Наталья Березовская, «Континент Сибирь»
На сибирском рынке интернет-рекламы новый игрок — портал Sibnet.ru (аффилирован с ОАО «Сибирьтелеком») — начал продажи рекламных площадей на своих страницах. В следующем году собственники портала намерены заработать на нем более 10 млн руб. Конкуренты считают, что Sibnet.ru сможет занять третье место по объему проданной рекламы в Сибири.
фото: www.sibnet.ru
По данным АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), объем рынка интернет-рекламы (без учета контекстной рекламы) в России в 2007 году составил 2 млн руб., а в первом полугодии 2008 года — 2, 9 млн руб. Рост — 45%.
Как рассказывает директор проекта Sibnet.ru Сергей Тачков, на рекламный рынок его портал вышел 8 сентября этого года. В 2009 году Sibnet.ru планирует продать рекламные площади на сумму свыше 10 млн руб. «Мы планируем привлечь не только региональных рекламодателей, но и ведущие российские бренды, использующие рынок интернет-рекламы», — заявляет он. По словам Тачкова, сейчас на новосибирском рынке интернет-рекламы присутствуют два крупных местных игрока — НГС и «Электронный город». К местному рынку присматриваются и федеральные интернет-ресурсы — «Яндекс» и Mail.ru.
Директор по маркетингу «Электронного города» Сергей Вепренцев оценивает рынок интернет-рекламы в Новосибирске в 10 млн руб. в месяц. В целом объем рынка Сибири, по оптимистичным оценкам опрошенных «КС» экспертов, составляет около 20 млн руб. По мнению Сергея Тачкова, рынок интернет-рекламы в России в 2007 году составил около $370 млн. «Если учесть, что сибирская интернет-аудитория составляет порядка 12% от российской, то и объем местного рынка интернет-рекламы должен быть $37–40 млн, — подсчитал он. — Однако пока сибирские сайты зарабатывают не более $6–8 млн».
«Учитывая, что проект принадлежит ОАО “Сибирьтелеком”, занимающему более половины рынка услуг связи в сибирском регионе, мы составляем соответствующие планы и по нашей доле на рынке интернет-рекламы», — говорит Тачков.
Директор компании «Номер один» (агентство интернет-маркетинга, занимается продвижением сайтов и дизайном) Алексей Роткевич считает, что прогнозировать продажи рекламы на сайте практически невозможно, поскольку многое зависит непосредственно от отдела продаж. Потенциал у портала Sibnet.ru, по его мнению, есть. Роткевич считает, что нельзя оценивать емкость рынка Сибири, исходя из соотношения объема российского рынка к количеству пользователей в Сибири — активность в Сибири гораздо меньше, чем в европейской части России.
По мнению Роткевича, оценить сибирский рынок интернет-рекламы в цифрах также практически невозможно, поскольку детальных исследований не проводилось. По его оценке, рынок SEO (поднятие позиций сайта в поисковых системах) в Сибири составляет приблизительно $1, 5 млн в месяц. Рынок интернет-рекламы может быть больше на 10%. Динамика, по словам Роткевича, положительная.
Сергей Вепренцев считает, что ресурс может занять третье место по объему продаваемой рекламы после НГС и «Электронного города». Аудитория Sibnet.ru, по его мнению, напрямую связана с количеством абонентов «Сибирьтелекома», подключенных к услуге широкополосного доступа в Интернет — Webstream. Среди сибирских городов доступ в Интернет наиболее развит в Новосибирске, а это приблизительно 35% аудитории портала (около 10 тыс. посетителей в день).
«Очень многое в данной ситуации зависит от квалификации менеджеров по продаже. Sibnet.ru будет вынужден искать профессиональные кадры, либо выращивать свои. В первом случае портал столкнется с дефицитом на рынке труда, во втором — потеряет много времени», — считает Вепренцев.