Виктория Пашнина, «Деловой квартал — Красноярск»
Компании «СТС-Прима» и «ТВ-Енисей» запускают совместный проект — двенадцатый телевизионный канал. Его сетевым партнером стал узконишевой телеканал о море — Ocean-TV. Создатели проекта рассчитывают, что уже через полгода «12 канал» займет около 2% местного телевизионного рынка. Эксперты уверены: сделать это будет непросто — красноярцы далеки от моря.
фото: www.ocean-tv.su
Учредители «12 канала» — компании «СТС-Прима» — 75% акций — и «ТВ-Енисей» (занимается программным производством для телеканала «Енисей-регион») — 25% акций. Руководить «12 каналом» будет первый заместитель генерального директора «СТС-Прима» СЕРГЕЙ РУБЦОВ. Сумму инвестиций в проект он не называет. Лишь уточняет, что она составила «несколько миллионов долларов». Окупить проект учредители намерены за пять лет.
Идея создания этого канала родилась около десятилетия назад еще на старой «Приме». «Но именно объединение двух партнеров — “СТС-Примы” и “ТВ-Енисей” — ускорило этот процесс», — отметил г-н Рубцов.
Право на вещание «12 канал» выиграл полтора года назад. Стартовать новый проект должен был еще в марте этого года. Тогда его учредители заявляли, что новый канал «обойдется без сетевого вещания». «Мы хотели сделать городской канал, однако экономический кризис подрезал крылья. Нам пришлось отказаться от собственного программирования и начать работу с сетевым партнером. Собственно, поэтому и произошла задержка с запуском проекта», — сказал Сергей Рубцов.
Сетевым партнером красноярцев стал федеральный телеканал Ocean-TV — первый русскоязычный телевизионный канал на морскую тематику. Сергей Рубцов: «Выбрали мы его в партнеры как раз из-за интересного формата и идеологии. Ocean-TV — нишевой продукт, ориентированный на узкую аудиторию. Подобных проектов в городе нет. Практически все участники рынка — универсальные каналы. Уйдя в специализацию, мы сформируем свою уникальную аудиторию. Ее ядро составят мужчины среднего возраста».
Конкурировать с каналами-универсалами новичок станет только в части собственного вещания. Оно займет около 4, 5 часа праймового времени. Его поделят между собой «СТС-Прима» — она будет отвечать за выпуск утреннего блока — и «ТВ-Енисей», который делает на 12-м вечерний канал новостей. Продажу рекламных возможностей учредители также поделят пополам. Сергей Рубцов: «Будет два отдела продаж — наш и “ТВ-Енисея”.
По словам Сергея Рубцова, за счет собственного вещания канал рассчитывает привлечь более широкую аудиторию и, соответственно, более широкий круг рекламодателей. “Если потенциальные рекламодатели Ocean-TV — это компании, продающие товары и услуги премиум-класса — яхты, спортивное снаряжение, дорогой отдых, то круг наших рекламодателей гораздо шире — это компании, которые продают не только премиальные товары”, — пояснил г-н Рубцов. Уже через полгода учредители канала планируют занять 1, 5—2% местного рынка.
Красноярские телевизионщики были удивлены выбору Ocean-TV в качестве сетевого партнера “12 канала”. КИРИЛЛ ГУРЕВИЧ, руководитель аналитического отдела телекомпании “Афонтово”: “Очень странный выбор. Тема океана специфичная. Мне трудно представить рекламодателя, который пойдет на подобный канал, даже несмотря на то, что у него имеется собственное вещание, нацеленное на широкую аудиторию. Думаю, новичку будет непросто получить долю даже в 0, 5%”.
Это мнение поддерживает генеральный директор телекомпании ТВК ВАДИМ ВОСТРОВ : “Сегодня, во времена кризиса, клиенты даже самых рейтинговых каналов режут бюджеты на следующий год. Для меня большой вопрос — где они сейчас будут искать рекламодателей, готовых размещаться на канале с такой узкой аудиторией”. Сергей Рубцов рассказал “ДК”, что для привлечения рекламодателей будет запущена промо-кампания канала: “Около двух миллионов рублей мы вложим в продвижение. Основная часть средств уйдет на наружную и радиорекламу. Также станем использовать свои площадки для продвижения”.
Вещание новый канал начинает уже с декабря.