Представить себе современный мир без рекламы практически невозможно, так как она сопровождает нас везде: дома, на улице, в транспорте, на работе. Реклама стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. И очень часто мы становимся объектами рекламных посланий, даже не подозревая об этом. Речь идет о том, как часто мы пользуемся вещами с логотипами различных компаний, покупаем разрекламированные продукты, обратив внимание на яркую красочную упаковку и изготовителя, обращаемся в турфирму, которая на слуху, при этом даже не задумываемся о том, что на наш выбор оказала решающее влияние именно реклама.
Стремительная урбанизация и постоянный рост мобильности населения делают рекламу на транспорте одним из наиболее эффективных способов воздействия на потенциального клиента. Ежечасно услугами общественного транспорта пользуется огромное количество людей. Их социальная неоднородность делает возможным продвижение обширного списка товаров и услуг, рассчитанного на клиента с разным уровнем дохода.
Маршруты троллейбусов, автобусов и трамваев пересекают город вдоль и поперек. Рекламу на наземном городском транспорте можно использовать локально, то есть в каком-то определенном районе, а можно проводить масштабные рекламные акции, нацеленные на охват всего города и даже на близлежащие населенные пункты. При этом реклама может быть двух видов: на бортах общественного транспорта и внутри салона, так называемые, стикеры. Автобусы, трамваи и троллейбусы с бортовой рекламой становятся «движущимися рекламными щитами». Воздействие такого рода рекламы распространяется не только на пешеходов, но и на автомобилистов. В отличие от рекламного щита, бортовая реклама на транспорте постоянно «движется», тем самым охватывается большее количество людей, которые смогут узнать о продукции или о проводящейся акции. Например, в разгар сезона туристическая компания хочет рассказать о проводящихся акциях на «горящие» туры в египет.
Выбирая бортовую рекламу, большое количество пешеходов и автомобилистов сможет увидеть красочные изображения известных курортов хургада и шарм эль шейх на транспорте.
Выбор маршрутов транспортных средств, на которых имеет смысл размещать рекламу, определяются спецификой рекламируемого товара. При условии, что услуга или товар находятся независимо от места рекламы, можно размещать объявления в троллейбусах, автобусах, трамваях, поездах наземного и подземного транспорта любого направления. Если же Вы приглашаете посетить новый, только открывшийся торговый центр, то имеет смысл размещать рекламу в районе, близкорасположенном к этому торговому центру.
Помимо наземного транспорта, тысячи человек в день проезжают в вагонах метро, где невольно бросают взгляд на настенные плакаты (стикеры). Различные компании стараются привлечь внимание как можно большего количества клиентов оригинальным красочным оформлением стикера. Например, туристические фирмы в разгар сезона стараются оформить объявление таким образом, чтобы человек обратил внимание, в первую очередь, на «горящие туры», куда снижены цены. Это всегда привлекает внимание людей, такая уж у нас психология. Например, зимой самыми востребованными являются туры в тайланд, отдых на бали. Поэтому туристические компании выбирают в качестве иллюстраций красочные картинки с изображением моря, солнца, песчаных пляжей, что так актуально, когда у нас зима и холод, а так хочется отправиться в отпуск за границу и отдохнуть в свое удовольствие.
Помимо стикеров в метро распространены информационные указатели в подземных переходах, имеющих непосредственное сообщение с подземными вестибюлями станций метро. Они чаще всего используются, чтобы клиент мог без проблем найти Вашу компанию, офис или торговое предприятие.
Разнообразие видов, размеров и мест размещения щитовой и стикерной рекламы, широкий ценовой диапазон, позволяет эффективно реализовать рекламные компании не только структурам малого и среднего бизнеса, но и решать глобальные задачи корпоративным клиентам. Всё это обеспечивает идеальную возможность привлечения внимания как можно большего количества потенциальных клиентов.