддержку брендов в наружной рекламе, так как на рынке ожидается небольшая дефляция.
Рынок радиорекламы уже сильно пострадал, говорит Евгений Финкельштейн, президент корпорации PMI, которая является совладельцем пяти радиостанций. Он оценивает, что в сентябре – январе объем размещений рекламных блоков на радио будет примерно на 30% меньше, чем планировалось до кризиса. Но небольшой рост рынка все же будет, отмечает он. А в следующем году рынок радиорекламы может сократиться на 30-40%, прогнозирует предприниматель.
Из-за кризиса сократили рекламные бюджеты компании из банковской и страховой сфер, а также недвижимости и строительства, констатирует Игорь Данилов, гендиректор ИД “Панорама ТВ”. Хотя в условиях спада потребительской активности более логично усилить рекламную поддержку, рекламный бюджет пока никто не увеличивал, говорит он.
А директор по маркетингу газеты “Мой район” Александра Скачкова отмечает, что стали больше рекламироваться страховщики. Поэтому, несмотря на сокращение бюджетов банков, “Мой район” рассчитывает на сохранение прежних объемов рекламы. Спад ожидается после Нового года – к сезонному снижению рекламы на 30-50% добавятся кризисные 20%, ожидает Скачкова.
Объем размещений на телевидении, по словам гендиректора “Видео интернешнл Петербург” Алексея Южанова, этой осенью корректируется из-за рекламодателей из Москвы. Рост рынка в 2008 г. составил около 20% (обычно – 30%), объем он оценивает в 3,9 млрд руб. “Скорее всего в 2009 г. рост остановится и рынок будет держаться на уровне 2008 г.”, – прогнозирует Южанов.
А гендиректор другого продавца телерекламы – “Алькасар-СПб” Николай Гришков считает, что объем рынка в этом году немного превысит 4 млрд руб. Хотя и он признает, что некоторые рекламодатели снижают объемы рекламы. “Мы движемся по нижней границе докризисного прогноза”, – говорит он. Вместе с кризисом притормозится и рост цен на телерекламу, сходятся во мнении Южанов и Гришков (до этого цены росли на 20-30% в год).
Цены – не ключевой фактор при выборе канала продвижения, телевидение благодаря всеохватности всегда будет популярно, полагает начальник информационно-рекламной службы Балтинвестбанка Игорь Вильд. Хотя в начале этого года реклама на телевидении подорожала, спрос на нее не уменьшился, вспоминает он.
Самый динамичный за последние годы сегмент – реклама в интернете – продолжит рост, но его темпы снизятся, уверен гендиректор агентства Traffic Алексей Куприянов. В этом году совокупная стоимость рекламы на петербургских сайтах вырастет примерно на 60%, а в 2009 г. – на 20-25%. Объем рынка в 2008 г. составит около $18 млн.
Коммерческий директор “TNS-Петербург” Ольга Петрова прогнозирует снижение объемов размещения рекламы в прессе на 10%, сохранение позиций рекламы на телевидении и рост интернет-рекламы на 20%. Интернет-реклама дешевле наружки: 140 руб. за 1000 контактов против $10-12, среди клиентов интернет-рекламы появляются новые отрасли – например, FMCG. Кризис заставляет компании перераспределять бюджет, резюмирует Петрова.
Глеб Крампец, Елена Домброва, “Ведомости”.