Бюро «Сок»
Сеть «Быстроном» ведет розничную и мелкооптовую торговлю продуктами питания и сопутствующими товарами по принципу самообслуживания. Магазины сети работают в форматах «супермаркет», «cash&carry».
В действующий ассортимент магазинов «Быстроном» входит более 22 000 товарных позиций.
Креативное бюро «Сок» к новому финансовому году разработало концепцию универсального макета для наружной рекламы «Быстронома», делая акцент на его ключевые конкурентные преимущества, объединяя их в единое целое. Была поставлена задача, в первую очередь, подчеркнуть большой ассортимент, удобство выбора, ориентацию на семейные ценности.
Эти моменты и включила в себя общая идея «Быстрономическая энциклопедия вкуса», подкреплённая слоганом «Полное собрание объедений…». На работе изображен «Быстрономический справочник», чуть ниже статья на букву «К», и расшифровка — «крупы». «Книга –холодильник» делает отсылку к домашнему быту, комфорту, семье. Под буквой «К» как в словарях/справочниках мелким текстом перечислены виды круп. Подразумевается, что в магазине представленный настолько широкий ассортимент, что на каждую букву можно написать статью. Также была предложена промо-акция с использованием специально подготовленных холодильников рядом с входом в супермаркеты и pos-материалами изготовленных в виде « буклета-холодильника».
Наряду с этим «Сок» разработал новые ценники для «Быстронома», преследуя цель доходчиво объяснить широкой аудитории систему скидок магазина, стимулируя их к покупке.
Цель рекламной кампании «Скидки суммируются»
В результате кампании покупатели должны:
— знать, что в «Быстрономе» новые торговые условия,
— уметь видеть на ценниках самую выгодную цену,
— понимать, при каких условиях они смогут купить по этой цене,
— стремиться «добрать» до необходимого количества, чтобы купить дешевле в расчете на единицу.
Для стимулирования сезонных продаж, КБ «Сок» разработало серию наружной рекламы, с использованием классических картин русских художников, слегка «модернизированные» пакетами с логотипом «Быстроном».