Игорь Борисов
Авторская орфография и пунктуация любовно сохранены.
Многие уже ознакомились с итогами года на федеральных сайтах, читая их, наверняка, вас тоже не покидали мысли о «какой-то другой планете», с другими бюджетами, отношениями, восприятиями и менталитетами. В тоже время наверняка заметили, что ничего радикально не изменилось, «обычные» на взгляд сибиряка работы, похваливаемые авторами или партнерами или критикуемые конкурентами и как всегда, один таежно-провинциальный (с) Папшев фаворит, которого, столичные рекламисты, как в известном фильме, показывают в цирке, подобно говорящей собачке, тыча в нее пальцами. Лет пять назад ей был «Мелехов & Филюрин», года три назад – «креативное бюро Мухиной», ну, а в этом году ей стал «Восход». Читая все это, мне вдруг вздумалось подвести некоторые итоги именно новосибирского рекламного года, чтобы желающие могли увидеть ретроспективы, рост, прогресс, позитивную динамику и сделать вывод, что наш рынок активней многих и наши общие креативные итоги, пожалуй, местами еще и интересней чем федеральные.
1. «Инфо-кормилец года»
Новосибирцы вроде другой народ и бюджеты у нас другие и подходы, ценим иное, видим другое, чтобы подвести некоторые итоги, конечно же, нужно руководствоваться публичной информацией, по материалам тех, кто утолял наш информационный голод, конечно же, это порталы ГОРН и AdMe-Сибирь, которые пополам делят место в номинации «Инфо-кормилец года». Какие-то номинации будут похожими на «как у всех», а какие-то шуточными, придуманными на ходу, за те или иные заслуги авторов, но главное во всем это то, что работы, будучи опубликованными, не остались незамеченными и так или иначе повлияли на будущее развитие рынка. Логично, что именно эти работы и персоны слагают наш праздничный стол для встречи нового года. Ну, за подготовку его ингредиентов еще раз большое спасибо редакторам Евгению Лозовому и Татьяне Чепко и всем причастным к деятельности обоих редакций.
2. «Агентство года»
По праву можно назвать Reclub, так как ничего подобного на рынке Новосибирска, пока никто не продемонстрировал, в плане синергии медиабаинга и креатива. Рекламное сообщество будет помнить их работы:
Reclub для «Росситы»
Reclub для «Быстронома»
http://www.gorn.ru/cache/2/36016.jpg
Reclub для «Готти»
http://www.gorn.ru/cache/2/36015.jp g
Reclub для «Binggrae»
Reclub «Grand Arena»
Reclub по технологии «Brandoza»: ребрендинг сети АЗС «Трансервис»
3. «Креативный директор года»
Серж Лукас «Reclub» — за успехи Reclub в креативе. Респект Сержу, с ним Reclub изменился в лучшую сторону.
4. «Рекламный фотограф года»
Альберт Плехов.
достоин номинации только за одну продажу ранее некоммерческого фруктового проекта
для агрокомплекса «Емельяновский», ну, а уж за появление на обложке известного журнала,
номинация точно придется ему в пору:
5. «Маркетолог года»
Булат Барантаев. Пожалуй, единственный маркетолог города, который за этот год сумел сотворить ребрендинг для двух отраслевых лидеров: «Новолита» и «Резиновой подковы».
и
Респект, Булат!
6. «Рекламное лицо года»
Максим Гагаркин
Сами знаете, что Максим из креадира превратился в топ-модель ведущих модельных агентств, в каждой третьей рекламе фэшн-сегмента от студии Папшева, студии Плехова и т.д.
7. «Режиссер года»
Даниил Чудинов, на свой страх и риск, нарушивший генеральную «юмористическую линию» РГ «Мелехов и Филюрин»
и создавший «фэшн-гламур» для салона «СОМ».
8. «Видеопродакшн года»
«LBL-Сибирь» для «Россита»
Похоже, что это первый новосибирский продакшн, который сделал из декораций аквариум!
9. «Охотники за Кэдберри»
МПА Рекламист и продакшн-хауc Format Film для «Аэропорт-Сервис»
конечно же, только далекий от рекламы человек не разглядит пародию на нашумевшую «Гориллу – 2» для «Cadbury».
10. «Брендинговый провал года»
Beerman& Grill в начале года: http://www.gorn.ru/cache/2/33729.jpg
и ребрендинг «Жили Были» в его конце: http://www.gorn.ru/cache/2/34188.jpg
с переходом в «домовенка Кузю» о котором пока еще не знает правоприемник «Союзмультфильма». Как ни странно, оба провала случились в ресторанной отрасли, видимо из-за высокой конкуренции.
11. «Дурка года»
Номинацию поделили «Приключения дуратино» от «Проffком»
и вирус «Сны ковбоев» от анонимного автора.
http://www.gorn.ru/archive/2007/12/33176.html
12. «Загадка года»
В этом году была загадана зрителям автоцентром «Нова» с помощью BMV 2005 года.
Такого действительно еще не бывало, даже в 90-е годы.
13. «Интегрированная рекламная кампания года»
«Подразделение Д» от ПГ Рекламист в начале года http://www.gorn.ru/cache/2/33723.jpg
и наружная реклама и интерент-баннеры в конце. Действительно, респект авторам, смогли выделиться на этом не простом рынке.
14. «Event-агентство года»
Номинацию поделили два агентства: отвязный Pro Light
и тематический «Элкраф»: Stil’noe
и IKEA Новосибирск
15. «Фотосподвижник года»
Поделили известный рекламный фотограф Андрей Скат, так как открыл PhotoArtShool, воспитывая новых бойцов рекламного фронта.
И конечно, центр коммерческой фотографии «Комфото», за реализованные событийные фотопроекты,
рекламный фотобанк и другие проекты, радующие пользователей и помогающие новосибирской рекламе стать более авторской.
16. «Сибирские ПирЭлли года»
Заслужено уходит к проекту Андрея Ската для журнала «Стройка»,
которая успешно подхватила календарный тренд «сотрудница-модель».
17. «PR-агентство года»
Антикризисная кампания, разработанная и реализованная новосибирским агентством InMar Relations для кооператива «Гурьянин» получила звание лучшего PR-проекта на самом престижном российском конкурсе по связям с общественностью «Серебряный лучник»
хотя, для новосибирцев он был не таким звучным и понятным, как, наверное, для Кузбасса, тем не менее, Новосибирцы получили гран-при федерального фестиваля.
18. «Лучший интернет PR»
Илья Кабанов и Imagin PR. Количество блогов, релизов и комментариев от данной группы может сравниться по активности разве, что с героем «Медиасипенса»
19. «PR-провал года»
Поделили оба участника PR конфликта «Чистая вода – Росинка», так как одни не успели во время отреагировать, другие, забрались было на баррикады, но…испугались летящих пуль.
20. «Пиарщик-злыдень»
Константин Шапиро
http://www.gorn.ru/archive/2008/7/38723.html
уверенно вставший на борьбу с эксплуатацией семейных ценностей в рекламе сети «Колесница» от «Мелехов & Филюрин»
21. «PR-щик года в обувном ритейле»
Наталья Паули за поддержку «Мелехов & Филюрин» и новый образ «Вестфалики»
http://www.gorn.ru/archive/2008/12/42236.html
22. «Захватчик товарной категории»
Сибирский Гурман
кто бывал в Новосибирских магазинах поймет – все марки пельменей, практически их.
23. «Чудо года»
КэМП для «Калейдоскопа»
Мастеровой на века останется в нашей памяти.
24. «Арт-менеджер года»
Маркетинг Лэнд для «Mobil 1» фотовыставка «Взгляд Mobil 1: Автомобили, люди, поколения».
/
мега креативно ненавязчиво продвигать масла через искусство, вот чему нужно учиться новосибирским рекламистам – проект получил сумасшедшее паблисти, о котором без использования искусства, презентации масла никогда бы не пришлось даже мечтать.
25. «Рекламный андеграунд года»
Тайное сообщество, с дресс-кодом и рекомендациями на вступление, так и не легализовалось, но умудрилось при этом, научить «Reclub», как сделать ребрендинг «Трансервису» – Brandoza.
26. «Теноры года»
С легкой руки журналиста, лидеры рынка Александр Филюрин, Андрей Гладченко и Владимир Верхоланцев превратились в теноров, поющих кризисному рекламному рынку….отходную молитву:
27. «Ребрендинг дошедший сверху»
Как-то на одной из пресс-конференций, я задал Тимофею Кулигину (топ менеджер «Домоцентра» ) вопрос, дескать, вроде как, Вы говорите, что «DIY-магазы» у холдинга разных форматов, а реклама сделана будто бы одной рукой! На что он ответил, что всю рекламу, действительно, делал один дизайнер, но пока новосибирский рынок такой не конкурентный, что никаких ребрендингов и не требуется. Правда, буквально, через два месяца, посеянное мной семя сомнений, получило ростки в виде творений Reclub для «Домоцентра», и мы понимаем, что Тимофей Кулигин решил таки подстраховаться:
28. «Пржевальский года»
РА Полет и Red Kvadrat — редкие породы дверей
хотите, верьте, хотите, нет, но они вывели новую породу!
29. «Кто кого»
Всегда интересно наблюдать за тем, как «новое» агентство «рубит под корень», все, что сделало «старое» или, наоборот, берет за основу наработки «старого» агентства и органично усиливает их. Такими прецедентами стали:
1. Студия N-Design для кофейни «Fiolatte»
Reclub для «Fiolatte»
2. «Фараон» от Альберта Плехова
«Фараон» от студии Папшева
30. «Социалка года»
Озорной Васятка от «Мелехов & Филюрин»
31. «Ностальжи»
Рекламный мир не забудет архаичный образ похожий на Никиту Сергеевича в рекламе марки «Кухни России» от «Доберман».
http://www.gorn.ru/cache/2/34185.jpg
32. «Тяжбаиспытатель года»
Небывалый прецедент, когда разборки с бывшим заказчиком становятся публичными, да еще и с участием «М&Ф».
33. «Убийца хлебопека»
По праву заняла студия «Бренда» за редизайн ТМ «Восход»
34. «Событие для событийщиков»
Приезд лидера «КнязевЪ» на Sibevent
http://www.gorn.ru/archive/2008/5/36631.html
навсегда разделит событийный рынок на «до» и «после» приезда.
35. «Наш Фестиваль»
Как ни крути, «Идея-2008» стала переломным событием в самосознании новосибирских рекламистов.
http://www.gorn.ru/archive/2008/4/35590.html
участвовать в одном конкурсе с международными сетевыми агентствами, хочешь, не хочешь, а самосознание вырастает до небес.
36. «Международный фестиваль года»
«Тамга» – новосибирская гордость!
Олег Семенов и Геннадий Буханов и их сподвижник Андреем Кицен, в очередной раз сделали невозможное!
37. «Народная реклама»
Получает АМПС за смелые рекламные речитативы в своей рекламе.
http://www.gorn.ru/i/editor/stix.jpg
38. «Просветитель года»
Получает Геннадий Исаакович Теребило (ИРСО) за огромный креативный вклад в обучение и повышение квалификации будущих и настоящих рекламистов.
39. «Президент года»
Андрей Гладченко стал пятым президентом ГОРН
40. «Римейк года»
Удивительно, но и в Новосибирске теперь снимают римейки на свои старые работы, таким прецедентом порадовал РГ «Мелехов и Филюрин» роликом для марки «Оливьез»
41. «Фаворит Жана Мари Бурсико»
Ролик РА «Полет» для ТМ ЭСКАДО «Шоу мебели: Танцующие стулья» попал в коллекцию Жана Мари Бурсико
поистине беспрецедентное событие.
42. «Брендинг города»
Много ли агентств делали бренд городу? А «Мелехов и Филюрин» сделал!
http://www.gorn.ru/archive/2008/10/40924.html
43. «Обувной ребрендинг»
РА «Полет» — «Аскания»
было круто!
44. «Фэшн прорыв в банковском секторе»
Студия Папшева для «Урса Банка»
45. «Синоптики года»
РА «Полет» и студия «Red Kvadrat» для компании «Торговый Дизайн-Новосибирск»
действительно, где холодно там холодно, где горячо, там горячо!
46. «Инженеры года»
Так случилось, что в этом году мы, вместе с талантливым дизайнером Александрой Куликовой, реализовали два «инженерных» проекта это нашумевший «компьютанчик»:
http://www.gorn.ru/archive/2008/7/39029.html
и аллегорические провода спокойствия для сети установочных центров «Мастерс»
чем очень гордимся!
47. «Гончары года»
За раскрашивание посуды новыми красками получает РА «Полет» за ролик для «Посуда центра»:
48. «Открытие года»
Разделили анонимная, креативная группа под названием Hattomonkey за черную зубную пасту, даже если это фествальный фейк.
и, конечно, стремительно ворвавшийся на рекламный небосвод Piont в звездном составе с великим теоретиком по маркетингу Дмитрием Слюсаревым, дизайнерами Игорем Кривоноговым, Владимиром Зянкиным и Александром Колесниковым.
49. «Цеховой календарь года»
Традиционный венец цехового креативного года – новогодний календарь от «Мелехов и Филюрин»,
на этот раз с фотографиями, сделанными в Новосибирске, что вдвойне отрадно.
50. «Фэшн-каледарь года»
Студия Папшева для холдинга «Септима»
смелые «отсылы» к западным классикам постмодернизма и сюрреализма из новосибирской текстуры, заслужено дают студию эту номинацию. Ну что ж, всем спасибо за внимание, таким я увидел для себя этот рекламный год, надеюсь, что новый год принесет нам новые открытия, свершения и сногсшибательно креативные прорывы!
Не забывайте в Новом году присылать свои новости на любимые ресурсы и приглашать фотографов на освещение ваших событий. С наступающим!