Не далее как месяц назад, в начале октября, торговый центр «Мегас» устроил открытый тендер между рекламными агентствами Новосибирска. Поводом творческих «состязаний» между рекламистами стало право проведения event-мероприятий и сопровождение рекламной акции, посвященной Дню Народного Единства. Победителем тендера стало BTL-агентство «Акула» – одно из крупнейших региональных агентств в Сибирском регионе. Победа справедлива: за плечами у «Акулы» более 400 рекламных проектов, в том числе и проведение событий, программ для торговых центров. Альянс «Акулы» и ТЦ «Мегас», входящего в состав Торгового Холдинга «Сибирский Гигант», получился удачным, правильным и действительно интересным. Интересная идея для наружной рекламы и рекламных материалов принадлежит супермаркету «Сибирский Гигант». Именно идея объединения и единства легла в основу всего сценария.
Возможно, старшему поколению несколько странно, что государственные праздники сегодня проводятся не только при поддержке муниципальных органов, но и с участием (и на территории!) коммерческих предприятий. Для молодежи это уже стало классикой жанра, привычкой, традицией. Ведь это здорово: крупный торговый центр, вмещающий в себя огромное количество посетителей, способен организовать праздник такого размаха, что площадям и домам культуры и не снилось!
Прекрасно спланированные мероприятия, с популярными ростовыми куклами, аниматорами, подарками и приглашенными коллективами не могут затмить разве что Кремлевскую Елку. Event в России вырос до высочайшего уровня, и заслуга в этом общая: рекламных компаний, дальновидных заказчиков и открытой для всего нового и необычного аудитории. Такое всеобщее праздничное «состояние души» – тоже, в общем-то, подтверждение народного единства, правда?
У каждого события есть две стороны – лицевая и теневая. То, что воочию увидят гости праздника, требует очень тщательной и кропотливой работы со стороны рекламного агентства. Провести фотосессию, подготовить рекламный ролик для радио, разработать дизайн макетов для наружной рекламы, для сопроводительных рекламных материалов (плакатов, купонов)… Это далеко не все, что делает агентство для хорошего мероприятия. Живые эмоции, живой восторг могут принести только общительные, творчески одаренные люди, без которых event – не event, простите за каламбур. Именно они – аниматоры с большой буквы, ведущие, промоутеры – своей активностью способны «заразить» всех от мала до велика.
ТЦ «Мегас» никогда не изменял своему принципу: «и себе, и людям». Покупателям торговый центр предоставил возможность поучаствовать в акции, совершив покупку на сумму 1000 рублей. С 20 октября по 3 ноября посетители «Мегаса» радовали себя покупками, собирали чеки…и даже представить себе не могли, что их ждет в день розыгрыша призов!
4 ноября сразу в двух торговых центрах «Мегас» аниматоры и промоутеры BTL-агентства «Акула» проводили моментальную лотерею и дарили гостям подарки. Честно говоря, организаторы акции не ожидали такого прилива участников. Вплоть до начала финальной викторины гости находились в сильном напряжении: чем ближе развязка, тем сильнее закручивается интрига. Обладателем главного приза себя мысленно представлял, пожалуй, каждый.
Ровно в два часа дня началась викторина. Чтобы праздник не получился затянутым, организаторы разбили его на три отдельные части. Две первых были посвящены Дню Народного Единства. С какими общественно значимыми событиями связан день 4 ноября, какие личности вошли в историю нашего государства, в каком году был утвержден День Народного Единства? Чтобы ответить на вопросы ведущей, гостям пришлось ненадолго вернуться в школьные годы и вспомнить курс отечественной истории. В перерывах между блоками праздничной программы все внимание аниматоров было приковано к детям. Маленькие непоседы участвовали в активных играх и конкурсах, учились моделировать фигуры из воздушных шариков и рисовать фейс-арт.
Итоговая, третья часть праздника, была полностью посвящена розыгрышу подарков от ТЦ «Мегас». Моментальная викторина – это всегда скрещенные пальцы, фразы «хоть бы повезло, хоть бы повезло» и возгласы радости! Благодаря веселой ведущей викторина прошла ярко и очень эмоционально, прекрасное настроение до конца дня сохранилось у всех гостей. Но самым большим сюрпризом для всех было барабанное шоу гостей из жарких стран! Южане поздравили всех жителей нашей страны с Днем народного единства, доказав своим визитом, что все народы должны жить в мире и согласии.
Описать праздник сложно, его нужно посетить и унести с собой в душе кусочек всенародной любви. Каждый, кто видел своими глазами сотни улыбок и неподдельную детскую радость, запомнит и 4 ноября в ТЦ «Мегас», и то главное правило, без которого мир не может жить: мы все братья!
СПРАВКА:
ТЦ «Мегас» входит в Торговый Холдинг «Сибирский Гигант». На момент открытия, в марте 2004 года, он являлся первым и единственным торговым центром формата гипермаркета в Новосибирске.
BTL-агентство «Акула» образовано в 2005 году, специализируется на организации и проведении промоакций, event–мероприятий, мерчендайзинга, маркетинговых исследований. «Акула» работает на территории Сибири, Дальнего Востока и Урала. На сегодняшний день силами агентства реализовано более 400 проектов. Особая специализация – организация и проведения мероприятий для торговых центров.