«ИКЕА»
Сеть семейных торговых центров МЕГА подводит итоги второго ежегодного проекта MEGA Fashion Tour.
фото: www.megafashion.ru MEGA Fashion Tour – это уникальная маркетинговая акция, направленная на повышение лояльности покупателей и партнеров сети. Она прошла в 11 торговых центрах, расположенных в 8 регионах присутствия компании (Москва, Санкт-Петебург, Казань, Екатеринбург, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Адыгея и Новосибирск). С 6 сентября по 12 октября 2008 года, по выходным, в семейных торговых центрах МЕГА проходили необычные показы — fashion-шоу, в которых органично соединились мода, театр, музыка и цирк. Партнерами проекта стали компании Philips, Skoda, L’Etoile и Леди@Mail.ru. В проекте приняли участие 38 моделей и 2 танцевальных коллектива. В рамках MEGA Fashion Tour-2008 состоялось 150 дефиле. В течение всего тура модные показы сопровождались выступлениями «золотой скрипки России» Феодоры, группы «Геныч Ди 7», диджеев московских клубов. В связи с беспрецедентной масштабностью мероприятия показы проводились двумя командами одновременно в двух городах.
Целью таких профессионально организованных показов было познакомить посетителей МЕГА с новыми осенне-зимними коллекциями, представленными в магазинах арендаторов сети семейных торговых центров, и помочь им найти вдохновляющие идеи для своего гардероба. В дефиле приняли участие более 30 марок одежды, обуви, аксессуаров, товаров для детей и даже аксессуаров для домашних питомцев. Среди представленных на показах марок – Vero Moda, Jack & Jones, Name It, Be Free, Intimissimi/Calzedonia, Palmetta, Finn Flare, Elegant, Salamander, Domani, Зообум, Marco Polo, Kira Plastinina и другие.
По итогам MEGA Fashion Tour, было проведено исследование, которое показало, что многие посетители семейных торговых центров МЕГА предпочитают совмещать шопинг с развлечениями. Так, 65% опрошенных основной целью посещения назвали покупки, а каждый четвертый – провести время с семьей или друзьями, при этом 42% из них пришли специально для того, чтобы посетить показы в рамках MEGA Fashion Tour. По данным опроса, большинство покупателей предпочитают посещать торговые центры с друзьями (33%) или с семьей (31%). Также в ходе исследования были выявлены потребительские предпочтения в различных сегментах. Например, наиболее часто посетители семейных торговых центров МЕГА совершают покупки в магазинах модной одежды, косметики, товаров для детей, спорттоваров и электроники. Наибольшей популярностью пользуются якорные арендаторы семейных торговых центров МЕГА – магазин ИКЕА и гипермаркет Ашан.
Сеть семейных торговых центров МЕГА является инвестиционным проектом российского отделения компании ИКЕА. Концепция МЕГА открывает перед россиянами принципиально новые возможности организации досуга, позволяя посетителям сочетать покупки, развлечения и отдых для всей семьи. MEGA Fashion Tour – один из способов воплощения этой концепции в жизнь.
«Мы довольны результатами проведения проекта в этом году, и многие покупатели приходят специально на показы, — говорит Мартин Лундвалль, руководитель отдела продаж сети семейных торговых центров МЕГА. — Основной целью для нас было познакомить посетителей МЕГА с новыми колекциями, а также поддержать наших арендаторов в начале нового сезона. Мы очень рады, что все участники выразили желание снова участвовать в MEGA Fashion Tour, который мы планируем провести в третий раз, в следующем году».
Дополнительная информация и фотографии с показов: www.megafashion.ru
.