Реклама медицинских услуг в России регулируется пунктом 2 статьи 16 Федерального закона № 108 «О рекламе» от 18.07.95 и статьями 43-44 Федерального закона № 86 «О лекарственных средствах» от 22.06.98. В целом, эти законы вполне отвечают современному уровню развития законодательства и дают возможность регламентировать рынок рекламных услуг в сфере медицины, защищая права потребителя. Однако, когда дело доходит до рекламы медицинских услуг в Интернете, ситуация заметно меняется.
Основная проблема, в данном случае, связана не только со спецификой медицинских услуг. Трудность кроется в самой специфике Интернета – до сих пор правовой статус Всемирной Паутины остается не вполне выясненным. Классический довод против применения государственного законодательства относительно размещенной на интернет-сайтах информации состоит в том, что законы действуют на определенной территории, но Интернет территорией не является.
Разумеется, можно исходить из того, что сайт размещается на сервере, а сервер уже находится на территории конкретного государства. Однако далеко не факт, что серверы, на которых размещаются сайты, рекламирующие медицинские услуги для российского потребителя, размещены на территории России. Соответственно, в случае возникновения юридических претензий к содержанию рекламной информации, весьма сложно добраться до владельцев сайта и предъявить им обвинение. Результатом такого положения дел является то, что ряд сайтов, рекламирующих медицинские услуги, нарушают нормы законодательства: не сообщают полностью информацию о противопоказаниях, размещают заведомо ложные сведения, рекламируют несертифицированные медицинские средства и услуги. В Японии, например, в связи с этим с 2005 года вообще запрещена реклама медицинских услуг в Интернете.
Российскому же потребителю остается надеяться лишь на добросовестность поставщика услуг. Хорошим примером в данном случае служит сайт НИИКИ СО РАМН (Клиника иммунопатологии), где производится лечение герпеса, а также лечение таких болезней, как гепатит, цирроз печени и т. д.