Андрей Гладченко, «Николаевский проспект»
Внимание: это реклама. То есть намеренное привлечение внимания неограниченного круга лиц к товарам, идеям или начинаниям. В данном случае как раз к начинаниям, что, согласитесь, редкость.
Итак, пресловутое слово кризис уже набило оскомину, хотя правительство упражняется в терминологии: шоковые явления на американском финансовом рынке. Но Кризис короче. И как-то звонче. И как-то ближе. И как-то неуютно где-то в районе затылка, и глаза бегают по сторонам, и в каждом провинциальная оторопь: «Чё делать?»
фото:nprospekt.ru Ответов — полный интернет. Это знают все, у кого есть интернет. Оттуда гуру всех мастей в один голос поют: РЕЖЬТЕ ЗАТРАТЫ! Что ж, совет логичный. Практичный. В каком-то смысле беспроигрышный. Не пережил кризиса? Да ты просто затраты недорезал! Если у трупа не сломаны ребра, значит, искусственное дыхание проводилось недостаточно эффективно. Это не черный юмор, это ОБЖ.
Но я бы советчикам посоветовал советовать с оглядкой на российский менталитет. Нас ведь заставь Богу молиться — мы бизнес в такую анорексию загоним! И, что самое интересное, ведь не только свой бизнес. Экономика — она как любовь: требует движения и не может без взаимности. Поясняю на пальцах: что есть наши ДОХОДЫ? Не что иное, как ЗАТРАТЫ наших контрагентов. Вы меня понимаете? Поддавшись общей панике и зажимая затраты, мы так и закиснем в обнимку со своими денежками, не рискуя дать друг другу заработать. Американцы называли это Великой депрессией. Противная штука.
И что же из этого следует? Выдвигать лозунг «Транжирьте!»? Нет, конечно. Хотя бы потому, что дуть против ветра занятие малоперспективное. Вот Бухарин сказал: «Обогащайтесь!» По большому счету, хорошо сказал, почти гениально. Но не в струю. И где он после этого?
Конечно, все будем экономить. Да что там будем — уже экономим, только шум стоит! Но хорошо бы во всем знать меру и расставлять приоритеты. Вот о них-то и хочу сказать. С чего начались сложности страны? Заграница, почуяв неладное, старые кредиты у России отобрала, а новых не дала. А чего обижаться: она так приоритеты расставила. Свою рубашку поближе к своему телу, а не к нашему. Дальше по цепочке. Москва, почуяв неладное, ресурсы региональных филиалов прибрала, начала рулить сама. Это ее приоритеты. Опять обижаться глупо. Но дальше мы почуяли неладное, а нам уже отыграться не на ком, мы последние в пищевой цепочке. И, как всякий зверь, загнанный в угол, вынуждены становиться изворотливыми и отчаянными. Во всяком случае, до выхода из угла. Увы, сегодня придется и Москву, и Заграницу, при всей нашей искренней любви к ним обеим, считать нашими соперницами в борьбе за хлеб насущный. Непатриотичненько выходит, каюсь. Куда моднее было бы нацепить мантию глобалиста и поехать вместе с президентом учить всю «Большую восьмерку» совместному выходу из «шоковых явлений на американских рынках». Но мы не приглашены. Таковы правила. И нам по этим правилам надлежит выбираться прямо здесь и прямо сейчас. Самим.
Не хотел бы быть превратно истолкован: никакого политического сепаратизма, «сибирских республик» и прочей шелухи в моей голове не возникает. Более того, сегодня федеральное правительство достойно тысячекратно большего уважения, чем в 1998 году, это признают все здравомыслящие люди. Речь идет всего лишь о расстановке приоритетов нашего кошелька. И если резать свой бюджет, то я предлагаю прежде всего отказаться от импортного, затем от столичного, в угоду потреблению «друг-дружкиных» товаров и услуг. Этим мы поддержим благополучие друг друга, а значит, и свое собственное. Конечно, до фанатизма доходить не следует. Никто еще не отменял соотношение «цена–качество», и не все товары и услуги мы можем предложить на месте. Но давайте обратим внимание на те места, где можем. Ведь не секрет, что в хлебосольные времена мы недооценивали местные бренды просто по привычке, гонясь за раскрученными вещами. Так было модно. А теперь давайте представим, что модно по-другому. Да, у меня есть пальто Cerruti. Да, у меня есть пиджак Versace. Но сегодня я пришел на работу в замечательном костюме от «Синара». Вам интересно, как я себя чувствую? Надеюсь, никого не обижу, если скажу, что до сих пор никто не заметил разницы? Но мои деньги остались на территории города, а завтра «Синар» будет моим рекламодателем, и они вернутся ко мне. Событие станет более вероятным, если я придумаю и провозглашу какой-нибудь добрый шаг навстречу местному производителю и если эту инициативу подхватят другие рекламисты. А при поддержке пиар-агентств идея потреблять местное может быстро стать хорошим тоном. Я уже не говорю, что при поддержке местных властей конкурс «100 товаров и услуг Новосибирска» заиграет совсем другими красками. В общем, «Город Солнца» мы, конечно, не построим, но предстоящие нам унылые времена переживем куда веселее. И в финансовом смысле тоже. Ибо никогда еще идея местного патриотизма не имела столь удачной экономической подоплеки.
Инициатор антикризисного движения «Покупай местное» — корпорация «Медиасфера» (агентство рекламы «Альянс Медиа», «Городская курьерская служба», «ТВ Метро», газета «Николаевский проспект»). Каждый из наших рекламных ресурсов может составить достойную альтернативу федеральным аналогам, но за совсем иные деньги. К тому же все эти деньги мы обещаем потратить в Новосибирске, поддерживая тем самым и ваш бизнес.
Вариант текста для POS-материалов в магазинах и заведениях, предлагающих новосибирские товары и услуги:
Друзья!
Приобретая товары и услуги, отмеченные знаком «Сделано в Новосибирске», вы в наше непростое время поддерживаете экономику города и региона. Это позволит городу в ответ поддержать вас.
СДЕЛАНО В НОВОСИБИРСКЕ