Михаил Докукин, «Эпиграф»
Месяц назад среди новосибирских СМИ появилась копия журнала «Автосалон Life4Drive» с названием «Автосалон Новосибирск». Новое издание копирует логотип и отчасти концепцию предшественника.
В июле автодилеры (Автоленд, СЛК-Моторс, Ауди Центр Новосибирск, Автомир, СТС-автомобили) получили коммерческое предложение о размещении рекламы в новом издании. В числе получателей предложения оказалась Карина Нехаенко, возглавляющая отдел рекламы и маркетинга компании «Сибтрансавто-Новосибирск». «Поскольку я была ранее знакома с оригинальным журналом “Автосалон” и совместно с его сотрудниками мы проводили сравнительные тест-драйвы, меня насторожило, во-первых, название нового издания, ведь журнал с похожим наименованием уже был на рынке. Расценки на рекламу в новом СМИ были несопоставимы с ценами глянцевых журналов (изрядно занижены). Накануне выхода “Автосалона Новосибирск”, мне вновь предложили размещение в новом “каталоге”, но уже бесплатно. Рекламу мы не поставили, так как хотелось увидеть конечный продукт», – рассказывает К. Нехаенко.
Первый номер нового журнала вышел в свет в сентябре. Любопытно, что в выходных данных издатели указали тираж 5 000 экземпляров, при этом отсутствовал номер свидетельства о регистрации СМИ. В новосибирском представительстве Управления Федеральной службы за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия нам подтвердили, что издание с названием «Автосалон Новосибирск» не зарегистрировано. В соответствии с пунктом 4 статьи 13 «Закона о СМИ» в регистрации СМИ будет отказано, если регистрирующим органом ранее зарегистрировано средство массовой информации с тем же названием. А статья 13 «Закона о СМИ» гласит, что периодические печатные издания тиражом менее одной тысячи экземпляров не требуют регистрации.
По телефону, указанному в выходных данных нового СМИ, получить ответ не удалось – абонент был недоступен.
Юрист агентства защиты интеллектуальных прав «ИНКО» Анна Войцехович сравнила шрифты в названиях двух изданий. По ее мнению, они идентичны. «Это можно рассматривать как акт недобросовестной конкуренции, который вводит потребителя в заблуждение. Часть читателей журнала, который появился ранее, могут копию принять за оригинал», – отметила А. Войцехович. Таким образом, новое СМИ попыталось забрать у оригинала часть аудитории.
Опрошенные «Эпиграфом» эксперты медиарынка отмечают, что факт клонирования издания говорит о популярности первичного продукта. Генеральный директор FCBi Владимир Коровкин отметил, что клонированию обычно подвергается качественный рыночный продукт.